移动产业中的地理位置信息：“真相”揭秘

乐观看待隐私争议

涉及地理位置信息的移动开发生态系统有一个发展障碍：隐私。但我们认为，在该隐私问题上我们的担心有一些多余。

首先，整个行业很清醒地意识到，消费者和媒体对于隐私问题十分看重，并且已经在进行自我监督。比如苹果的应用商店(App Store)审核，如果你无法说明为什么一定要用户分享位置信息，苹果就不会允许你这样做。

一些大型的广告网络和交易网络均和隐私管理机构TRUSTe签署协议，由后者来统筹管理。TRUSTe“不鼓励永久性的设备识别措施”，而是用临时的设备ID来追踪位置、定位受众，这样就可以避免某一特定用户被追踪或者个人信息的泄漏。

一旦消费者从中受益，他们将会提供更多地址信息。移动广告代理Everyscreen Media的吉米・辛格(Jamie Singer)表示。相关调查也证明了这一点，研究机构IAB在2012年5月进行的一次调查显示，28%的消费者表示他们会接受将地址信息用于改进广告相关度的做法。这是一个相对较高的比例。与之相对应的是，不到20%的受访者表示会接受针对Facebook(或Twitter)活动、收视和购物习惯的广告投放。

位置信息还有什么长尾效应?——

移动搜索

移动搜索中有很大一部分是基于本地信息的搜索，地址信息在谷歌统治移动搜索市场的战略中扮演重要的角色。目前，96%的移动搜索来自谷歌搜索引擎，估算其中有33%的搜索是为了获取本地信息。

谷歌在其广告销售材料中强调了“本地移动消费者”的概念，统计数据显示三分之一的移动搜索含有本地需求，94%的智能手机用户曾经搜索过本地信息。

谷歌对一千名智能手机的调查也表明，这部份用户会使用搜索来获得某个商家基本的初步信息：地址、电话，等等。有76%的被调查者表示他们希望知道商家的地址信息和营业时间，61%的被调查者表示他们希望能够有“点击拨叫(Click to call)”功能。

中小型商户倾向在该地区获得知名度，客源来自有限的地理区域。因此移动搜索是这些中小商家迟早要投放广告的市场。

目前，中小型商家对移动搜索还比较冷淡，对于如何从中获益尚不确信。研究咨询机构Borrell于2012年9月进行的一项调查显示，超过1300家受访的中小型企业中只有49%表示2013年会和移动平台合作，投放广告，进行市场推广。

该调查结果同样显示，目前移动推广的效果并不令人满意。有一般的受访商家表示，如果他们在移动推广上能获得更好效果，将会增加投入。

来看下结论

● 位置信息驱动的移动广告以其推广效果和服务价格在业界引发轰动，许多移动广告交易平台在基于位置的广告业务方面都有三位数的增长。但是我们发现，其中一些数据并不可靠。许多基于地理标注的移动广告曝光效果并没有达到初衷。广告主应该试着了解他们购买的资源到底是什么。

● 基于地理信息的移动平台推广方面，仅圈定地址围栏(Geofence)进行推广不再是最主要的方式;基于位置数据对受众进行进一步分类，成为理解移动端受众及其需求的强大工具。

● 地理位置数据将会进入移动生态系统的每一个环节，基于位置信息的功能对于推进移动应用的用户活跃度是有帮助的。每一个移动平台的营销人员、开发者和发布商都需要思考一点，各自的用户受众是否需要地理信息驱动的功能。

● 通过移动搜索和其他移动端战略，本地数据能够将上百万中小型企业和移动经济体连接起来。