Clash of Clans的中国大捷：不可思议的成功

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在被国产游戏以及刷榜垄断的App Store中国区市场最近出现了一个“乱入者”。几乎所有人都没有料到，这个乱入者还是一款尚未汉化的欧美游戏——《Clash of Clans》。

在最近一个月，Clash of Clans已在中国区Appstore的收入榜扎根，成为近一个月来稳定在iPad Top10收入的唯一一款欧美游戏。而在iphone收入榜上也已达到14名，日趋接近TOP10，如果排除刷榜因素，Clash of Clans甚至可以说已经算中国区iphone收入榜TOP10。

Clash of Clans在中国区曲线

比起全球范围内的知名游戏厂商，例如EA、GREE、Gameloft等，《Clash of Clans》的开发商Supercell怎么看都是弱小的。《Clash of Clans》在中国的知名度也远不如《水果忍者》《愤怒的小鸟》等这些大家耳熟能详的游戏，即便这款游戏带来的收入让Supercell在不久前荣登App Store月收入榜第一名，但包括手游网在内的多数媒体并未预料到Clash of Clans能在中国产生多大的影响力。毕竟作为一款欧美游戏，在中国首先面临的就是语言壁垒，其次还包括国人的审美，消费习惯等诸多问题。

众所周知，霸占App Store中国区畅销榜和收入榜的大多数都是国产游戏。这些国产游戏往往通过刷榜，或是炸弹式的媒体宣传来赢得下载量。根据Gamelook的统计，Clash of Clans的媒体报道量根据百度的统计只有122篇，百度抓取的相关网页约50.6万个。对比Top10上的其他国产游戏的“软文”攻势，Clash of Clans的量可谓不值一提，比如《大掌门》媒体报道量是1.13万篇，抓取量是98万。而《三国来了》媒体报道量是96.7万篇，抓取量是1000万。《忘仙》媒体报道量是1150篇，抓取量是346万。从上面的数字来看，依靠媒体“被动的”绩优报道Clash of Clans在中国完成了不可能的任务，以其他国产游戏1/10、1/100甚至万分之一的曝光率实现了Top10的收入。

Clash of Clans到底靠什么在中国成功？手游网相信是用户的口碑产生的宣传效应，用户口头的宣传力量是不容小觑的。另一方面，不少国内媒体和业内人士对这款高质量游戏“一边倒”的好评所产生的病毒性传播有直接的关系。总结起来就是一句话：都是好奇惹得祸。这对国内开发商或许也是一个启发：一款游戏竟然可以通过如此“自然”的营销方式来获胜。

Clash of Clash的中国玩家数量丝毫不输给澳大利亚、加拿大等英语国家，甚至超过许多国产游戏

对于这款游戏此前国内的报道，其实主要集中在收入数字、公司的表现，但切其要害：核心玩法、收费点设计来看，Clash of Clans的特色非常鲜明，此前手游网曾对这款游戏做过详细的分析。据了解据国内业内人士的表示，目前正在抄、或者打算抄Clash of Clans的团队已经足够开个QQ群了。

如果深入剖析，手游网认为Clash of Clans在中国的大捷，主要归功与以下几点：

一、高质量且易上手的游戏

游戏的画面不仅非常细腻，操作起来也非常流畅，即使在iPhone 3GS上运行也不会有卡顿，可见优化之好。另一个说明这款游戏“易上手”的角度是，该游戏语言虽为英文，却有大批的中国玩家，因为Clash of Clans将不必要的语言描述都转化为通俗易懂的图标、图像、指示符，这就很好的解决了语言上存在的隔阂。手游网认为，这对国内开发者而言是一个启发，在将自己的游戏推向海外市场的时候，语言问题（尤其是小语种）可能是一个屏障，此时如果能借鉴Clash of Clans的特点就可以消除语言壁垒。另一个启发是，国内开发者也无需将自己的App仅仅定位在某些国家或地区，多增添一些通俗易懂的指南，就可以在全球范围内赢得用户。

精美的游戏画面表现