九保:2013年末~2014年初手游产品预测

一 产品市场现状分析

排行数据

上图为appstore畅销榜top50的手游类型数量分布，九保分别在Q1~Q4之间取一个时间截点，以便于观察今年手类型分布的变化。截至Q4伊始，与前几季发生了一些变化：

a)策略卡牌类数量收缩。图中Q1~Q4四个时间截点来看，畅销榜策略卡牌类数量分别为9、18、14、12。策略卡牌类手游经历过Q2~Q3的疯涨与大量同质化卡牌涌现之后，市场趋向饱和并且理性回落。

b)大型MMO数量剧增。Q1~Q4大半年时间内，硬件设备与引擎技术环比提高，CP研发实力增强，端游巨头介入以及市场需求导致重度MMO类数量显著增加。

c)益智休闲、回合制RPG、动作竞技(主要为横版动作)等类型已有产品经过市场沉淀后，数量变化基本持平，研发周期制约新品的爆发期还未涌现(如预计动作竞技的爆发期会在2013年底至2014初)。

微信——最大的“搅局者”

在Q2~Q3阶段产品市场格局发生了一些变化。主要有两个现象：一是微信平台强势介入，改变了手游市场格局。在以“朋友圈”为社交病毒传播媒介而做起的《疯狂猜图》、《百度魔图》等app衰落后，微信官方游戏中心上线并成为Q3中国手游市场最大的“搅局者”。目前微信仅以轻度休闲游戏作为试水，即几乎霸占了免费榜top10中的半数席位，且畅销榜top50就已出现了4款腾讯休闲手游：《天天跑酷》、《天天爱消除》、《天天连萌》、《节奏大师》。

九保想起前阵子微信新上架一个收费表情，导致微信畅销榜排名上升几十位的案例，加上目前微信试水手游情况来看，明年微信吃下国内手游市场1/4的份额、达到全年60亿的营收确实可能性极大。

重度手游“圈地运动”

2012~2013Q2期间的重度MMO产品，主要集中于新兴手游开发商，如包括神奇时代《忘仙》、艾格拉斯《英雄战魂》、美峰《君王2》等等，在2013年上半年重度MMO类手游基本被这几款产品垄断着。

但至2013Q2~Q3间，这一现象被打破。起由在于传统端游页游巨头开始介入重度手游领域。端游大鳄中完美走在最前端，以自研的《神雕侠侣 (预订)》吹响进军手游市场的号角;紧接着网龙研发畅游代理的《妖界》、魔方游戏研发昆仑代理的《仙变》、金山的《铁血战神》、菲音的《凡人修真》等等(当然以上不都是重度MMO，还包括了其他重度手游类型)。重度手游“圈地运动”的的鏖战才刚刚开始，一大批端游页游大鳄虎视眈眈随时介入这块市场。

正因上述重度手游市场格局的改变，导致去年和今年上半年崛起的新兴手游开发商的几款重度MMO均有不同程度的下滑，且集中在今年Q2~Q3之间：

所以可以预料的是，重度手游领域的鏖战仍将继续且惨烈。产品方面，新兴的先发手游大鳄优势逐渐消失，产品与市场份额会持续下滑;另一方面，被并购的公司签订苛刻的对赌条款，由于产品与市场格局的变化，未来风险较大。

微信外轻度手游的“疯狂”涌现和消褪

需要强调的时，九保毫不质疑轻度休闲手游的未来市场份额与广阔前景，这里只是集中于微信平台之外的轻度手游的生命周期与盈利能力的聚焦分析。今年Q2~Q3典型代表为《疯狂猜图》与《疯狂猜歌》系列。

《疯狂XX》系列的产品特征不外乎如下几点：社交病毒传播、操作简单、内容浅显通俗。所以在没有同类竞品时一经推出便攫取较多的下载和用户量。但同时存在诸多弊病：

a)大众的热度持续时间短暂，造成社交传播效应到了高点后迅速下滑;

b)产品单薄且无内容壁垒;

c)产品吸金能力弱，盈利模式单一，受到时效性影响较大。

故在推出后3个月，《疯狂》系列游戏无论免费榜或畅销榜均下滑惨烈，用户关注度也跌至谷底。该系列手游的消褪如同其涌现时一样的“疯狂”。但其开创的“广告买断”的商业盈利模式却很是值得后续产品借鉴。

中度手游同质化严重亟待创新

作为中度手游典型代表的策略卡牌类手游，在经历过Q2的爆发期后Q3~Q4逐渐滑落，一方面在于CP主动往蓝海手游领域(当时主要为动作竞技、MMO等)转型，另一方面在于卡牌类手游同质化严重后用户市场的理性调控。总体来看Q2~Q3的中度手游市场中，热门榜单卡牌手游除了新晋的《百万亚瑟王》、《武侠Q传》等屈指可数的几款微创新作品外，并未给我们带来多大的惊喜。“卡牌+X”也仅作为口号，整个策略卡牌产品思路仍然停留于第一二代策略卡牌的几种模型：MT系列、大掌门系列、萌江湖系列、魔卡幻想系列等等。至少在Q2~Q3产品市场上并未有实质性的突破。

卡牌市场亟需第三代策略卡牌手游作品，即将“卡牌+X”从口号变为现实、能够真正体现创新精神的卡牌作品。日本如《锁链编年史》、《魔法使与黑猫》等作品内部消息均为国内大厂代理，年内可上;国内自研飞流代理上海火溶研发的《啪啪三国》，以及杭州当歌网络研发中的3D卡牌塔防项目《代号：三国X》均可能成为第三代卡牌的抗鼎之作。以此推算，中度手游的一个爆发期应该会在今年Q4~明年Q1之间。