精品上线，《庆余年》手游打造全新IP生态圈

3月25日,《庆余年》官方授权正版手游正式上线了。从预约时800万人的火爆,到上线后跻身iOS免费榜第一、畅销榜第七,都引起了很多人的好奇。在热门IP改编MMO游戏早已司空见惯、不足为奇的当下,《庆余年》手游依然保持极高的人气。

《庆余年》手游之所以能够收获“开门红”,主要得益于盛趣游戏围绕IP用户生态的充分布局,尤其是在代言人的选择上,盛趣游戏邀请电视剧范若若的扮演者宋轶为游戏代言人,直接将书影游三端产品进行深度绑定,宋轶出演的庆余年1.5季系列视频收获了极高的人气,该微博话题在游戏上线单日的阅读量就高达5.3亿。

庆余年IP作为一个古今穿越的题材,涵盖了非常多现代思想,手游代言人应该挑选能够凸显“古今融合”概念的人,原作中的范若若出身古代,但深受现代哥哥范闲的熏陶,拥有了现代思维觉醒的基础,能够更好地展现古今文化的交融性;现实中的宋轶,把南庆第一才女范若若这个角色的俏皮可爱,演绎的活灵活现,令人印象深刻。从角色到演员,宋轶身上所具备的多元多面、才情兼备的特质,都与《庆余年》这个IP品牌高度契合。

故事讲得好,不仅能够拯救深陷剧荒的《庆余年》粉丝,还能够成功将游戏粉与剧粉的用户圈层融合,形成全新的IP用户生态。从这个角度看,手游代言人宋轶参与拍摄“庆余年1.5季”,以短视频为载体制作的系列vlog确实是一次大胆的尝试。

盛趣游戏方面表示,在宣发层面始终要坚持“古今融合”这一点,范若若有别于古代闺秀,拥有前卫大胆的现代思想,灵气十足喜欢在“像故事里一样探险”的“古籍现代人”。让范若若拍摄vlog,就如同古代人用摄像写日记,更为形象立体的给用户传递出“古今融合”的信息。而vlog中所讲述的故事,也是目前《庆余年》IP用户最为关注的内容,在这里融入游戏的亮点与特色,在潜移默化之间让玩家与粉丝相互转换,萌生出全新的IP生态圈。

盛趣游戏在游戏改编和营销的过程中,尊重IP粉丝,向外界输出更多体现《庆余年》IP的内容,进一步传递IP价值。从小说到电视剧到手游,相信《庆余年》还会吸引越来越多的粉丝,在多形态、多领域延伸出人气与口碑之作。