17173英国行：52%玩家是女性 关注免费益智游戏

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英国贸易投资总署（UKTI)是英国政府中专门从事贸易投资促进工作的部门，促进和推动游戏行业的贸易投资也是他们的职责之一。受UKTI邀请，17173前往英国参观当地游戏公司和事业单位，近距离接触英国本土著名泛娱乐IP（如哈利波特）以及英伦游戏文化。

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英国之行中，17173记者也采访了UKIE（UKTI互动娱乐产业，UK’s wider Interactive Entertainment industry） CEO Jo Twist女士。采访中Jo Twist介绍了英国游戏行业的现状，以及对中英游戏的交流和合作互补的期望。以下为采访详细内容：

Jo Twist （CEO of Ukie）

17173：在中国，游戏行业不是很被我们的老一辈们所理解接受，请问在英国，游戏从业者的家人和长辈是如何看待这一行业的？

Jo Twist：在英国，这也是很常见的一个问题。但现在情况开始发生一些变化，而造成这一变化的原因，正是手机游戏的出现。

手机游戏容易上手，往往富有创意，且利于学习，老一辈人乐于看到孩子们集中精力去尝试解开谜题或是冒出灵感，而不是沉迷于电视。所以，越来越多的老一辈英国人开始意识到玩游戏是正常的现象，这才逐渐接受了游戏，手机游戏也因此成为主流游戏方式。

英国的老人们也购买平板电脑，他们喜欢解谜游戏、数独游戏，以及更加复杂的益智游戏。

举个例子，在西方，任天堂很注重品牌推广和宣传，甚至邀请了奥斯卡影后海伦·米伦为Wii代言，她不仅家喻户晓，而且受人信赖，很多年龄大的英国人都认同她的观点。因此，英国社会逐渐认知了游戏的大脑益智能力。

17173：游戏行业在英国的经济体系中处于一个什么样位置，据我们了解，英国传统强势行业中似乎并不包含游戏行业。

Jo Twist：游戏行业实际上是英国的数字经济的核心，我们将创意、内容、技术结合在一体，所以是一个全新的制造业，英国政府希望能将其建成数字建造的中心。它和电影、动画、特效等产业一样，是英国数字领域的关键产业。

17173：我们了解到，在欧洲，德国的游戏行业是领先于英国的，请问英国在今后，计划如何赶超德国呢？

Jo Twist：细看这些数据，可以发现德国在PC游戏上颇具建树，而英国游戏则在手机游戏上更胜一筹。

英国大部分公司目前都致力于手机、平板游戏的研发。而英国政府今年针对游戏产业进行税收减免的政策，将大大帮助国外游戏公司在英国开设工作室，同时也为已经在英国开设工作室的国际游戏公司的提供更好的政策环境，帮助他们获取英国优质的游戏人才、推出更多更好的游戏产品。在这一点上，将促进英国游戏业的发展。

17173：你们认为英国的游戏市场和英国的玩家有什么样的特点？

Jo Twist：英国玩家热衷于古怪，富有幽默感的游戏体验。当然他们也和世界上的大部分玩家一样，喜欢《使命召唤》，喜欢《FIFA》，喜欢《侠盗猎车手》，喜欢《小小大星球》。现在，大多数英国人都在玩手机游戏，英国现在约有3350万人玩游戏（英国人口总数：6304.7万），而其中有52%的玩家是女性。所以整个游戏群体所体现出一些兴趣趋势，玩家们关注“免费”、“益智”和“冒险题材”这些关键字的游戏。

在过去的3年里，英国的游戏零售业的销量，打败了电影票房、DVD和唱片销量，连续3年排在第一、二位。因此，英国的游戏市场相比其他行业，是更具实力的。