《有杀气童话》告诉你[黑马]是怎样炼成的

2015年的电影暑期档激战正酣，一部国产动画《大圣归来》成为票房黑马让很多人始料未及。无独有偶，在中国手游的暑期档里也有这么一匹黑得发透的黑马——它没有知名的IP，没有巨星的代言，更没有铺天盖地的广告攻势。但就是这么一款游戏，硬是拿下了iPhone、iPad付费双榜第一，冲进了畅销榜前五，突破众多大作的重围，完成了一记漂亮的“反杀”。

这款游戏，就是网易的《有杀气童话》。

从其他游戏的角度来看，《有杀气童话》无疑是个搅局者；从整个手游行业的角度看，《有杀气童话》其实有很多值得一提的经验借鉴。

产品好才是真的好

产品品质永远是游戏成绩的相比端游和页游，手游增长得更加迅猛，也更加浮躁，连最应该耐下性子做好产品的CP们也有很多失去了对产品品质的追求。正因为如此，《有杀气童话》的研发团队能够静下心来做出这款高质量的产品可谓难能可贵。

童话与战斗的结合，颠覆式的全新剧情，《有杀气童话》给玩家带来了巨大反差感和新鲜感。而在技术上，《有杀气童话》的硬实力也是足够亮眼。全新的3D引擎，加上骨骼动作追踪技术，把一场场反差感十足的战斗表现得淋漓尽致。在玩法上，《有杀气童话》也有相当的创新，其中舞会系统把社交与游戏进行了较好的融合，更是受到了很多女性玩家的热捧。

这是今年最IN的营销款式

通过营销继续把产品的反差感放大是《有杀气童话》的正确选择。早在游戏正式上线前，《有杀气童话》就通过“女上位”这样一个话题视频夺人眼球，将这款游戏打造成一款女性向手游，并成功吸引了众多玩家的兴趣，成功聚拢了一大批前期用户。《有杀气童话》还与平台合作，继续产出更多别具“反差感”的内容素材——携手举办漫画大赛，与暴漫合作推出全新第四季暴走大事件。《有杀气童话》借助泛娱乐平台进一步增加了游戏的曝光度，为游戏的公测人气火爆打下坚实的基础。

（截止7月24日，暴走大事件第四季第一集已有近600万播放量）

抓住一个主线，用预热完成大批玩家的聚集，通过更多贴合目标群体的平台去产出内容，这种营销款式或许将成为2015年下半年的主流之一。

懂苹果才能吃苹果

苹果推荐位自然是iOS平台中最让游戏厂商们趋之若鹜的资源，也是少有的不可买卖的资源。奇怪的是，不管是《梦幻西游》，还是《猫和老鼠》，或者是《有杀气童话》，网易的游戏似乎一直能获得苹果的推荐位置。这固然与网易游戏的高品质有直接关联，但我们也可以看出网易显然十分地懂得苹果的规则，这一点确实值得很多厂商学习。

自媒体的力量

在《有杀气童话》一路高歌的时候，我们也应该从众多成绩中看到不可忽视的自媒体力量。很多游戏上线倒是轰轰烈烈，但微信、微博、贴吧、论坛、Q群等官方渠道都没有跟上，导致玩家们没有了解资讯、交流讨论、甚至是炫耀属性的平台。《有杀气童话》的众多自媒体平台都十分活跃，大R们能够随时炫耀，平民们也能看看热闹，这无疑给予了他们留在游戏的动力。

在自研产品上，《梦幻西游》独占鳌头，在代理产品上，《有杀气童话》惊喜连连，毫无疑问，“自研与代理手游双线并行”策略下的网易成为了今夏游戏市场上最大的赢家。《有杀气童话》为网易打响了暑期档头炮，接下来网易还将有多款重点手游推出，那么问题来了，企鹅军团能否在网易的“精品包围圈”收复“失地”？