移动产业中的地理位置信息：“真相”揭秘

今天，我们翻译了来自BI Intelligence的一份报告，将地理位置信息的几个“真相”呈现给大家。

地理位置信息已经开始渗透进入整个移动产业，为广告功能提供支持，也包括许多其他服务——从天气查询到旅行应用。

TomiAhonen Consulting的数据显示，全球有12亿台智能手机设备，其中有7.7亿装备了GPS。收集的地理数据不断累积，形成了对于应用发布和移动营销来说都很有价值的信息源。

在下面这份报告里，我们将会指出该领域出现的新机会，介绍一些背后的技术，并探讨隐私问题。

地理位置信息是怎么产生的?——

GPS和它的朋友们

GPS信息极其产生的“经纬度”标签被公认为地理数据的标准。但还有至少其他四种方法来定位地理位置，有时则使用混合的方式。这些技术将采用不同的步骤来估算你的位置：

蜂窝塔数据：当GPS芯片无法收到GPS信号时(通常在室内有这种情况)，设备会和蜂窝塔(cell tower)进行通讯，报告它的地址，并估算大概的距离方位。这种方式不如纯GPS数据精确。

Wi-Fi连接：这是一种精确的方式，但是要有活动的Wi-Fi热点才行。Wi-Fi地址和GPS座标匹配，能够精确定位的柜台前的顾客，这也是为什么许多零售店在店内提供免费公共Wi-Fi的原因。

IP地址：通过将IP地址和数据连接进行匹配，来测量地理位置。不同的运营商测算出的准确度不同，远没有前文所述的方法那么可靠。

用户发送：当用户注册邮件或注册移动应用服务时，他们常常要输入地址和邮政编码，这一数据能够被转化成GPS座标，以此建立单个用户或用户群的物理档案。

搜集用户位置信息并且对其追踪的行为引发了人们对于隐私问题的关注。但实际上，安卓和iOS系统允许用户关闭地址追踪功能。

地理位置信息准确吗?——

经纬度幻象(The Lat-Long Mirage)

广告客户在为地址驱动的广告曝光效果支付更高的费用。

来自几家移动广告网络和广告交换机构的数据验证了这一点：地址驱动的广告在CPM(每千次曝光成本)这个数据上有较大提升。

AT&T旗下的黄页网站2012进行的一项本地移动广告网络研究显示，距离一家商户大约两英里范围内的用户会有很大机率去点击移动横幅广告。(见下图)