光通、金山“封神传说”争夺六大悬疑

光通、金山《封神传说》争夺战
－－写在网游命名“意外”撞车之后

陈贤

　　几天前，17173记者就一个《封神传说》名字的归属权分别采访了业内两大知名网游游戏运营商，无论是光通还是金山对于《封神传说》这个名字归自己所有都充满信心（相关新闻： 撞车不误测试 光通《封神》如约而至　　 网游尴尬撞车 访金山公司“封神传说”）。在认真看完两家公司相关采访之后，诸多疑问在笔者脑海中浮现，而这次命名撞车的背后更暴露出很多中国网游的问题。（为了区分两个《封神传说》在下文笔者暂且将两个《封神传说》分别命名为光通版《封神传说》和金山版《封神传说》）
　　
　　 疑问之一：这真是一次意外吗？
　　
　　金山方面在接受17173的专访时称：在金山2004年初对外发布网游战略的时候，《剑侠情缘网络版》后续版本、《封神传说》、《幻想春秋》三部作品公开对外公布。此后金山就使用《封神传说》这个名字进行的新闻宣传，并在17173等国内知名网络游戏网站发表先后有数篇宣传性的新闻稿，并且在4月21日和国内最大的网络游戏门户网站17173做了一个主题为“网络游戏超级顾问”的活动。而光通作为国内一流的网游运营公司，对于与这个自己确定下来的游戏名字相同的事件无动于衷，这一点显然有些不合情理。
　　
　　对于这一点光通却有自己的说法，光通娱乐市场副总监吴俊青认为：光通在得知这个消息后，我们觉得非常惊讶。正如烈火工作室发言人所说：与影视、文学作品一样，对于玩家认同度高的热门题材，网游创作中这种撞车的发生概率也比较大。至于连名称也丝毫不差，只能说这次撞车太具有戏剧性了。当前我们的商标正在注册申报的关键阶段，在没有申请成功之前，我们无暇它顾。
　　
　　另一方面，我们认为名字和产品品质的决定因素无关。玩家玩的是游戏，而不是其他。锤炼好游戏品质，不让喜欢**和中国网游的玩家失望，才是我们最关心的。
　　
　　而至于金山公司何时改名《封神传说》，我们只了解他们一直叫《封神争霸》，为什么突然改名，原因当然我们就不清楚了。
　　
　　在光通市场副总监的言语中提到了十分关键的一点： 金山版《封神传说》在此之前还曾有过一个名字那就是《封神争霸》，是之后进行改名的。
　　
　　对于光通市场副总监关于金山版的《封神传说》原名为《封神争霸》这一说法笔者经多方证实确有此事。在金山发布2004年网游战略计划的时候，的确有一个名为《封神争霸》的游戏，之后金山方面也给答复笔者称当初的《封神争霸》就是如今的《封神传说》。但两家如何都声称自己是在选择“封神传说”这个名字为自己游戏命名时，尚未得知对方的情况，直到光通正式发布运营《封神传说》才引出名称之争，笔者实在是有些佩服两家公司的“保密”能力了。那么笔者的第二个疑问出现了。

金山版《封神传说》

光通版《封神传说》
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　　 疑问之二：是谁最先公开使用《封神传说》这个名字？
　　
　　金山方面在接受17173的专访时称：在金山发布2004年网游战略的时候，《剑侠情缘网络版》后续版本、《封神传说》、《幻想春秋》三部作品公开公布。但笔者找到了当时发在17173上的相关新闻，金山公司的确在2004年2月25日发表了的题为《 金山变阵组成三大业务群 转型互联网服务供应商》的新闻，文中的确提到了金山的网游战略目标，但当时游戏名为确实为《封神争霸》并非如今的新名字《封神传说》。但是到了今年4月21日，金山首先改用《封神传说》这个名字进行的新闻宣传，新闻也在17173发表（ 相关新闻：新网游热报 金山《封神传说》前瞻）而在此前一天光通的确出过一篇题为《 神的浩劫还是封神轮回 NABI蝶前瞻》的宣传文章，其实这个游戏就是现在光通版的《封神传说》，但当时全篇文章却没有提到《封神传说》这四个字。

　　在一个多月以后，光通第二篇关于此游戏的宣传新闻题为 《 “学习”才是王道 新形态网游NABI》全文上下也完全没有提到《封神传说》，直到5月26日光通才在发到各大网站的新闻稿中第一次提到了“封神传说”这四个字。以上证据都证明了一点金山是最先公开使用《封神传说》这个名字。虽然金山改名的原因还需要进一步核实，但事实确实是金山使用《封神传说》名字在先。这也使得笔者产生了第三个疑问。
　　
　　 疑问之三：光通为何在宣传这个游戏初期使用NABI而不是《封神传说》呢？
　　
　　对于这个问题光通方面相关负责人称：《封神传说》作为一个中韩合作开发的游戏，注定将是国际化的，她的另外一个英文名称就是《NABI online》，这个名字和中国道教有着特别的关系。NABI在韩文中是“蝴蝶”的意思，蝴蝶是中国道教文化的一个典型象征，相信“庄周梦蝶”的故事大家都是很熟悉的。而蝴蝶羽化和强调修仙成圣的中国神幻文化有着更美丽的联系，我们在以后会和热衷中国文化的大家作更多的交流。另外一个得名的原因是，在游戏中还有一个新颖的“蝴蝶聊天系统”，如同让玩家在下线后和朋友保持沟通的美丽精灵。
　　
　　《封神传说》项目从启动伊始，我们就一直坚持低调、审慎的态度。每一步走得踏踏实实。因此在初期不成熟的阶段，我们不愿意过多夸夸其谈，宣传不是很多。在之前网络上流传的关于《封神传说》的很多消息都是来自韩国，所以之前很多热心玩家可能会了解很多关于《NABI online》的消息。
　　
　　光通副总经理屈江涛先生在接受17173专访时称在去年年底已经确定下了《封神传说》名字。如果这一说法属实，那么从市场面来看，如果在当时可以在游戏宣传之初首先使用《封神传说》名字，那就对于光通拥有《封神传说》这个命名就十分有利了。
　　
　　 疑问之四：谁才是《封神传说》这个名字的真正拥有者？
　　
　　金山市场总监刘阳女士向笔者透露：金山公司自剑侠开始运营以来，就着手开发《封神传说》。当时的命名为《封神榜》，后来经过公司高层的决定，于2004年3月正式定名为《封神传说》，并且在以后金山的各发布会上都有透露。而此时，金山公司还没有发现内地市场上任何一个以封神之类命名的网络游戏。前文也已经提到，在2004年的4月21日，金山公司还和国内最大的游戏门户网站17173做了一个活动，大体内容是关于玩家参与《封神传说》策划的事情，当时的名称就是《封神传说》。并与此同时，金山公司正式向有关单位申请注册《封神传说》这个名称。而这个时候光通的所谓《封神传说》依然难觅踪影，以至后来出现撞车这个事情的时候，金山公司非常震惊。而对于光通说去年就已经确定这个名字，但是没有任何证据显示，当然也就无法考证。即使当时确有此事，媒体上也没有任何的报道，外人当然更是无从知晓。
　　
　　 金山市场总监刘阳女士认为从法律上讲，金山公司是4月提出注册申请的，而光通方面也表示是4月提出的。如果这个是事实，事情也没有那么简单。因为按照法律程序，在公司提出申请后，至少一年时间，才能真正把商标注册下来，也就是说目前没有任何一家的商标是真正受到法律保护的，这又是一个常识性问题。而虽然法律规定程序办理时间要一年，但是先申请的厂商享有优先权。也就是说两个厂商同时申请同一商标，最终商标归双方中先申请的厂商所有，这无疑对金山有利。
　　
　　无论是金山还是光通对于《封神传说》还是各持己见，相持不下，也许短时间内也是很难有一个定论。
　　
　　金山方面对于光通是《封神传说》商标拥有者的说法给予否定，金山市场总监刘阳女士还向笔者透露早在一年前已经注册成功一些与“封神”二字相关的商标，如果商标有争议，金山在时间和名称上都有一定的优先权。
　　
　　 笔者注意到光通的《封神传说》官方网站LOGO上已经加了“TM”标识， “这说明光通确实已向国家有关部门提出了注册商标的申请。”

光通《封神传说》官网LOGO

　　 疑问之五：光通的《封神传说》国产化程度有多高？
　　
　　对于金山版的《封神传说》国产成份自然是百分之百不容置疑，而由于光通版的《封神传说》由于是光通是与制作《 科洛斯》的Lizard公司合作开发，光通方面称光通版《封神传说》最大长处是创作思路完全以中国玩家为导向。她不是那种老的“韩方开发中方代理”的老合作模式，而是融合了中韩优势，从内容和技术上都值得称道的，专门为中国玩家推出的一款真正品质的“中国网游”。游戏在开发过程中采用光通“点菜” 、Lizard“定制”的全新中韩合作开发模式。将光通熟悉中国市场、了解玩家的长处和韩方目前技术上不可否认的优势全面结合。游戏中处处体现中国独特的上古神话韵味和道教文化，相信在正式推出后，各位玩家可以身临其境的体会她的魅力。
　　
　　尽管光通方面一直称这个游戏对着很深的中国文化底蕴但金山方面却不这么认为，金山烈火工作室在接受17173专访时称市场上面充斥着大量假冒伪劣的“中国网游”，从国外引进一款游戏，然后生拉硬扯地和中国文化套上关系，或杜撰，或稍微修改一下背景，就成了中国几千年文化历史的体现，这种现象在浮躁的娱乐行业已经屡见不鲜。
　　
　　对于来自金山方面的说法，光通没有正面的回应，他们认为现在游戏文化越来越为大众所接受的同时，对游戏文化的要求也越来越高。什么是文化，文化绝对不是编故事，而是需要历史沉淀的。目前，市场上的确存在很多“中国网游”，但我们认为很多属于中国题材，而达不到中国文化的深度。因为要真正达到文化层面是需要相当人力物力的投入的。与之相反，光通《封神传说》就是我们经过长久酝酿后的佳作。《封神传说》背景中的周武王与纣王遗子武庆，都是历史上活生生的人物。又比如截教和阐教的纷争也是**一书的灵魂。
　　
　　在这个问题上金山与光通争论在焦点在于光通版的《封神传说》是否为传统意义上的伪劣“中国网游”，双方各持一辞。笔者从光通的内部了解到的消息是，Lizard公司的韩国策划、美术已经进驻光通一段时间，双方策划一直保持着紧密的交流，而程序则基本上由韩方完成，这是否又印证了光通中方主策划、韩方主制作的说法？
　　
　　 疑问之六：中韩合作与纯国产谁将胜出？
　　
　　金山市场总监刘阳女士在接受笔者采访时称中国玩家呼吁中国特色的网络游戏，需要能代表中国自己的传统文化的游戏产品，因此网络游戏本土化已经成为厂商手中非常重要的一张王牌，然而市场上却充斥着大量假冒伪劣的“中国网游”，从国外引进一款游戏，然后生拉硬扯地和中国文化套上关系，或杜撰、或稍微修改一下背景，就成了中国几千年文化历史的体现，这种现象在浮躁的娱乐行业已经屡见不鲜。韩国人的网络游戏我们已经见识了不少了，我不认为这样一个缺乏历史底蕴的国家能够有能力参与发扬中国历史文化传统中来。一款由韩国人来做的关于封神演义的网络游戏，与中国人眼中的传统肯定相去甚远。《剑侠情缘网络版》让无数玩家体会到了中国人的江湖那种快意恩仇，怒剑狂沙豪迈，也让无数玩家对南宋时期的历史风云有了更加清晰的了解，而金山《封神传说》同样也会将一个中国远古的神话故事用最中国的方式展现在玩家面前，这次的封神之撞，最后的胜负已经很明显。
　　
　　吴俊青则称光通一直致力于创造有独特中国游戏文化的网络游戏，打造MADE IN CHINA的神幻类游戏文化。在宏大的世界观中，《封神传说》将是神幻类网游的开山之作。毕竟《封神传说》很多方面都进行了大胆的创新，尤其是“合作开发”改变了“代理”的历史。任何新思想难免会为一些守旧派曲解。我们相信一个游戏最好的评委，不属于任何所谓的“专家”，而属于广大的玩家。是否是中国几千年文化历史的体现，只能由广大玩家来评判，在玩家雪亮的眼睛下，任何游戏都是“假冒伪劣”不来的，广大的玩家一样会给她一个公正的评价。我们热烈的欢迎各位玩家为我们打分。
　　
　　一边是光通打出的中韩合作牌，另一边是金山的纯国产民族网游的概念，究竟孰优孰劣，一切还需时间来证明。