岁末回顾：War Live! 群雄争斗的2008

2008-12-03 09:34:10 神评论

攻城篇：那需要攻克的玩家城堡
　　
　　无论厂商之间如何较量，最终的目的就是赢取玩家。中国玩家有集群效应，即喜欢往人多的游戏里扎堆。怎样才能制造出一款游戏看起来人非常多的模样呢？这就是2008年被厂商非常重视的攻克玩家城堡的课题！
　　
　　攻克玩家城堡最简单的方法，就是从内部入手，让玩家群自发的传播游戏，达成连锁反应。现在实现这一步，厂商们都把目光盯到了玩家公会的身上。游戏公会在网游的运营中正扮演着越来越重要的角色，通过公会与游戏运营商的合作，公会会员能够成批大量的进入网游，通过公会网站、论坛的宣传效果，在短期内的确能够让游戏的在线人数得到明显的提升。因此，网易才会为《天下贰》召开“英雄会”，其邀请对象就是目前各公会的会长和主力成员。然而，这项攻城拔寨的方法却在2008年广受质疑。一方面，公会的强大捏住了玩家的话语权；另一方面，公会的运营缺乏一套科学的制度，公会成员拿稀有的测试帐号出售牟利，而普通玩家为了进游戏不得不高价购买帐号的不合理现象也日趋严重。之前曾有传闻称业界某公会会长的月收入达到了40万人民币之巨，公会与厂商合作其中暗藏的利润可想而知。2008年11月以来，国内更爆出了国内某女性玩家公会**风波，此时又正值《开心》全国十大网游公会评选之际，如此玩家攻势，如此公会做法，委实耐人寻味。诸多现象之下，如果国内的游戏公会再不进行自律和规范，必然会引起普通玩家的不满和抗议。失了玩家之心，游戏公司还会愿意在公会身上砸钱吗？
　　
　　除了公会渠道外，举办大型玩家活动，发放奖品，刺激玩家兴趣也成为当前一些网游公司的选择。2008年除了ChinaJoy这样的盛事外，还有腾讯嘉年华的成功举办。腾讯效仿暴雪举办的嘉年华活动主推的就是旗下众多网游，除了现场活动奖励外，嘉年华门票售价不菲，但门票附赠的各大游戏奖品激活码在玩家市场的抢手程度不亚于当年WoW公测的cd-key。
　　
　　奖品能起到刺激玩家的目的，而最终能够留住玩家的还是产品。在没有新产品的情况下，在老产品上找卖点也成为打动玩家的方式。之前提到的《征途怀旧版》、《传奇外传》、《大话西游外传》等作品。抛开新瓶装旧酒的争议，这些网游在品质过硬的前提下，还能抓住玩家“重温旧梦”的心理。感情关口一旦被打开，在线人数自然能够一路上扬。有人甚至拿此类做法与当年《仙剑奇侠传》推出过DOS版、Win95版，98柔情篇、《新仙剑奇侠传》的经典案例做对比。只是单机游戏和网游毕竟不同，“仙剑”多版本是基于游戏不断完善和技术不断更新的背景下完成的，而怀旧和外传呢？不是披着“老”羊皮的狼，就是玩家之福了！
　　
　　传统的吸引玩家注意的方式2008年仍然在市场上被广泛运营，完美时空是将传统进行到底的代表厂商。《赤壁》的研发是借同名电影上映的影响力，此类作品在中国网游史上并不在少数。之前有《十面埋伏》，年初的时候还有《投名状OL》。在现成的游戏模式下套上电影的外衣，对玩家产生的吸引力的确不小，只是这类游戏都逃不出生命周期偏短的厄运。奇特的是，本次《赤壁》电影版还有一个下部将在明年上映，届时，《赤壁》网游版必然还有一番第二春。
　　
　　在2008年，噱头炒作仍然在继续，擦边球炒作也从来没有间断过。比如趣味第一推出的美女偷拍等，《口袋西游》找来了林志颖代言等等。所有厂商市场行为背后的目的，无非是引起玩家关注和兴趣，进而提升注册人数和在线人数。在公会推广、感情牌都打过之后，我们的观点是：要赢得玩家的心，请再大气一点，实在一点！