网游广告正式登央视 双界融合破局显深意

十年前，广电和游戏两者是八杆子打不到的事，能在省市电视台打网游广告已属稀有，更别说登陆央视这种中央级媒体。

而近日，一则名为《九阴真经》的网游广告却成功登陆央视。值得关注的是，全程游戏画面的广告片在央视播放，尚属首次。

这一迹象表明，以往广电和网游两个行业各行其道的局面正式破局。

双界合作日趋频繁

“千里走单骑，江湖任我行……”近日，在**六套，一则名为“侠客行”的网游广告赫然呈现在观众面前，长达15秒的广告片，全程都是游戏画面。据了解，这则广告是国内著名网游公司蜗牛公司为其旗下产品《九阴真经》花重金推出的广告片。

曾是国内广电业的“禁区”的网游，现在登陆了我国第一主流媒体**，此情此景着实让传统行业里的人看得跌破了眼镜。

笔者观察发现，网游这个相对新兴的行业，十年前还属于“名不经传”的行当，这些年不仅自身呈爆发式发展，而且与广电业的合作也日趋常见。

2009年，盛大网络和湖南广电共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。

2010年4月8日，浙江广电召开新闻发布会，宣布与江苏炬腾网络公司联合打造的《哈皮星球》大型网络社交游戏正式上线。

今年6月，阿里数字娱乐事业群与东方卫视宣布结成战略合作关系，并为东方卫视综艺栏目《花样爷爷》定制手游。

此次，蜗牛公司《九阴真经》广告片登陆央视，进一步印证了主流媒体对网游的接纳程度在放宽，网游从“娱乐**”变成了创意绿色产业，不少优质网游产品也已成为中国文化精髓的载体，让媒体和公众对网游这个行业有了全新的认识，也因此使得网游和广电两个行业紧密的合作、跨界融合。

各取所需跨界共赢

广电和网游跨界融合，对这两个行业来说，都可谓各取所需。

网游曾是“被广电封杀”的敏感行业，围绕“游戏是荼毒青少年的电子**”的传统观点也一直没有彻底消失过。2004年颁布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》中明文规定不许播放游戏节目。

对网**业来说，此前要上一次电视广告难上加难，现在主流媒体放宽了对网游广告的接纳程度，网游公司宣传产品可谓多了一条大道。和以往多数集中于游戏垂直媒体的广告、软文等营销模式不同，主流媒体对网游的接纳有助于网游企业将产品推向更广大的受众，也更有利于优秀品质的网游传播其文化，进一步被主流社会所接受。

从另一方面讲，近年网**业有了一些突破性的发展，已然成为我国不可忽视的新兴产业之一。网游产品从内容等方面都发生了翻天覆地的变化，主流社会对其认识也在相应改变。来自《2013年中国游戏产业报告》的数据显示，2013年，中国游戏市场用户数量约达4.9亿人，比2012年增长20.7%；2013年，中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币，比2012年增长了38.0%。

行业如此迅猛的增长态势，使得资本市场上只要一听到“游戏”两个字，投资客就会乌泱泱地把头凑过来。更强大的资本实力也为网游提供了保障，为优秀产品的推出提供了基础，对广电行业而言，这有利于双方共同推出优质产品。

近年来，美国、日本、韩国等海外国家的网游凭借绿色创意经济成为国家重要产业之一。我国也正在转变对网**业的认识。在带动科技发展的同时，文化的传承在许多优秀网游中得到彰显。国家也适时出台了《网络游戏管理暂行办法》等行业管理规定，鼓励互联网和游戏产业的健康良性发展。

广电和网游的双界融合跨界共赢的模式，不仅打破了双方曾经“各行其道”的局面，而且也印证了在国家鼓励创意产业发展的政策下，绿色经济的网游凭借越来越优秀的品质和传承中国传统文化的理念，逐渐得到社会主流的认同。