用心才有关注 2012年网游营销方式盘点

2013-02-11 03:27:43 神评论

电视广告的逆袭

网络游戏在电视媒体上的曝光，实际上在许多年前曾经有过堪称辉煌的高峰期，在网游飞速发展的那几年，不单单是广告，各种游戏类电视节目，甚至专业游戏电视台层出不穷。直到2004年4月，广电**正式发布了网游禁播令。

在此之后，网络游戏对于电视媒体上的曝光采取打擦边球的策略，包括《永恒之塔》、《征途》、《天龙八部》、《梦幻西游》等游戏均在最近几年通过各种途径尝试电视媒体的曝光，或打政策擦边球，或傍明星代言人出镜，当然，在政策和舆论环境都比较艰苦的那几年，这些尝试多少有些偷偷摸摸的味道。

不过在2012年，游戏电视广告似乎有逆袭的味道，有了后来包括《龙之谷》、《大唐无双》、《帝国文明》等热血内容的宣传广告和以游戏主题广告登录各***台。

案例：

盛大《龙之谷》广告席卷各***台

盛大游戏旗下网游《龙之谷》突然在全国范围内刮起旋风，包括湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视、南方经济等多家电视台全天轮播《龙之谷》广告，其中含《天天向上》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等高收视率王牌节目广告时段。

网络游戏与电视台的结合不仅提高了游戏产品和企业的知名度，还有利于消除以往低俗营销的形象、改变社会批判网游的舆论导向。不过令人遗憾的是不菲的广告投放价格和不可预估风险抬高了电视广告门槛，到目前为止，大部分广告都是上市游戏公司在进行投放，鲜有二三线公司进行此类合作，页游企业更是少之又少，大部分企业仍在保持观望态度。

下一页：搭影视品牌顺风车