2020年春，一款名为《集合啦！动物森友会》（以下简称动森）的游戏火爆全网。截止到2020年7月30日，微博话题#集合啦动物森友会#已经有近38.6亿的阅读量，74.4万的讨论量，“今天你上岛了吗”“欢迎来我的岛上玩”成为朋友间日常的交流方式。如今动森热度已有所回缓，但依然有无数玩家仍乐在其中，动森在国内年轻人中的火爆表现俨然上升为了一种前所未有的社会现象，解读动森不仅是在解读游戏本身，更是在探寻这一现状背后的社会背景及原因。动森为什么火爆？大家如何看待动森的火爆？当我们谈论动森时，我们谈论的是什么？让数据来告诉你答案。动森火了：3月火爆，4月回缓

动森是日本任天堂公司开发的社会模拟类游戏，游戏设定为：玩家加入“无人岛移居计划”，乘坐飞机到无人岛并在此定居。除了玩家本人外，一起定居的还有一批小动物们。玩家在岛上可以种植花草树木，设计家具，跟岛民聊天，随着经验的增长，还可以改造岛屿地貌。2020年3月20日，任天堂正式发售动森系列的第7代作品《集合吧！动物森友会》。根据微信指数和百度指数，在此之前“动物森友会”词条的搜索热度几乎为0，而3月20日后，“动物森友会”和“switch”词条迎来了热度的增长与爆发，在豆瓣平台上也获得了9.7分的高评分，其中85.6%的玩家都给出了五星评分。4月10日，由于**************，动森和switch的热度再次达到新高。4月底，动森热度逐渐下落回缓。动森发售后在日本国内首周销量即达到188万套，创造了Nintendo Switch最高首周销量记录。游戏的走红随即导致了卡带和主机供不应求的状态，短短几个月内，动森游戏卡带的价格从300元涨到了680元。动森的火爆也带动了switch游戏机价格和销量的增长，非国行switch一机难求，而国行switch由于不能够联机玩动森游戏，并不受玩家青睐，价格维持稳定。

实际上，动森的历史可以追溯到将近20年前，为何直到今日才真正在中国火爆起来呢？我们根据任天堂历年财报梳理了动森历史图谱。2001年4月，任天堂在日本发售了N64版初代《动物森友会》，力图打造“交流+养生游戏”，卡带和电子版的全球销量达到232万。直到5年后，初代动森才在中国上市，发布在神游机*，这也是动森系列中唯二的中文版。受硬件限制，神游版动森是单机游戏，自娱自乐，缺少社交性。

2001年之后，任天堂公司又陆续在日本和欧美地区发布了数个版本。从05年的DS版《欢迎动森》开始，动森系列才真正有了社交玩法，并一举跃升为任天堂的支柱品牌之一。游戏内的生活乐趣不断增加，自定义功能不断丰富，遗憾的是期间一直没有中文版本。

2020年3月，《集合啦！动物森友会》正式发行，并宣布支持简繁中文。这匹黑马的全球销量达11.77亿，也一时间成为国内游戏市场的现象级爆款游戏。回顾动森的历史，最新版本动森的火爆与游戏多年来的历史积淀、IP的持续打造、社交性的提升和游戏内容的丰富不无关系。

*注：神游机是任天堂与神游科技针对中国大陆发售的一款家用游戏机

动森何以火爆？160条知乎回答揭秘三大关键词百度指数显示，关注动森的人群主要集中在北上广一线城市，其次是浙江、江苏、山东、福建等东部沿海地区。用户年龄多在20岁-39岁之间，其中20-29岁这部分年轻群体最关注动森。用户性别分布上没有出现以往游戏玩家“男多女少”的现象，男女比例较均衡。对豆瓣“集合啦！动物森友会”小组热门帖和微博“动物森友会”关键词搜索热门帖的词频分析显示，“小动物”、“家具”、“DIY设计”是动森玩家们讨论频率最高的话题。其中“小动物”是游戏中最核心的村民NPC*，不同的小动物有不同的性格和外观，在玩家中的人气也不同。而在动森世界中，如何自置室内外“家具”、如何“DIY设计”各种作品贴在房间地板和人物服装等都是动森玩家乐此不疲的休闲活动和讨论话题。

除了这些休闲活动，豆瓣热门帖词频前十中的“大头菜”*和“机票”*则代表着动森在休闲之外的消费主义倾向，其中“大头菜”还曾于3月29日登上微博热搜榜。买卖大头菜常被戏称为“炒股”，玩家们追求通过低买高卖来实现一夜致富，甚至开发了大头菜价格的预期工具，自发组织了大头菜交易信息群，比如豆瓣上就有专门开设“动森大头菜交易所小组”。

*注1:“NPC” 是Non-Player Character的缩写，在游戏中代表非玩家角色

*注2:“大头菜”作为动森中备受欢迎的高风险投资产品，能以无规律上下浮动的价格被商店收购

*注3:“机票” 可以让动森玩家飞到随机生成的岛屿从而遇到新的村民角色。在Discord社区上，已有玩家将机票作为货币来交易村知乎上，游戏玩家对动森的评价同样讨论热烈，我们选取了浏览量在三十万以上的观点类问题，归纳分析了160条热门观点类回答。160条观点类回答可被归纳为18种主要观点，其中14种为正向观点，4种为负向观点。从不同观点被提及次数的高低分布中可见，游戏玩家大体上对动森持认可态度。数据显示，被提及次数最多的三大关键词为：解压治愈、对应现实时间、模拟人生。

动森安静祥和的游戏过程给玩家带来心灵的治愈，“在庭院里溜达看蝴蝶”，“耐心体会泡菜在罐子里慢慢发酵”，游戏里最严重的惩罚不过是“被蜜蜂叮、被狼蛛咬”，玩家们感叹自己在其中“体会到世界的温柔感觉”。

与此同时，通过正确选择玩家所在地，动森内的时间、地貌环境将和现实世界保持一致实时间完全同步，这一独特的游戏设置带给玩家极强的代入感，也让玩家“适应了每天都有盼头的生活”。

此外，任天堂近乎将整个现实世界的所有内容以最美好的状态搬入了游戏中，玩家说，“这岛是我的秘密”，在生活压力太大时，可以“躲进属于自己的世界自由自在地生活”，可以期盼“村民寄来的信件和礼物”，他们不单是在玩游戏，更是在体验理想生活、过一段模拟人生。

除了知乎和豆瓣平台的游戏玩家外，网络媒体对动森游戏也持有相似的态度。搜狐门户网站127篇标题中带有“动物森友会”的新闻报道和评论的情感分析结果显示，近一半的媒体报道正面情感得分超过负面，四成左右的报道为中性报道，仅有9篇报道的负面情感得分略微超过正面。由此可见，多数媒体对动森持客观中肯或较为肯定的态度，只有极少一部分媒体报道对动森及与之相关的现象持有轻微批判的态度。动森也要氪金也要“肝”？！淘宝动森道具累计交易量近16万

动森爆火之下，本不存在于任天堂游戏中的氪金行为也随之而来。氪金原指在网络游戏中的充值行为，任天堂游戏一般只需要在购买主机和游戏卡带时一次性付费（Switch主机价格在2500元-3000元左右，游戏卡带价格在300元上下），游戏内不提供充值服务，动森的氪金现象多表现为玩家向他人有偿购买游戏道具，主要的交易渠道为淘宝、闲鱼。

淘宝动森道具相关店铺达99708家，许多店内只有动森道具一种商品。由于游戏道具买卖处于灰色地带，通过直接搜索“动森道具”关键词获取到725条商品信息，涵盖铃钱/旅行券、工具/木材/矿石、材料/素材、服装/家具/装饰品/图纸、定制岛民等六大类氪金项目。淘宝动森道具销量极高，截至2020年5月23日，含“动森道具”关键词的商品累计交易量近16万，这个数字仅是实际销量的冰山一角。据了解，能达成如此大规模的道具交易，是由于部分卖家通过修改器获取大量道具，这无异于将游戏的意义彻底消解为一串代码。

相较之下，闲鱼多为个人卖家，销量小，其特色在于动森家政服务，搜索“猛男家政”便可发现不少玩家正在提供砍树、除草等服务，每小时收取50～200元不等的家政费，这或许与游戏“慢”的价值取向和初衷背道而驰。

由上述数据可见，《动物森友会》在部分中国玩家手里也逃脱不了“氪金”的命运。在结果导向的驱使下，“氪金”往往与“肝”相伴。那么动森玩家本身对“肝”游戏的态度如何呢？

知乎是动森玩家讨论游戏的主要平台之一，目前共有199个有关“动物森友会”的问题，我们选取了浏览量在一万以上的问答，从中选取并分析了如何看待动森中“肝”行为的观点。

*注：“肝”指玩家花费大量时间及精力熬夜玩游戏，来源于中医熬夜伤肝的说法。有趣的是，几乎所有的动森玩家都认为游戏本身不“肝”，而是玩家心态在作祟。观点可具体分为7类，其中反对“肝”游戏的观点和对此表示中立的观点各占50%。由此可见，尽管动森中存在氪金和“肝”的行为，但绝大部分游戏玩家认为这是个人选择而非游戏之过，并且约一半的玩家不认可“肝“游戏的行为而更提倡遵从游戏初衷和个人体验。

扩展全新领域，动森未完待续......

《集合啦！动物森友会》无疑是一款可以作为成功典范的现象级游戏。而这款游戏在中国市场的火爆某种程度上与中国“治愈经济”的逐渐风靡相类似，正如摆脱孤独、减缓焦虑和寻找心灵温暖是都市“治愈经济”消费群体的主要目标，动森则正是通在焦虑横行的疫情期间，通过构建一个与现实世界相同却又不同的“乌托邦”岛上世界，用这种岁月静好的慢生活成功戳中了在家们向往田园主义理想生活、渴望释放内心压力的需求痛点，而这样一种情感和文化层面的共鸣或许才是这款游戏真正打动玩家的魅力所在。

值得一提的是，动森不止在玩家群体中人气火爆，其“触手”已经伸到了社会各行业领域。继日本人气像素艺术家BAN-8KU在动森世界中举办虚拟艺术展、日本企业“ARCH”举办招聘说明会之后，动森又扩展了全新领域。近日，日本东京消防厅公布其将利用动森游戏发布防灾以及灾情讯息，借此向市民们宣传基础的消防安全知识，并贴出相应专属设计的“东京消防署同款工作服”。