比亚瑟王讨好 《武侠Q传》成功的天时地利人和

人和：名人微博营销 比《百万亚瑟王》更讨巧的推广

说到大手笔的手游推广，就不得不提到前段时间的《百万亚瑟王》，对比二者的宣传方式，就会发现与《百万亚瑟王》不计成本广撒网式的推广相比，《武侠Q传》在宣传上的心思更加讨巧，因为在随后的网络宣传中，《武侠Q传》虽然基本照搬了盛大在《百万亚瑟王》上的端游推广思路，比如买断各大搜索引擎“武侠”关键字，门户网站硬广买断、微博大V转发号召、各种抽奖送礼包活动，但它所造成的效果都要比《百万亚瑟王》更胜一筹。

《武侠Q传》先是由拥有101万粉丝的微博段子手“天才小熊猫”原创发布了一条暗含《武侠Q传》广告的搞笑微博，以搞笑段子博人眼球，外加各种名人微博转发，趣味性和广告接受度上都要比《百万亚瑟王》的生硬推荐要更深入人心，截止手游网发稿，这条微博的原发和转发已经累计了近10万次。

另外《武侠Q传》还抱上了《小时代2》电影宣传的大腿，邀请到了包括郭敬明、杨幂、陈学冬、郭碧婷、姜潮、HOLD住姐等等的名人在微博上发布有自己游戏动画形象的邀请码，林志颖、超女刘忻、陈翔、大鹏、柳岩也发布了同类微博，强大的明星效应在一天之内向上亿用户普及了《武侠Q传》这个新产品的信息。

虽然乍一看来《武侠Q传》在明星微博上的推广方式与《百万亚瑟王》如出一辙，但细细分析就能发现它比《百万亚瑟王》更讨巧的地方，首先它的所有推广都建立在“玩游戏送话费”这样给力的活动上，相比《百万亚瑟王》单纯利用明星号召力推广游戏，《武侠Q传》还抓住了用户爱贪小便宜的特点，大大提高了宣传的用户转换率。

再说到明星微博的选择，《百万亚瑟王》当初邀请的是*****结衣、快乐家族、唐嫣、刘忻等等明星，虽然这些明星的粉丝人数和人气并不比《武侠Q传》此次集结的明星差，但最明显的差别在于这些明星在当时并没有正在宣传的热门作品做助推，而《武侠Q传》的宣传却很好的抓住了近期有热门作品和事件的明星，例如《小时代》主创和近期因为结婚典礼霸占微博热门榜的林志颖，起到了从明星到事件的双重助推，无疑也关联了网络搜索的重要关键词，提高了游戏的曝光率。

综上，相比《百万亚瑟王》，《武林Q传》在宣传上的投入都要更加讨巧，这也是为什么在无法刷榜的日子，千万推广费重砸的《百万亚瑟王》显出疲软之态掉出TOP200之外，而《武林Q传》却坚挺进入TOP 50的原因之一，当然《百万亚瑟王》上线重点宣传期已过，用户留存降低也是重要的一个原因。

天时：唯一TOP50网游助推游戏噱头 重金难买的关注度

还有一点不得不提的是《武侠Q传》上线的时间，正好在苹果调整算法后网游集体被踢出国内APP STORE 畅销榜TOP10的八月上旬，这个时间重金砸广告一旦出效果，很容易就可以引起行业和媒体的注意，这种关注度是平时即使砸进再多的广告费也无法达到的高度，国内手游媒体几乎在同一时间都关注到了这款TOP 50里唯一的网络游戏，并密集撰文研究这么一款此前完全没有听说过的刚上线的游戏。

试想一下，《百万亚瑟王》此前已经因为首次尝试端游式的重金推广模式而在各大媒体和业内火过一遍了，《武侠Q传》如果不是顶着“在不能刷榜的日子里，TOP50唯一一款网游”的帽子，也许很多人就会仅是把它当做一个端游推广跟风的案例来研究，俗话说第一个想出这个点子的是天才，第二个第三个就是庸才，这段推广期一过，《武侠Q传》就很难在业内人心中留下一个深刻的印象。

还有一点不能忽略的是，与《百万亚瑟王》相比，《武侠Q传》既不是国外大厂制作，只能算是一款连金庸版权都没有的山寨《大掌门》作品，也没有知名IP作为支撑，如果不是因为无法刷榜这样一个天时，即使有比盛大更牛逼的重金推广，媒体都很难从众多的刷榜游戏中发现它的身影，更别提为它撰文博关注。

结语：《武侠Q传》在8月9日7523点的百度指数已经成为了今年国产手游的新记录，同时当天免费总榜排名第10、游戏免费榜排名第5，游戏收入榜排名第16的收入也令游戏厂商昆仑十分满意，《武侠Q传》的成功占据了天时地利人和三个要素，虽然其中天时不可预计，但昆仑的推广方法却给国内没有知名IP，却资金实力雄厚的游戏开发商创造了一种新的营销模式。