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索尼音乐总经理华山演讲全文:音乐版权+

2016-07-27 17:40:44 我要纠错
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2016年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于7月28至7月31日在上海举行。7月27日,Chinajoy中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里大酒店举办,来自数码娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表了演讲。17173对此次论坛进行了全程报道。

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  索尼音乐版权公司、EMI音乐版权公司董事总经理华山,她为大家带来演讲主题是《音乐版权+》

  华山:大会组委会、各位嘉宾和现场的朋友们大家下午好,很高兴在这个下午跟大家一起聊一聊泛娱乐的话题,首先介绍一下索尼TV,索尼TV是全球最大的音乐版权公司,我们主要工作有两项,一是发现优秀的作者并为他们提供服务,二是发现音乐版权的最大应用。今天主要讲一讲音乐的泛娱乐化融合,一个国际音乐版权公司,如何在中国以音乐版权为核心进行娱乐化的音乐与影视,音乐与动漫的融合,首先讲一讲音影融合,这两年影视音乐得到了广泛的关注,我们的歌手们也纷纷加入了这个行列,演唱了各种影视歌曲,作为版权公司来说,传统的音乐版权价值在影视里面主要体现在版权公司歌曲授予使用在影视剧,这是影视音乐的1.0版本。我们有非常优秀的影视剧音乐家多次影视金奖的得主,他们创造了很多经典的歌曲。OST的核心价值是歌曲传达的意境和精神,这样的作者和作品不可辜负,我们就想如何整合资源的力量让这些歌曲广泛流传,更有价值,我们就联合品牌进行推广,影视歌曲可以在短短的几分钟之内表达导演和影片所要表达的本意和某种情绪,这是影视音乐2.0版本,它很有意义,现在我们可以开始重新定义影视音乐的价值创造体系,就是3.0版本,我们的专业音乐平台前端是我们旗下优秀国内外影视剧音乐作家和制作人,他们保证了影视剧音乐最重要的原创主題曲、插曲和配乐,真正意义上我们讲的音影联动,就指音乐从一开始就参与到影视的策划和营销当中。接下来我们的专业社会化营销团队,会对这些歌曲进行深度的营销推广,把歌曲当做独力的精神产品打造,同时我们也将歌曲进行一系列的线上和线下的发行推广,在未来的一到三年当中,我们的平台上会迅速成长出优秀的影视剧音乐公司,他们有最具才华和经验的音乐人、制作人,此外还有索尼TV的各类团队做支撑服务和广泛的线下支撑,作为索尼TV我们不追逐竞争,我们不讨论概念只专注于内容,在各个环节被拆分的今天,我们整合最优秀的制作团队和音乐团队,对影视音乐产品做精准传播。我也带来了一段音乐MV视频,大家看一下。

(VCR)

谢谢,接下来我要谈一下音乐与动漫游戏的融合,目前中国的游戏动漫市场进入了最好的发展阶段,2015年中国游戏市场的销售收入达到了1407个亿,游戏音乐在国外有专门的团队,在游戏立项的时候就开始工作了,音乐投入要占到整体费用的15%到20%,但中国是游戏做完了再找音乐外包团队,中国真正音乐人从事动漫游戏制作的还不多,大家不了解,这个领域还没有形成正循环,这个现状与行业的发展成都有关,而音乐在产品中扮演着重要的角色,就像电影主题曲对于一部电影的重要性,所以我们正在打造一个动漫游戏品目AGM,它的目标是打造动漫游戏音乐领域的正生态,我们所做的事情是让这个领域正循环起来,AGM提供一站式的音乐解决方案,我们为什么可以做这样的事情呢?首先AGM拥有非常优秀的动漫音乐制作人,第二我们也提供专业的游戏动漫专业策划、设计、创作、营销以及版权管理,第三是动漫音乐游戏的版权开发,比如接下来我们会做一系列基于动漫游戏版权开发的音乐会,充分挖掘音乐的价值。所以有好的动漫游戏音乐人和平台,会产生好的游戏动漫作品,音乐版权的价值会凸显出来,这些音乐内容也会为动漫导流引量,AGM比动漫游戏人更懂音乐,比音乐人更懂游戏动漫,我也带来了一个动漫音乐的VCR,大家来看一下。

(VCR)

谢谢,AGM是一个年轻的动漫游戏音乐品牌,希望大家多多支持,最后我讲讲情怀。无论我们今天如何讲泛娱乐和融合,音乐产业的核心动力是什么?我觉得仍然是创作,因为词曲作者能够坚持创作的,是一群真正热爱音乐,以音乐为梦想的人,而音乐创作环境有待改善,还是希望大家多关注一下创作,音乐产业要向前发展,新的歌曲、新的模式、新的融合都是必不可少的,新歌首当其冲,作为索尼TV从自身做起,在去年我们举办了创作云,我带来了一段小视频给大家感受一下当时的现场状况。

(VCR)

谢谢,今年10月份,我们将举办第一次双城国际音乐创作营,北京一站,台北一站,15天的时间,这一次的创作营也会为动漫游戏创作音乐,欢迎大家与我们合作。无论世界如何变化,我始终相信好的音乐是有力量的,在孤独的时候陪伴,在迷茫的时候让你思考,在感动的时候与你分享,我们都是音乐的孩子,希望大家共同支持创作,谢谢大家。


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