分析师预测：未来主机游戏暂停画面或成广告新阵地

随着手游和流媒体平台广告日益普及，下一个可能被“塞广告”的地方，或许是你按下游戏手柄暂停键的那一刻。

知名游戏产业分析师马修·鲍尔近日在发布《视频游戏现状》报告时指出，未来PC与主机游戏的暂停画面与加载画面，可能将成为新的广告版位。

鲍尔在接受采访时表示，手机App和流媒体平台如Hulu、Peacock、网飞等早已建立起广告+订阅的混合商业模式。相比之下，传统主机和PC游戏目前仍主要依赖一次性买断或内购收入。他认为，在游戏开发成本持续攀升、主要市场玩家付费增长乏力的情况下，大型游戏发行商势必需要寻找额外收入来源，而广告正是可能的选项之一。

鲍尔分析称，美国、英国、德国、日本、韩国、加拿大、意大利和法国这八大市场占据了全球PC和主机游戏销售的约六成份额，但玩家整体支出并未明显增长，而制作成本却在持续上涨。如果不想出现裁员、减少作品数量或直接涨价的情况，资金缺口必须通过其他方式填补。

事实上，游戏内广告并非新概念。鲍尔提到，EA（艺电）内部早已设有专门团队研究“游戏内广告”的部署，尤其是体育类游戏被认为具有极高的变现潜力。不过，EA曾在2020年于《UFC 4》中尝试加入插播广告，但因玩家强烈反对而迅速调整策略。

若广告真的进入暂停或加载画面，是否会提供“付费去广告”方案?目前尚无定论。但如果参照流媒体平台的发展路径，额外付费换取纯净体验并非不可能。不过，对于习惯了沉浸式游玩的硬核玩家而言，这样的改变势必将引发讨论与反弹。

有业内人士指出，游戏公司在追求广告收益的同时，也需谨慎把握玩家体验的边界，否则很可能得不偿失。毕竟，一旦广告破坏了游戏的沉浸感，流失的用户或许远比广告费来得珍贵。在付费意愿和广告容忍度之间如何权衡，将成为未来游戏厂商面临的新课题。