决战互联网之巅 盛大与腾讯的平台大决战

厚积薄发——腾讯的平台化之道

覆盖了90%以上的中国互联网用户，这就是腾讯的绝对优势。对于一开始就认定了平台化战略的腾讯来说，只有盛大是腾讯游戏的对手。

腾讯游戏的平台化战略始终走得比较低调温和，自主研发、代理运营、合作开发等多种形式都在腾讯游戏平台上的产品中逐一体现。2008年腾讯游戏正式发力，腾讯互动娱乐业务系统副总裁马晓轶曾表示：“腾讯今年将在网络游戏方面采取一系列的战略动作，并配合天文数字的投资，希望由此将腾讯游戏的品牌壮大。”凭借之前在Ｑ版游戏上积累的丰富经验，腾讯终于在2008年开始发生质的飞跃。

目前腾讯游戏的产品线包括赛车类网游《QQ飞车》、音乐舞蹈类网游《QQ炫舞》、飞行射击类网游《QQ飞行岛》、格斗类网游《地下城与勇士》、FPS网游《穿越火线》、3D网游《寻仙》等，其中腾讯自主研发的网游包括《QQ三国》、《QQ幻想》、《QQ自由幻想》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》等产品。其中《地下城与勇士》、《穿越火线》、《寻仙》都是叫好又叫座的热门游戏。

曾经有人笑说，在中国，腾讯的互联网业务没有做不好的，只有腾讯想不想做的。一旦腾讯下决心要把什么做漂亮，那么没有人可以是腾讯的对手。

自主研发

腾讯游戏最初走的是代理之路，但是《凯旋》的失败让胖企鹅回到了自主研发上。而其自主研发的代表作品就是《QQ幻想》，同时，《QQ幻想》也是腾讯早期为数不多的叫座游戏之一。作为第一款腾讯包办了开发到运营的大型游戏，《QQ幻想》为腾讯带来的不仅仅是在游戏业务上的真正突破，也为腾讯积累了宝贵的经验。

并且，在自主研发的道路上，腾讯并没有依靠创新，而是不断地在模仿着别人。从早期学习《魔兽世界》的《QQ幻想》到学习《冒险岛》的《QQ三国》，学习《泡泡堂》的《QQ堂》，再到学习《跑跑卡丁车》的《QQ飞车》，乃至学习《劲舞团》的《QQ炫舞》，腾讯始终坚持着只做第二不做第一的公司理念，让自身在线游戏的经验积累得越发丰富。

目前腾讯有八大游戏工作室，或收购或自建，为腾讯源源不断地提供着各式各样的优秀游戏。

此外，《QQ华夏》也是腾讯自主研发的代表作，2005年年末腾讯低调宣布入股同处深圳的资深游戏研发公司网域，随后对网域进行重组，《QQ华夏》即脱胎于网域的《华夏Online》，在腾讯的强大平台推广下成为2D网游市场中的中流砥柱，也一度成为腾讯游戏的收入支柱。

产品代理

2007年腾讯签下像素软件自主研发的产品《寻仙》，则是其代理运营国内公司的产品的例子。和上海美术电影制片厂的合作，让《寻仙》依靠浓厚的中国风获得了极大成功，40万人在线的成绩为腾讯游戏注入了一针强有力的强心剂。接下来，和盛大争夺了1年多的《地下城与勇士》，更是在极短时间内就突破了100万人在线，近期更是达到了170万人在线的惊人高度。

而FPS类的游戏产品《穿越火线》也在腾讯的运作下获得了成功，打破了FPS类游戏在中国没有市场的说法，成为了中国网游市场上第五款突破100万人在线的网游。

自《凯旋》失败之后，腾讯挑选游戏的眼光似乎变得很精准，其代理的产品均能获得较大成功。其实这还是得益于QQ平台的巨大用户资源，让腾讯在推广游戏时游刃有余。

悄然布局

2008年年初，腾讯突然斥资1100万美元投资美国游戏发行商Outspark.随后腾讯又宣布投资5.5亿元兴建成都开发基地，建设腾讯成都研发中心、信息处理与客服中心。同期，腾讯也主动公布了收购亚洲游戏开发商和游戏运营商的意向，与此同时业界还盛传腾讯已经确认投资拍摄一部以游戏为主题的电影！

2009年4月11日，腾讯在北京隆重发布《封神记》、《幻想世界》、《QQ仙侠传》等三款自主研发的新品以及《战地之王》、《大明龙权》、《League of Legends》这三款代理作品的最新消息。6款新品在这个春天一次发布，标志着继门户业务之后，腾讯在2009年将战略发展目标转到了网络游戏业务方面。

同时关于金山与腾讯合作的传闻也此起彼伏，虽然求伯君最终否认了此事，但是腾讯扩大平台的企图已经相当明显。

此外，我们从腾讯正在运营的诸多游戏可以看出，腾讯的目标是借助QQ打造一个游戏娱乐的平台。在腾讯游戏中，我们几乎可以找到全部所有类型的游戏，2D的、3D的、动作类、RPG类、射击类、休闲类。可以说，腾讯对于用户的细分做得相当好，这无疑是来自QQ聊天平台的经验。

对于腾讯来说，为IM上的用户提供丰富而全面的互联网娱乐运营，无疑是其最终战略目标之一。而目前，通过拓宽产品线来抢占用户资源，则是腾讯在游戏娱乐领域占领天下的重要一步。