范冰冰pk林志玲：关于游戏代言人不得不说的事

在《金庸群侠传Online》和《大话西游》之后，明星代言的模式逐渐在游戏圈里流行起来。经过十余年的发展，也衍生出了多种不同类型的“代言人”。手游网君不妨也在此做一番盘点——

类型一：大牌明星

参考传统行业邀请明星代言的模式，加上《金庸群侠传Online》《大话西游Online》等的先例，邀请大牌明星代言网络游戏，成为了最快被各家游戏公司使用的模式。目的主要在于借助大牌明星的影响力起到宣传效果，拉拢粉丝进入游戏。

《梦幻西游》代言人：周杰伦

《梦幻西游》周杰伦形象

作为网易自研网游的代表作，《梦幻西游》在2010年邀请到了周杰伦作为游戏代言，还专门为为周杰伦打造了NPC形象和相关副本，开放了命名为“无与伦比”的大区。这也成为游戏代言史上最为成功的案例之一（手游网君还记得当时身边许多女同学冲着周杰伦而开启了她们的网游生涯）。目前“无与伦比”大区依然火爆，周董影响力可见一斑。

《梦幻西游》邀请杨千嬅代言

值得一提的是，在周杰伦之前，《梦幻西游》还曾在2004年还邀请过杨千嬅作为代言人。

《完美世界》代言人：刘亦菲

刘亦菲在2005年代言了当时还名叫“完美时空”的完美世界推出的网游《完美世界》（真是拗口的一段话）。那时候的刘亦菲年仅18岁，被称为“神仙姐姐”的她是当之无愧的国民女神。清纯可爱的代言形象让许多粉丝印象深刻。

《天龙八部3D》代言人：钟汉良

钟汉良是2013年版《天龙八部》中乔峰的扮演者，英俊帅气的荧幕形象受到了广泛欢迎，邀请他作为畅游研发、金庸正版授权的手机网游《天龙八部3D》的代言人当之无愧。并且，钟汉良也在2013年担任了畅游当红网游《新天龙八部》的代言人。

类型二：网络红人

网络红人是继大牌明星后出现的第二类代言人。网络红人虽然在影响力方面逊色于大牌明星，但从炒作与制造话题等后期效果来说，所产生的关注度未必会输给大牌明星的代言，并且在代言成本上更为经济，因此也成为了广受厂商欢迎的类型。

网络红人其实横跨了诸多群体，还可以继续细分为草根红人、模特、以及一些存在争议性的人物等等。

《热血江湖》代言人：香香

2005年凭借着翻唱《老鼠爱大米》而成名的网络歌手香香，在同年代言了网游《热血江湖》。

《武林外传》代言人：丁贝莉

在2006年ChinaJoy上脱颖而出的《武林外传》Showgirl丁贝莉，凭借其清新脱俗的外表成为了当红一时的人物。丁贝莉的出名也使得游戏展会成为模特出名的新途径，使得至今以来无数Showgirl尽折腰。

《亮剑2》代言人：陶宏开

陶教授向来以戒网瘾而闻名，而无数次对网络游戏“出言不逊”从而引发争议。也因此，2012年陶宏开免费代言军事网游《亮剑2》一事也成为了轰动一时的新闻。

类型三：虚拟偶像

随着“二次元”不断深入人心，虚拟偶像也逐渐成为了游戏公司的目标，“虚拟代言人”横空出世。实际上，虚拟形象的影响力未必逊色于现实中的明星，不信的话就看看QQ的小企鹅，“企鹅”简直都成为了腾讯公司的代名词。虚拟形象从成本来说更低，不过想要受到玩家欢迎则需要较长时间的培养。

如今各家游戏公司争相抢购IP背后，该作品的主要角色某种程度上也成为了游戏的代言人。从粉丝的角度说，看到自己喜爱的IP及角色出现时，是很难拒绝这款游戏作品的。

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