用户数下跌130万 熊猫人救不回曾经的魔兽
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5月9日,动视暴雪公布了2013年第一季度财报,虽然业绩超出了分析师预期,但拳头产品《魔兽世界》人数的下滑,还是引起了人们的担忧。
用户数量持续下滑 难回峰值
一季度,《魔兽世界》用户数量减少了130万,目前仅为830万,而这一数字在去年10月的时候还是1000万,2010年时的峰值则是1200万。
《魔兽世界》一直被视为动视暴雪的摇钱树,也是中国地区最受欢迎的一款网络游戏之一,但自从资料片《大灾变》以来,WOW的用户开始出现严重的流失局面,并且用户的削减很大一部分来源于亚洲,特别是中国地区。
“中年危机”是人们现在最常用来形容《魔兽世界》的一个词。对于一款已经发行近10年的游戏,游戏资料片的扩充速度远远赶不上资深玩家对的游戏内容快速消耗。
早在《熊猫人之谜》上市之前,暴雪方面就希望这款资料片能为WOW带来新的增长动力,2012年上半年,动视暴雪股价已经下跌了约10%,有分析师预测,《熊猫人之谜》的出现或许可以提升动视50%的股价。
遗憾的是,人们很快发现熊猫人救市的乏力。随着9月底《熊猫人之谜》的上线,我们确实看到了《魔兽世界》短暂的锋线:用户人数重回1000万,首周售出270万份客户端。但这一数字与WOW之前的资料片相比,已经相差太多。投资机构Robert W.Baird 算了笔账:“与前一资料片《大灾变》相比,《熊猫人》的销量成绩下降了30%。”果不其然,2013年一季度一过,用户数重新下降到了低谷。
用户和市场都在变 WOW的核心却难有改变
最大的问题恐怕还是出现在内容身上,《熊猫人之谜》中无论是中立种族,还是小宠物对战,还是新的封顶等级,新天赋,新技能……看起来都很诱人,但仅凭这些创新似乎无法力挽狂澜。如今游戏玩家的习惯正在快速改变,移动游戏等新的竞争者也在出现,《魔兽世界》的核心玩法这么多年来仍是刷副本、做任务,难以有重大的突破。
《魔兽世界》正在面临最严重的中年危机,这款风靡全球的游戏无法停止自己变老。人们必须承认,《魔兽世界》很棒,但似乎越来越不合时宜了。
暴雪团队很努力地想阻止、推延这个过程,他们塞入尽可能多的“新内容”,同时抛开了过往的高傲做派,转而向用户口味靠拢。并且,他们也加大了对中国市场的重视——《熊猫人之谜》首次让中国玩家感受到了全球同步上线的乐趣,与网易以及中国**的合作越来越顺畅。暴雪CEO曾直言不讳地说:“希望中国玩家能够喜欢熊猫人的设定。”这句话其实还有另外一半他没有说出来:“谁叫你们人最多呢?”
但是,就像《熊猫人》无法拯救《魔兽世界》一样,中国市场也没有办法为暴雪带来太大惊喜。
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