设计为王：从运营数据反推3款手游的设计思路

【本文由热心读者“九保”投稿。本文仅为笔者个人观点】

作者声明：数据来源百度，仅供参考

2012与2013之交，手游市场相对前几年出现了一些明显改变。其一，手游活跃用户大幅度且稳定增长，几百万DAU的手游产品已大批量出现；其二，盈利模式逐渐清晰，传统付费下载外，模仿传统端游页游的道具内购收费模式已成为现在手游的制式思路。同时手游用户的ARPU值较往年提高明显（已有各种数据报告，故不做数据引用）；其三，手游类型清晰化，无论活跃在线还是付费数据，不同的手游类型导致不同数据反馈，从而驱动针对性的手游类型研发。

当然这些是已经出现的现象，不是本文分析的重点。本文主要想拿2012与2013之交的几个优秀手游作为切入点，从某几个角度尝试对于用户活跃与付费等数据表现方面，进行一些点到即止的分析。这几个游戏是“《部落战争（clash of clans）》、《大掌门》、《亡灵杀手夏侯惇》。

一、数据展示

1、用户关注度（月）

用户关注度（半年）

从月用户关注度来看（波峰与游戏发布或节假日等活动效应一致，整体基本符合三个游戏间的关注度趋向），《部落战争》与《大掌门》整个月的用户关注度基本稳定且保持在应有水平（排除节假日活动效应），《亡灵杀手夏侯惇》春节前后变化较前两者下降明显。其次，整体上《部落战争》与《大掌门》的用户关注度是《亡灵杀手夏侯惇》的5~15倍左右。

从半年用户关注度来看，在游戏发布后的1~3个月内（均在2012年10月左右发布），《部落战争》与《大掌门》继续保持关注度（一定程度上近似于AU）持续增长，且很好的利用了元旦与春节的节假日效用冲击数据。《亡灵杀手夏侯惇》则在2013年1月底发布后，未能维持持续增长的效应，春节期下滑。

2、App Store畅销排名（中国）

从App Store历史排名来看，：

《部落战争》本月内排名变化：10~16

《大掌门》本月内排名变化：1~5

《亡灵杀手夏侯惇》本月内排名变化：。11~45

从排名来看，《部落战争》与《大掌门》的排名变化幅度较小，《亡灵杀手夏侯惇》排名变化幅度较大（一定程度代表游戏黏着度与新用户导入能力）

3、游戏收入

收入数据来自百度，不一定准确，但大致如下：。《部落战争》全球月营收可能已突破3000万美元；《大掌门》月营收也超过了1000万RMB，《亡灵杀手夏侯惇》发布仅数天即实现中国区APPstore收入榜第9（猜测也达到百万RMB级别）。

从收入增长来看，《部落战争》推出后经历过月收入翻番的记录；《大掌门》月营收也从500万上升到1000万的水平（一定程度代表游戏的黏着度、新用户导入能力、收费能力）；《亡灵杀手夏侯惇》由于发布时间未及一个月，暂不分析。