《百万亚瑟王》冲击国内手游 加快市场洗牌

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盛大游戏昨日宣布，旗下代理的新游戏《百万亚瑟王》iOS版开放公测8小时便攀升至苹果公司App Store综合应用排行榜第三位。手游网看到，目前在APP STORE中国区畅销排行榜上，《我叫MT》依然位列第一，《百万亚瑟王》紧随其后，但在盛大不计成本的端游式宣传攻势下，国内其它卡牌第一阵营的《大掌门》、《魔卡幻想》已被赶超，《我叫MT》的领先优势不知还能保持多久。

随着有实力的端游厂商进驻手游市场，国内卡牌开始朝着引进日韩卡牌游戏+大广告投入的模式迈进，除了盛大，网易宣布代理暴雪卡牌《炉石传说》也佐证了这样的思路，与此相对的，是无论从产品质量还是宣传成本上都无法与这些巨头抗衡的国内自研卡牌手游厂商，随着国外卡牌大作的涌现，卡牌将摆脱在玩家心中小游戏的印象。

这样的说法并不是危言耸听，与日韩的卡牌手游相比，国内自研卡牌的差距是显而易见的，只拿《百万亚瑟王》与《我叫MT》做一个对比，就能很直观的看到这样的差距：

画面音乐差距大 国内手游难抗衡国外大厂作品

由国际知名游戏厂商SE研发的《百万亚瑟王》主打日系动漫风，所有场景及卡牌形象都由日本著名画师原创绘画。游戏战斗场面穿插各种特效和华丽的伪3D动画效果，而《我叫MT》的卡牌主打Q版动画，卡牌的设计简单的甚至有些单调，副本战斗时也没有过多的效果只是单纯的切割和雪花特效，UI风格简单的甚至有些简陋。

再说到游戏音乐，《百万亚瑟王》拥有庞大的声优团队，几乎邀请了当前最热门的所有著名声优参与游戏配音。除此之外，游戏还拥有原创主题曲「Million of Bravery」，而MT的主题曲则只是照搬动漫MT的主题曲，不得不提的是，这段主题曲的旋律还是来自日本动漫《圣斗士星矢》，充其量MT也仅是往里填了一个词，战斗音乐和登陆音乐虽然切合游戏意境，却没有出彩的地方。

世界观单薄 简单移植IP难以培养游戏人物粉丝

从游戏完整性上看，《百万亚瑟王》的主剧情和支剧情架构了《百万亚瑟王》的整个游戏世界，不仅增加了游戏代入感，更是赋予了主角及妖精们独特的个性，全程跟随故事剧情引导一步步进行游戏，犹如在欣赏一部完整的动漫作品。而《我叫MT》虽然取材于魔兽世界的衍生动漫《我叫MT》，但游戏过程却毫无剧情体现，仅仅只是单纯的养成卡牌+副本系统，虽然省去了冗余的剧情使得MT的整个游戏系统相比于《百万亚瑟王》显得更简单易于上手，但将两款游戏放在一起对比，无剧情和世界观体系支撑的MT就显得十分单薄。

这样的问题不仅出现在MT，与国外游戏喜欢构建一个完整的世界观不同，由于游戏策划人才方面的薄弱，国内的手游虽然不乏购买知名IP开发手游的案例，却都很少在游戏中深挖世界观，无法赋予游戏人物鲜明的性格特征也是手游短命的一个重要原因，因为玩法总会让人厌倦，而一个充满魅力的游戏人物却可以聚拢一批死忠的粉丝。

除了游戏产品本身的差距，国内手游厂商能在手游推广上的投入也远远无法与盛大、网易、畅游这样的端游巨头相比：

摈弃刷榜模式千万狠砸硬广 明星微博齐齐助阵

据悉，《百万亚瑟王》此次在短短几个小时内攀升至国内畅销榜第二名，盛大没有刷榜、基本采用硬砸广告的方式集中释放下载量，除了重金买断17173、多玩、178、网易游戏、新浪游戏等网络游戏门户重点推广位置，还全面覆盖了包括手游网在内的众多手机游戏门户的重点推荐位，初步推算此次盛大在各大门户网站投下的推广费高达千万，远远高于十几万人民币的刷榜费用。

17173头条推荐位

不仅如此，从昨天下午开始，包括唐嫣、*****、湖南卫视快乐家族在内的众多拥有千百万粉丝级别的明星微博就开始为百万亚瑟王卖力宣传。包括百度、搜狗、搜搜甚至*****都被盛大“买通”，为《百万亚瑟王》打造了华丽丽的“热点关注”。

这样简单粗暴的端游重金宣传模式不仅带来了直观的用户数量飙升，更是让众多手游厂商望洋兴叹，回顾当年《我叫MT》的宣传模式，有业内消息人士透露《我叫MT》刚上架时的排名攀升并不像宣称的完全透明纯粹，乐动卓越CEO邢山虎是动用了自己能在业内动员的所有人脉关系转发自己的《我叫MT》上架消息，才让《我叫MT》现在业内火了一把以后逐渐蔓延开来。

海外单季揽收近亿 《百万亚瑟王》在盛大的绝对地位

像《百万亚瑟王》一样花大力气狠砸几千万为一款手机游戏做硬广的，在国内到目前为止仅有盛大一家，从此前联手《十万个冷笑话》推广手机游戏开始，《百万亚瑟王》在国内的宣传就一直十分高调，此前对媒体的态度也十分高傲，一度让国内一线手游媒体联合抵制为《百万亚瑟王》进行宣传，某游戏媒体还为此特意撰文声讨盛大。笔者认为这次狠砸硬广或许也和此前与游戏媒体不愉快的合作经历有关。

当然盛大此次会如此狠下血本推广《百万亚瑟王》，与这款游戏之前替盛大在海外市场赚的盆满钵满不无关系，从盛大游戏今年一季度财报数据来看，公司整体营收增长继续呈停滞状态，而手机游戏业务成为难得的一抹亮色，营收达1.07亿元，较上一季度的820万元飙升13倍，比重接近整体收入的10%，而这1.07亿收入中，《百万亚瑟王》一款游戏就贡献了近亿元。

在盛大游戏财报持续下滑的状况下，《百万亚瑟王》的出众表现无疑使得它成为了下半年盛大所有业务的重中之重，联系盛大CEO张向东此前表示的盛大下半年将加大对手游的投入，可以猜测《百万亚瑟王》在盛大已经被提升到了超越传统端游业务的地位，所以惯熟端游宣传套路的盛大会将端游的宣传思路移植到《百万亚瑟王》上就一点也不奇怪了。

相比其他端游厂商进军手游的步伐，盛大此次无疑是走在了前面，下面再来分析一下国内其它端游巨头的的手游之路：

押宝《炉石传说》 网易专注精品欲打造手游上的魔兽

网易刚刚宣布代理暴雪的《炉石传说》，但一切消息全靠外界猜测，网易除了一场发布会外没有开启任何宣传活动。并且除了《炉石》外在手机游戏上毫无动态，笔者推测网易在手游上的战略是做精不做泛，手握大批魔兽用户的网易只需要打通《魔兽世界》和《炉石传说》，平移一部分的用户，有可能再现魔兽当年在PC上的辉煌。

畅游移动战略理念初级 升级代理游戏质量是出路

畅游在移动战略上的布局目前还停留在代理国内质量一般噱头一般的手游产品阶段，笔者认为畅游此举十分不明智，纵观畅游目前代理的国内游戏，无一不是国内已经泛滥的题材和类型，在国内游戏总体质量差别不大的前提下，畅游即使依靠强大的财力为代理游戏铺平渠道，也很难脱颖而出，倒不如用这些钱去寻觅国外的优秀手游，否则丝毫无法体现出端游巨头的优势而只能沦为与国内天使投资一般的地位。

依靠国外优质游戏打造自身平台 腾讯在下一盘大棋

腾讯虽然也开启了与盛大一样的海外游戏代理之路，签下了《植物大战僵尸2》《Devil Maker》在内的国外大作，却一直只将宣传停留在业内和自己的平台范围内，企鹅此举也很好理解，因为其本身就拥有大量的用户，即使不对外砸大量的硬广也不用为用户发愁，从目前已知的各种消息来看，企鹅的战略应该是依靠国外游戏提高自身移动游戏开放平台的层次，然后第一阶段先为自研手游积累用户抢占平台份额，此后再慢慢对外开放。

盛大先行一步 平移端游用户重拾昔日辉煌

盛大的大手笔，算是开启了一个全新的重金手游宣传模式，也率先拉拢了此前手游没有尝试过的端游推广模式下的用户群体，而这部分的网游用户如果平移到手游，付费能力将不容小觑，《百万亚瑟王》从一开始就将目光投向了付费力强劲的端游高玩用户。参考《百万亚瑟王》此前在海外的出色表现和用户口碑，留住这部分的用户应该难度不大，盛大很有可能借助因为端游不景气而逐渐流失的端游用户的回归重拾辉煌。

结语：随着原来越多优秀国外卡牌的进入和不差钱的推广模式渐渐开启，究竟《我叫MT》能否守住第一的宝座、其它国内自制卡牌游戏厂商是否会被清除出第一阵营，都需要时间的检验，但从宣传成本和产品质量上来看，形式真的不容乐观。