网易吴鑫鑫：梦幻西游的发展不能只局限在游戏

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6月30日《梦幻西游》举行战略发布会，公开旗下全线产品规划。除了端、手游新资料片、互通版等游戏内容外，今年梦幻在泛娱乐上还有大动作，比如手游专属动画、新代言人等等。

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虽然很早就开始发力泛娱乐，但2016年将是梦幻动作最大的一年。谈到深度发展娱乐文化原因时，网易游戏市场总经理吴鑫鑫说“如果仅满足游戏领域的成功，梦幻可持续发展空间将会非常有限。从娱乐文化走出让梦幻在更多领域发挥影响力，这是品牌发展的必经之路。”

梦幻品牌传播规划：除了做游戏还要走心有情怀

17173：今年是《梦幻西游》深化泛娱乐大品牌战略的一年，作为知名游戏IP，选择跨界进入其他领域发展的原因是什么？

吴鑫鑫：中国游戏市场虽有巨大人口红利，但是对于有数亿玩家群体的《梦幻西游》来说，如果仅满足游戏领域的成功，其可持续发展空间会非常有限。我们是希望通过从娱乐文化领域上走出去，让《梦幻西游》这个品牌能在不同领域上发挥更大的影响力，这是品牌发展上的必经之路。

17173：在今年下半年，《梦幻西游》会通过哪些方面来贯彻自己的品牌战略？

吴鑫鑫：首先《梦幻西游》系列会继续通过更新各种产品，为玩家推出新游戏内容来巩固在游戏领域的成绩，比如端游新资料片超凡入圣、互通版等等。

在游戏外，《梦幻西游》还会推出诸如动画片三四季等一系列文化产品。旗下游戏产品也会各自推出诸如全民PK争霸赛、八音盒定制周边、手游专属动画片、梦幻好声音等一系列产品和活动，在不同层面上渗透品牌文化，另外还将推出新代言人——SNH48中的三位。

17173：从《梦幻西游》最近的宣传模式来看，我们注意到它不仅仅只是单纯推销游戏产品，而是越来越懂得去营造玩家情怀，请问你是为什么会作出这种改变的呢？

吴鑫鑫：浏览游戏论坛时，我发现玩家们热衷讨论的除了《梦幻西游》的游戏性，更多的是游戏过程中，他们所邂逅的友情和爱情，而这也是一款游戏能够一直保持新鲜感的原因。所以《梦幻西游》选择不断地去关注玩家的情感诉求，越是快餐时代，越是要走心，这样的品牌宣传才具有相乘效应，才能不断提升我们的品牌美誉度。

下一页：梦幻互通版同步端游绝大部分核心玩法 对比手游仍有竞争力

SNH48将出任新代言人 互通版对比手游仍有竞争力

17173：《梦幻西游》互通版很快就开始首测了，目前移动游戏市场竞争激烈，请问你认为《梦幻西游》互通版的核心竞争力在哪里？

吴鑫鑫：《梦幻西游》互通版是首款以PC端游戏为基点，并实现了PC端和移动端互动的游戏，它继承了《梦幻西游》电脑版的绝大多数核心玩法以及相关帐号数据，并实现了实时同步，让《梦幻西游》电脑版玩家能够无论何时何地，都能选择自己适合的游戏方式进行游戏。相信《梦幻西游》互通版在正式推出之后，将会在移动互联网市场中具有一定的竞争力。

17173：网易对《梦幻西游》手游未来的规划是什么呢？又将通过哪些活动来实现这些规划呢？

吴鑫鑫：《梦幻西游》手游将继续为不同类型玩家提供多样化的游戏快感和个性化的发展规划。比如这一次的养育系统、新门派和新角色是从游戏丰富性上满足玩家，而正在报名阶段的《梦幻西游》手游全民PK争霸赛和即将推出的梦幻好声音则是提供了玩家更多的展示空间，《梦幻西游》手游专属动画片是为了回馈玩家，在社会层次上传播游戏文化。

17173：之前谈到SNH48将出任新代言人，具体是怎么规划的？

吴鑫鑫：《梦幻西游》会在每个季度推出新的代言人，覆盖不同类型的玩家需求。除了林更新与刘诗诗，《梦幻西游》已经正式与国内知名女团SNH48合作，全面参与其总决选，总决选前三名美少女会担任《梦幻西游》代言人。

之所以作出这样的选择，也是因为《梦幻西游》看中了SNH48团队在年轻游戏玩家市场中的号召力。这种“1+N”模式，有利于《梦幻西游》覆盖到更多的玩家及粉丝群体，并不断促成其转化，从而吸引更多的新玩家入驻。

除此之外，《梦幻西游》还将推出通过一系列游戏活动，在线上线下发掘和制造玩家明星，并从中选择正能量玩家明星代表玩家群体发声。