没有作品的贾乃亮，凭什么成了品牌的“销冠”？

贾乃亮正在成为商务市场的新宠儿。

尽管他已经很久没有新作品播出，上一次让大众记住的影视角色恐怕还要追溯到很多年前，按照传统的明星商业价值评估模型，长期没有作品输出意味着曝光度衰减、话题性下滑，品牌代言本该随之冷落。

但相反的是，他的商业代言反而以惊人速度密集官宣。

5月7日，贾乃亮从直播间带货伙伴升级为玉泽修护代言人，并亮相玉泽青蒿日化用原料示范试点基地的揭牌仪式。而在此之前，可复美、蜜丝婷、海尔已经接连抛出橄榄枝。

这种剧本外的商业曲线，折射出了中国品牌营销最真实的逻辑变迁，在存量竞争的消费市场里，能够卖出多少货正在取代是否符合品牌调性，成为衡量明星商业价值的重要标尺。

品牌不再执着于作品热度

为什么一个“过气演员”反而比当下炙手可热的流量明星更受品牌青睐？

因为流量明星的代言费往往砸向了不可量化的品牌曝光和微博转评赞，而贾乃亮的报价直接对应着直播间里确凿无疑的销售数字。

半亩花田CMO严晓曾直言，达人直播的ROI持续走低，头部品牌正在把预算从达人端转向明星合作，明星自身具备的泛人群覆盖优势成为品牌眼中最值得投入的资产，达人推广往往难以带来新客群增长，而明星代言能够触达品牌此前未渗透的消费圈层。

而贾乃亮的特殊之处在于，他不是传统意义上的高冷代言人，而是一种自带转化率的商业载体。

在影视作品输出几乎为零的情况下，他依靠直播带货积累的国民认知度，完成了从明星到高频曝光者的身份切换，白天黑夜全时段覆盖、连播数十单品不喘气，这种高频触达沉淀下来的品牌信任，比一部爆款剧的短期热度更具稳定性。

看玉泽的代言人矩阵就不难发现品牌选择背后的原因。

2025年，玉泽重磅官宣世界冠军樊振东为首位身体护理代言人，试图强化品牌在医学护肤领域的公信力与专业口碑，如今又为贾乃亮升级了修护代言人的头衔。

樊振东解决的是品牌的信任锚点和专业背书，贾乃亮负责的是货品从认知到交付的全链路转化，一个让人相信玉泽，另一个让人买玉泽。

事实上，品牌买的从来不是“贾乃亮”这三个字，而是他身后那套经过数百场直播验证的、可复制的卖货能力，当增长压力压倒一切，品牌的耐心从培养调性收缩到了立即见效。

品牌营销去虚转实

贾乃亮的崛起其实并不复杂，它踩中了品牌营销策略结构性调整的节奏。

过去几年，品牌曾经极度依赖达人和KOL种草模式，通过大量素人或垂类博主的内容铺量，营造产品口碑。

但到了2025年，这条路明显走不通了。达人推广的ROI持续走低，消费者对那些千篇一律的“亲测好用”“无限回购”话术产生了抗体。

品牌开始把预算从达人矩阵抽出来，重新投向明星，仅仅是2026年第一季度，品牌官宣的明星代言案例超过400个，其中美妆个护品牌更是超过了150起。

但值得注意的是，这波明星代言潮和过去有所不同。过去品牌选代言人，讲究的是高级感、与品牌调性的契合度，比如奢侈品偏爱拿过大奖的电影咖，护肤品牌青睐气质温婉的女演员。

现在所有判断标准压缩成了一个指标，这个明星能不能卖货，大量的流量艺人、环大陆男演员、短剧演员脱颖而出。

蜜丝婷的代言策略变迁是整个行业的缩影。

早期蜜丝婷与明星的合作更侧重于互动提升和品牌关注度，内容流程围绕产品功能展开。而到了与贾乃亮的合作阶段，沟通核心转向了情感化标签和“心价比”认知，创意逻辑从单向推广进化为消费者情感共鸣与持续经营。

品牌不再满足于让消费者知道这个产品，而是要求让消费者在看完直播后立刻下单，这种从“品”到“效”再到“销”的一体化要求，恰好是贾乃亮这类头部带货主播最擅长的事情。

在这一轮品牌策略调整中，贾乃亮在直播行业的头部地位起到了决定性作用。

2025年，明星直播带货赛道整体萎缩，GMV占比已从2021年高峰期骤降，大量明星直播间月销售额不足百万，曾经轰轰烈烈的“明星下海潮”退去后，裸泳者比比皆是。

但贾乃亮反而逆势增长，2025年双11销售额同比增幅高达323%，以94.49的带货力指数登顶抖音主播榜，全年GMV稳居行业前二，仅次于与辉同行。

品牌在预算收紧时，更倾向于把钱砸在最确定、最可验证的渠道上，而贾乃亮恰恰是这个渠道里最确定的选项。

明星商业价值迎来新标尺

贾乃亮的商业曲线证明了一件事，明星代言的价值标准正在被重估。

过去衡量一个明星的代言价值，主要看国民度、社交媒体热度、时尚指数这几个维度，贾乃亮在三个方面上都算不上顶尖，但他开辟了一个新的衡量尺度，就是直播带货实绩。

早年作为演员积攒的国民亲和力，被贾乃亮巧妙地转化为直播间的信任资产。与新华社共建“信用飞轮”，从供应链的显微镜式质检到价格机制的透明化，再到售后的钢铁防线，他的团队把直播间塑造成一个消费者可以闭眼入的信任场所。

当消费者在贾乃亮直播间下单时，他们买的不是贾乃亮推荐，而是贾乃亮已经替我把过关了，这种微妙的信任迁移，正是传统明星代言从未实现过的深度转化。

更具有行业风向标意义的是，贾乃亮的成功正在被大量明星和MCN机构竞相复制。

2026年初，多名二线演员签约专业直播机构，试图复刻“明星IP+直播带货”的模式。但这条赛道的壁垒已经越来越高，头部主播的供应链议价能力、运营精细度、用户信任积累，都会形成强大的先发优势。

贾乃亮用三年时间证明了，明星跨界直播不是玩票，而是一条可以长期经营的商业化赛道，但前提是你能拿出可验证的销售实绩。

当越来越多的品牌效仿玉泽，把title给到那些能卖货的明星时，传统代言体系就真正被改写了。未来的明星商业价值榜单里，或许会出现两套评价坐标，一套属于那些依然活跃在荧幕上的演员和歌手，另一套则属于那些活跃在直播间里的销售冠军。