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网易吴鑫鑫:梦幻西游的发展不能只局限在游戏

2016-06-30 21:36:16 我要纠错
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6月30日《梦幻西游》举行战略发布会,公开旗下全线产品规划。除了端、手游新资料片、互通版等游戏内容外,今年梦幻在泛娱乐上还有大动作,比如手游专属动画、新代言人等等。

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虽然很早就开始发力泛娱乐,但2016年将是梦幻动作最大的一年。谈到深度发展娱乐文化原因时,网易游戏市场总经理吴鑫鑫说“如果仅满足游戏领域的成功,梦幻可持续发展空间将会非常有限。从娱乐文化走出让梦幻在更多领域发挥影响力,这是品牌发展的必经之路。”

梦幻品牌传播规划:除了做游戏还要走心有情怀

17173:今年是《梦幻西游》深化泛娱乐大品牌战略的一年,作为知名游戏IP,选择跨界进入其他领域发展的原因是什么?

吴鑫鑫:中国游戏市场虽有巨大人口红利,但是对于有数亿玩家群体的《梦幻西游》来说,如果仅满足游戏领域的成功,其可持续发展空间会非常有限。我们是希望通过从娱乐文化领域上走出去,让《梦幻西游》这个品牌能在不同领域上发挥更大的影响力,这是品牌发展上的必经之路。

17173:在今年下半年,《梦幻西游》会通过哪些方面来贯彻自己的品牌战略?

吴鑫鑫:首先《梦幻西游》系列会继续通过更新各种产品,为玩家推出新游戏内容来巩固在游戏领域的成绩,比如端游新资料片超凡入圣、互通版等等。

在游戏外,《梦幻西游》还会推出诸如动画片三四季等一系列文化产品。旗下游戏产品也会各自推出诸如全民PK争霸赛、八音盒定制周边、手游专属动画片、梦幻好声音等一系列产品和活动,在不同层面上渗透品牌文化,另外还将推出新代言人——SNH48中的三位。

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17173:从《梦幻西游》最近的宣传模式来看,我们注意到它不仅仅只是单纯推销游戏产品,而是越来越懂得去营造玩家情怀,请问你是为什么会作出这种改变的呢?

吴鑫鑫:浏览游戏论坛时,我发现玩家们热衷讨论的除了《梦幻西游》的游戏性,更多的是游戏过程中,他们所邂逅的友情和爱情,而这也是一款游戏能够一直保持新鲜感的原因。所以《梦幻西游》选择不断地去关注玩家的情感诉求,越是快餐时代,越是要走心,这样的品牌宣传才具有相乘效应,才能不断提升我们的品牌美誉度。

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