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阅文集团吴文辉:泛娱乐征途阅文护航一路

2016-07-27 16:26:22 我要纠错
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2016年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于7月28至7月31日在上海举行。7月27日,Chinajoy中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里大酒店举办,来自数码娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表了演讲。17173对此次论坛进行了全程报道。

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  阅文集团首席执行官吴文辉,给我们带来的演讲主题是《泛娱乐征途阅文护航一路》

吴文辉:大家好,我是阅文集团的吴文辉,今天非常高兴能够在这个会场跟大家沟通文学与泛娱乐的关系,我们跟泛娱乐之间的结缘是非常广泛的,也是非常长远的,早在起点时代我们的版权就跟泛娱乐开启了合作的关系,我先简单介绍一下阅文集团的现状,正式成立是在2015年的3月,目前旗下拥有的主要是这样几个部分,有八个网站平台,包括最早的起点中文网等等一系列具有十年以上历史的文学网站,另外它还有六个出版品牌,另外它还有两个听书的品牌,同时它在APP领域拥有QQ阅读和起点读书,这样在国内无线阅读方面比较领先的APP。

我们阅文的定位是在于说首先我们是引领整个中国数字阅读的领先者,目前是中国最大的数字阅读的平台,给所有的人提供最多的阅读内容,第二个我们也是目前最大的IP分发平台,我们平台上面现在整个中国可以说原创IP、原始IP的最大来源地,就来源于阅文集团。我们阅文集团所做的事情是在于连接内容,连接人,我们所做的主要有这样四件事情,首先是打造全阅读的入口,让阅读无处不在,第二个打造全内容的平台,尽可能汇集更多的内容,让内容无所不有,第三我们实现全场景阅读方式,让阅读随时随地。第四我们确保正版的支持,我们希望能够让作家们有更好的天赋,能够绽放出来。

首先是全体验入口,让阅读充满乐趣,在以前的时候,阅读一个小说,或者阅读一个文字是简单的单方面的阅读,但是在互联网实地,特别是PC和移动互联网时代,阅读已经不是简单的文字阅读,更多的是一种互动式的体验,它是一个通过大家根据爱好创作出来的文字,同时又有很多人对他进行欣赏,大家相互互动而产生出来的优质IP,所以我想这个是我们跟之前完全不同的内容创作方式。

第二持续全内容的引进,让内容无所不有,我们拥有的八个文学平台,从2000年开始,累计了超过一千多万部的文学作品,原创小说覆盖量占行业90%以上,第二个除了网络原创文学以外,在传统出版方面也加大了力度,我们投入了数以的资金跟两千多家出版单位合作,引入传统内容。

第三实现全场景阅读,在之前的时候,大家都是通过纸质书籍阅读书,我们建立了PC网站,把阅读扩展到PC网站上和互联网上,现在又有了手机阅读体验,同时现在又有相对于听书这一系列的阅读体验,所以我们致力于提供给大家尽可能多的全方位的内容体验方式。

第四个方面是在于我们致力于提供正版化,最早在2013年的时候,正式开始对阅读小说进行付费式的商业模式,这可以说是在互联网最早期的启蒙阶段的时候,我们就坚定了从事于正版事业的信念,我们坚持大家看优质的内容,应该付费,应该给原创者很好的回报,到现在为止随着中国整个互联网环境的不断好转,随着音乐、视频的正版化提升,文学行业应该也会逐渐走向完全的正版化,我希望2016年能够成为文学正版的元年。

综上所述,我介绍了阅文集团在过去这么多年来一直做的事情,在这些年我们积累了很多优质的IP和版权,这几年随着中国文化产业的成长,影视、游戏、动漫产业的不断膨胀之后,大家对于IP的需求,对于文学作品的需求在不断放大过程当中,对于我们这样的文学作品有了巨大的需求。阅文集团在泛娱乐背景下面的角色是什么?首先我们是精品IP的孵化营,在我们平台上具有6亿的读者,这6亿的读者当中还有数千万非常忠诚的付费用户,经过他们的眼光和他们阅读的筛选,从大量的一千多万部作品当中,筛选出了非常优秀的文学作品,转换成IP作品,这些作品排名靠前的,受到读者欢迎的作品,无论是改编成影视、游戏,目前来说是改一部红一部,这是我们真正受到市场检验,受过用户挑选的内容结果。第二我们是协调整个泛娱乐产业链条的核心,从上游来说我们连接内容的创作者,从中游来说跟大量的产业合作伙伴,影视动漫游戏商进行合作,下游我们接触着数以万计的读者用户,在这中间我们起到了沟通桥梁的作用。

接下来我谈谈阅文对于泛娱乐的理念和主张。面对泛娱乐的浪潮,我们有自己的理念,对于一般的IP运作来说,我们坚信在整个IP系统当中,除了内容本身之外,最重要的是它的粉丝,一个优秀的IP最重要的是在于它能够凝聚成百万、上千万的粉丝在它的身边,而阅文平台拥有的就是这样的粉丝运营能力,在我们平台上,除了自身的APPQQ阅读、起点阅读之外,除了八个网站之外,还有外部大量的厂商进行合作,包括QQ浏览器、手机QQ,包括搜狗、搜狐等一系列的合作,我们可以通过这样的中心内容,可以触达到整个互联网上面内容的粉丝。同时对于一些非常重要的重量级IP,我们也希望能够发挥桥梁的作用,在过去的时候,IP的开发往往陷入到一种比较孤立的阶段,我们的希望是说能够联合起所有厂商在一起,作为一个合伙人的方式,共同为这一个IP的后续不断地增值和开发共同努力,能够组成合伙人的制度,向每一个人都为这个IP共同努力,自己所出的那一份力最后辐射到整体的产品效益,产生1+1大于2的结果。

最后我想说的是阅文对于IP来说,我们能够提供这样四点,首先我们提供大粉丝系统,在我们平台上有6亿的读者,我们有非常良好的粉丝分析系统和大数据平台,能够分析用户的喜好程度,能够分析他们的行为特征,能够很好的为这些文化产品、文学作品提供内容的服务。第二个我们拥有一个大平台,我们的平台除了拥有两个APP和八个平台,还有数十家的外部平台,这样的平台系统能够承载大量的文学作品和周边产品。同时我们还提供大IP,我们平台上面每年都会涌现出很多新的IP,最后我们能够提供的是整个集合性的资源,我们能够提供的是一个一点到达,全点出发的资源系统,除了能够向大家提供IP之外,同时任何一个内容,在我们这里可以产生聚集的效应,那就是说大家可以把游戏作品和影视作品放在我们平台上面,可以把它扩散到所有粉丝当中去,同时我们的一些媒体和宣传资源也可以向大家做一个充分的交流和互动。最后再谢谢各位,希望以后能够有更多的合作关系,谢谢。


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