17173英国行：52%玩家是女性 关注免费益智游戏

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英国贸易投资总署（UKTI)是英国政府中专门从事贸易投资促进工作的部门，促进和推动游戏行业的贸易投资也是他们的职责之一。受UKTI邀请，17173前往英国参观当地游戏公司和事业单位，近距离接触英国本土著名泛娱乐IP（如哈利波特）以及英伦游戏文化。

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英国之行中，17173记者也采访了UKIE（UKTI互动娱乐产业，UK’s wider Interactive Entertainment industry） CEO Jo Twist女士。采访中Jo Twist介绍了英国游戏行业的现状，以及对中英游戏的交流和合作互补的期望。以下为采访详细内容：

Jo Twist （CEO of Ukie）

17173：在中国，游戏行业不是很被我们的老一辈们所理解接受，请问在英国，游戏从业者的家人和长辈是如何看待这一行业的？

Jo Twist：在英国，这也是很常见的一个问题。但现在情况开始发生一些变化，而造成这一变化的原因，正是手机游戏的出现。

手机游戏容易上手，往往富有创意，且利于学习，老一辈人乐于看到孩子们集中精力去尝试解开谜题或是冒出灵感，而不是沉迷于电视。所以，越来越多的老一辈英国人开始意识到玩游戏是正常的现象，这才逐渐接受了游戏，手机游戏也因此成为主流游戏方式。

英国的老人们也购买平板电脑，他们喜欢解谜游戏、数独游戏，以及更加复杂的益智游戏。

举个例子，在西方，任天堂很注重品牌推广和宣传，甚至邀请了奥斯卡影后海伦·米伦为Wii代言，她不仅家喻户晓，而且受人信赖，很多年龄大的英国人都认同她的观点。因此，英国社会逐渐认知了游戏的大脑益智能力。

17173：游戏行业在英国的经济体系中处于一个什么样位置，据我们了解，英国传统强势行业中似乎并不包含游戏行业。

Jo Twist：游戏行业实际上是英国的数字经济的核心，我们将创意、内容、技术结合在一体，所以是一个全新的制造业，英国政府希望能将其建成数字建造的中心。它和电影、动画、特效等产业一样，是英国数字领域的关键产业。

17173：我们了解到，在欧洲，德国的游戏行业是领先于英国的，请问英国在今后，计划如何赶超德国呢？

Jo Twist：细看这些数据，可以发现德国在PC游戏上颇具建树，而英国游戏则在手机游戏上更胜一筹。

英国大部分公司目前都致力于手机、平板游戏的研发。而英国政府今年针对游戏产业进行税收减免的政策，将大大帮助国外游戏公司在英国开设工作室，同时也为已经在英国开设工作室的国际游戏公司的提供更好的政策环境，帮助他们获取英国优质的游戏人才、推出更多更好的游戏产品。在这一点上，将促进英国游戏业的发展。

17173：你们认为英国的游戏市场和英国的玩家有什么样的特点？

Jo Twist：英国玩家热衷于古怪，富有幽默感的游戏体验。当然他们也和世界上的大部分玩家一样，喜欢《使命召唤》，喜欢《FIFA》，喜欢《侠盗猎车手》，喜欢《小小大星球》。现在，大多数英国人都在玩手机游戏，英国现在约有3350万人玩游戏（英国人口总数：6304.7万），而其中有52%的玩家是女性。所以整个游戏群体所体现出一些兴趣趋势，玩家们关注“免费”、“益智”和“冒险题材”这些关键字的游戏。

在过去的3年里，英国的游戏零售业的销量，打败了电影票房、DVD和唱片销量，连续3年排在第一、二位。因此，英国的游戏市场相比其他行业，是更具实力的。

17173：英国开发者们基于对西方文化的理解，能够制作出极富创意的游戏，得到了中国嘉宾们的肯定。然而他们对于中国的游戏市场乃至中国文化只有一定了解，可能会影响到投资者们的信心，您怎么看呢？

Jo Twist：此次中英游戏行业的会面，最大的意义在于英国的游戏开发商可以了解：未来的中国将衍生出怎样的发展趋势；而现在，英国的游戏也许不一定马上在中国市场产生巨大的效应，但这并不妨碍英国的从业者们开始接触中国市场，了解中国玩家的兴趣趋势，并向中国同行们学习，他们展示了自己想与中国公司建立合作伙伴关系的意愿。

17173：你们是否对中国游戏市场有所了解，你们认为中国游戏市场与英国游戏市场相互之间存在的优势和可以互补之处在哪？

Jo Twist：免费模式是中国的一大关键字，英国的从业者们也在学习和研究，尝试将这种模式进行融合，测试其可行性。

据我所知，中国的游戏厂商们和我个人非常类似，专注于快速见效，同时中国厂商们对用户的需求了解细致，这是值得英国业者积极学习的地方。

而当今中国市场和英国市场的共同点是，手机移动平台已是最热的平台，而且它极其开放，这将吸引更多的玩家加入。所以我们很好奇什么样的游戏会吸引中国玩家，包括它的表现和玩法。

我们知道有很多电视电影作品，如007，神探夏洛克，Top Gear，神奇博士，唐顿庄园目前在中国都得到了很好的反响，这些都是非常英式的作品。所以我们非常想知道什么样的商业模式能够像电影电视一样，在中国取得成功，能够被中国玩家所认可。

17173：这次有很多中国的游戏从业者和投资人一起来到英国，你们最希望与他们沟通哪些方面的信息呢？

Jo Twist：我们最希望交流的信息，最重要的是：英国的游戏开发商们能够开发出很多富有想象力的游戏，他们已经准备好与中国厂商建立合作伙伴关系，帮助他们把游戏出口到中国市场，他们在寻找这样的机遇，而中国的行业精英们是这个市场的王者，我们希望能够帮助增加这样的合作，促进大家双向交流，让双方互利。

Jo Twist （CEO of Ukie）个人简介：

2012年1月出任Ukie的 CEO一职，引领该组织践行着要将英国游戏产业打造成全球最强的使命。任职 Ukie之前，她曾在Channel 4 的教育频道担任主编，参与制作多档电视节目、游戏制作及社交媒体平台项目运营。在此之前， Jo还担任过BBC娱乐频道及多媒体频道的制片人。从业初始， Jo还担任过BBC科技版的报道记者。拥有着丰富的电子、媒体及教育方面的从业背景，以及社交网络及青少年文化的博士学位， 对于互动娱乐产业的各个方面都有丰富的经验与独到的见解。 Twist女士也是伦敦科技大使，同时还是英国视频游戏领域前 100名女性之一。