范冰冰pk林志玲：关于游戏代言人不得不说的事

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不知从什么时候开始，邀请游戏代言人的营销模式开始在手游圈中流行起来。

上周，乐道互动的《暗黑黎明》与游族网络的《女神联盟》两款手游，就在代言人的层面上展开了一次PK，引发了不少关注。前者邀请到了“范爷”范冰冰，后者则由“女神”林志玲代言，相关新闻也都占据了各大游戏媒体醒目位置。双方各自在推广上的汹涌攻势，还真让人有剑拔弩张之感。

纵观手游产业在过去这几年的发展，手游的推广从最早的硬砸渠道、刷榜，到如今的媒体宣传、广告投放、交叉推广、各类线上线下活动、以及前文提到的明星代言等等，无疑是手游行业一步步成长的写照。本文就着重来说一说关于游戏代言人的那些事儿。

从2013年中期起，手游行业内开始流行一个词叫“端游式推广”。明星代言的模式，也被认为是“端游式推广”一大代表。不妨时间倒回到2001年，中国网游市场混沌初开，《金庸群侠传Online》和《大话西游Online》这两款作品成为了国内网游邀请代言人的最早一批案例——

《金庸群侠传Online》代言人：周迅

由游龙在线研发、龙图智库运营的《金庸群侠传Online》（也被称为“网金”）是国产网游起步之初最具代表性的作品之一。2001年的国内网游市场基本上是韩国游戏的天下，《金庸群侠传Online》透过中国味浓厚的金庸武侠题材，并借助同名单机游戏打下的名声与自身不俗的素质，抢下了一定的市场份额。

《金庸群侠传Online》游戏画面

2001年9月，“网金”邀请到了知名影星周迅担任代言人，成为轰动一时的新闻，也开启了“网金”的辉煌年代。不过遗憾的是，随着后期外挂的泛滥和运营方面的种种问题，“网金”逐渐走向下坡。不过十多年后的今天，《金庸群侠传Online》依然还在运营，一批忠实玩家长期以来的坚持也为这款作品书写了传奇。

《大话西游Online》代言人：周星驰

作为周星驰电影的代表作，《大话西游》成为了无数人心中的经典，不久前电影的重映更是让许多影迷怀旧了一把。2001年，《大话西游2》的前身——网易首款自研网游《大话西游Online》诞生，而周星驰自然也成为了这款游戏代言人的最佳人选。

《大话西游2》前身《大话西游Online》

于是在2001年11月，网易成功与周星驰签约，同时也拉开了网易游戏自研的序幕。随着之后《大话西游2》的推出，周星驰也续约，继续为《大话西游2》代言，并应网易邀约，在2004年的首届ChinaJoy上亮相，成为第一位参加ChinaJoy的明星。

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