热酷奇葩地铁广告惹争议 为曝光“不要脸”的手游推广

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《找你妹》的开发商热酷游戏为了宣传新游《名将无双》可谓是大下血本，除了请来韩国大明星宋承宪为自家游戏交叉推广，这两天更是在北京地铁电视里放出了奇葩的游戏广告，15秒的广告除了“名将无双是个游戏”15个字，没有任何游戏画面和说明，甚至连个游戏下载二维码都没有，只有纯色背景的各种闪烁再配上找你妹的游戏背景音乐。

被争论的视频广告：

据悉热酷这条15秒的奇葩广告耗资1200万，虽然土的掉渣，却成功引起了游戏业内人士的各种围观，初步统计不到一天的时间，发布这则消息的原始微博就已经累计了上万多的转发，还不包括其它各种微博的原发转载，但笔者觉得这样的游戏广告并不具备复制性，首先它的成功建立于这个广告**的足够猎奇，但如果再有人模仿，等大家见怪不怪以后，这样的广告少了猎奇的成分恐怕就只剩下**了。

随着手**业的越来越热，越来越多的资本开始进入，直接导致的结果就是从2013年开始，手游的推广方式开始越来越豪放起来，创意也层出不穷，此前笔者曾整理过一些手机游戏的新奇推广方式（相关新闻：从十万个冷笑话看手游营销 粉丝效应成关键词>>>），但仅仅过了一个月的时间，手游营销方式就推陈出新，效仿端游请代言，做电视广告如今已经算不上什么新奇的事儿了。

相比过去线上刷榜，找渠道，为了一点推荐位置争得头破血流的日子，现在的手机游戏推广开始朝着各种落地广告的投放前进，引导用户从以前被动的看推荐点击，到主动搜索游戏名字或扫二维码下载游戏，且不说投放的效果如何，单从被动到主动这个过程，用户的转化率就能有一个质的飞跃。

手机特有的便携性和随时搜索性，让“游戏曝光率”取代“游戏推荐位”成为了手游推广的新方向，据笔者了解，除了热酷此次投放的北京地铁，还有各地的其它手游厂商已经开始攻占包括电梯广告、的士广告这样人流大又需要一定等待时间的各种落地广告，有业内人士预测，再过不久，动车小桌板、巴士站点广告牌、巨幅广告牌、流动遮阳棚等等这样的传统广告位置都将被手机游戏攻陷，在电视节目的右下角放上游戏的下载二维码也将是不错的方式。

除此之外，各种颠覆过往，与电视节目、比赛合作的推广模式也频频亮相。《百万亚瑟王》利用旗下有妖气的动漫品牌“十万个冷笑话”，举办翻唱比赛，将动漫与游戏有机结合。《龙之召唤》则借着《我是歌手》的热度，请来羽泉以投资人身份召开新闻发布会，增加话题性。全民休闲手游《捕鱼达人2》也搭上异业合作的顺风车，与大热娱乐节目《星跳水立方》强强联手，在总决赛中进行了植入宣传，并传出可能邀请参赛女嘉宾出任游戏代言人的可能。

除了以上相对正统的推广方式，手机游戏也少不了为求曝光不要脸的炒作，由羽泉投资的手机游戏《龙之召唤》就带上了娱乐圈炒作的惯用三俗手段，先是各种美女玩家爆照求勾搭，然后是90后嫩模陈子萱**拍摄游戏宣传片的性感视频，最近又爆出了非诚勿扰男嘉宾劈腿陈子萱，拍摄独处时传出“异常声响”的娱乐圈三俗新闻，笔者觉得按照这样的套路走，再过不久应该就会爆出陈子萱被爆整容、陈子萱原是小三等等各种既定的娱乐圈招式了。如此这般下去，苍老师进驻手游的日子应该也不会太遥远。

结语：相比端游和页游，手游的推广方式无疑更加多样和另类，但笔者觉得另类并不代表着低俗和卖丑，即使在短期内依靠简单粗暴的方式博取了眼球，但这样的营销方式对于游戏品牌的维护和建立没有任何的正面影响，如果每个厂商都为了短期的曝光率而采用《名将无双》和《龙之召唤》这样的方式进行推广，国内的手**业将会如页游一般变得越来越低俗和乌烟瘴气。