腾讯看上的手游暴雪又败了？4000万预约天胡开局，一个月就没影了

划重点三：闪电战的发行策略，埋下了一个个数据隐患

且不说上面提到的对局体验、数值逼氪，单从《爆裂小队》上线前后的数据便能暴露问题。

相比许多游戏从首曝到公测要经历漫长的时间吊足玩家胃口，《爆裂小队》在4月首曝后迅速推进测试，并于一个月后光速发布上线，这种“闪电战”打法在Supercell设想中能十分有效将玩家的关注转化成实际注册和活跃。

《爆裂小队》上线前的预注册解锁奖励活动对全球预注册玩家数量进行了统计

然而事与愿违，一个月的时间虽然让《爆裂小队》收获了5000多万的预注册，但游戏上线后前两周的下载量却只有1900万次。

这是因为，在海外渠道，预注册在Google Play是自动下载，但在App Store却需要玩家操作。Google Play渠道的下载数据存在大量水分，而App Store则给了那些预注册的玩家一个反悔的机会。

《爆裂小队》上线后前五天能冲到高点，可随即便回落至Supercell所有产品的最低点

不仅如此，预先注册的《爆裂小队》玩家留存不佳。这次《爆裂小队》的预注册采取的策略是在每一款Supercell游戏中提供预注册奖励，但这种营销方式主要针对的还是Supercell现有的忠实用户，也就是将玩家从左口袋倒腾到右口袋。

可《爆裂小队》游戏本身又不能像前辈们一样发扬“低操作门槛、高策略上限”的优良传统，这些忠实用户只会看到货不对板，从而失望离去。

《爆裂小队》上线后日活大幅下降

我们从另一个角度来看，在《爆裂小队》发布期间，其他Supercell游戏的DAU几乎没有下降。也就是说预注册都没让《爆裂小队》从Supercell其他游戏中成功吸到血，甚至排在了Supercell原本第五名的《卡通农场》之后。

Supercell旗下产品日活排名，《爆裂小队》垫底

此外，《爆裂小队》对于Supercell旗下的活跃用户增长几乎不可见——该公司旗下游戏总DAU在《爆裂小队》发布前后持平，甚至略微下降。

Supercell总DAU变化

不管从哪个角度来看，Supercell在《爆裂小队》采取的发行策略都不能算得上成功。

其实回看这次闪电战，一个月的时间对于《爆裂小队》用户调研和产品调优还是太仓促了。何况Supercell家的产品本就是在休闲游戏这种玩法简单的基础上，格外强调可玩性和耐玩性。这些仓促带来的问题，如今都在《爆裂小队》的数据中一一暴露。

Supercell擅长的T3市场也未能给《爆裂小队》带来转机

不过仅仅用开服一个月的数据就给《爆裂小队》钉上耻辱柱也过于草率，或许在产品调优后，《爆裂小队》能够留住一批稳定的用户。毕竟从Supercell其他产品来看，长线运营方面并没有什么短板。

只是如今的表现，确实对不起上线前声势浩大的宣传，也对不起开服初期如潮涌入的玩家。

课后总结：

从Supercell在《爆裂小队》采取的闪电战策略并未奏效来看，相信不少从业者也从中汲取到了教训——这次游戏发布暴露了品牌营销的局限性、游戏对外测试的重要性、以及脱离市场需求的念头所存在的风险。

虽然《爆裂小队》的首发表现很快滑坡，但就这么给这款游戏宣判死刑也为时尚早。毕竟Supercell的《荒野乱斗》就花费了数年时间调优才逐渐回温，不过也有《海岛奇兵》这样开局崩盘且一直没能扭转败局的前例。

因此《爆裂小队》是否能翻身，没人能妄下结论，还需要看Supercell后续的动作，以及玩家是否买账了。