《百万亚瑟王》冲击国内手游 加快市场洗牌

除了游戏产品本身的差距，国内手游厂商能在手游推广上的投入也远远无法与盛大、网易、畅游这样的端游巨头相比：

摈弃刷榜模式千万狠砸硬广 明星微博齐齐助阵

据悉，《百万亚瑟王》此次在短短几个小时内攀升至国内畅销榜第二名，盛大没有刷榜、基本采用硬砸广告的方式集中释放下载量，除了重金买断17173、多玩、178、网易游戏、新浪游戏等网络游戏门户重点推广位置，还全面覆盖了包括手游网在内的众多手机游戏门户的重点推荐位，初步推算此次盛大在各大门户网站投下的推广费高达千万，远远高于十几万人民币的刷榜费用。

17173头条推荐位

不仅如此，从昨天下午开始，包括唐嫣、*****、湖南卫视快乐家族在内的众多拥有千百万粉丝级别的明星微博就开始为百万亚瑟王卖力宣传。包括百度、搜狗、搜搜甚至*****都被盛大“买通”，为《百万亚瑟王》打造了华丽丽的“热点关注”。

这样简单粗暴的端游重金宣传模式不仅带来了直观的用户数量飙升，更是让众多手游厂商望洋兴叹，回顾当年《我叫MT》的宣传模式，有业内消息人士透露《我叫MT》刚上架时的排名攀升并不像宣称的完全透明纯粹，乐动卓越CEO邢山虎是动用了自己能在业内动员的所有人脉关系转发自己的《我叫MT》上架消息，才让《我叫MT》现在业内火了一把以后逐渐蔓延开来。

海外单季揽收近亿 《百万亚瑟王》在盛大的绝对地位

像《百万亚瑟王》一样花大力气狠砸几千万为一款手机游戏做硬广的，在国内到目前为止仅有盛大一家，从此前联手《十万个冷笑话》推广手机游戏开始，《百万亚瑟王》在国内的宣传就一直十分高调，此前对媒体的态度也十分高傲，一度让国内一线手游媒体联合抵制为《百万亚瑟王》进行宣传，某游戏媒体还为此特意撰文声讨盛大。笔者认为这次狠砸硬广或许也和此前与游戏媒体不愉快的合作经历有关。

当然盛大此次会如此狠下血本推广《百万亚瑟王》，与这款游戏之前替盛大在海外市场赚的盆满钵满不无关系，从盛大游戏今年一季度财报数据来看，公司整体营收增长继续呈停滞状态，而手机游戏业务成为难得的一抹亮色，营收达1.07亿元，较上一季度的820万元飙升13倍，比重接近整体收入的10%，而这1.07亿收入中，《百万亚瑟王》一款游戏就贡献了近亿元。

在盛大游戏财报持续下滑的状况下，《百万亚瑟王》的出众表现无疑使得它成为了下半年盛大所有业务的重中之重，联系盛大CEO张向东此前表示的盛大下半年将加大对手游的投入，可以猜测《百万亚瑟王》在盛大已经被提升到了超越传统端游业务的地位，所以惯熟端游宣传套路的盛大会将端游的宣传思路移植到《百万亚瑟王》上就一点也不奇怪了。