封神榜：粉丝文化是精品网游的另一场战争

画面、玩法、题材......2014年在全球端游市场精品化战略渐露端倪的时代，如何从市场层面突出重围，在类似《剑灵》、《天下3》这样国内外大作的包围下异军突起，是不少经典网游在思考的问题。对此，《封神榜》的回答是培养忠实而核心的玩家群体，塑造互相感染的粉丝文化。

《封神榜》系列一直与《剑侠情缘》系列并成为金山游戏旗下两大品牌。其系列里最早的一款产品《封神榜网络版》距今已有近10年的运营历史，而续作《封神榜2》也在公测期间取得过同时在线几十万的不俗佳绩。在国内玄幻题材的端游历史来看，《封神榜》产品及品牌很早就已经深入人心，也为了今日粉丝文化的建立提供了丰厚的玩家基础。

“我们不做和玩家有距离隔阂的活动，要走近玩家才能知道他们要什么。”和同出金山系的小米公司一样，《封神榜》先选择了旗下产品线里玩家人气最高，运营也最为稳定的《封神榜国际版》做试水，开始筹措大型线下活动“封神宴英雄”。“之前也做过维护忠实玩家的活动，这次是从头开始系统的做，虽然我们没有类似小米社区那样天然成熟的自有媒体，但是通过同城千元免单聚会的形式，相信入围的玩家可以很快与同城好友熟悉起来，一起玩游戏，建立口碑营销的人脉基础”《封神榜国际版》内部人员如是说。

据悉，“封神宴英雄”第1季已经完成了首批四座城市的确定、报名玩家筛选和同城会会长任命等工作。对于同城会会长的设置，《封神榜》工作人员承认是向小米学习，“小米的同城会活动做的确实很好，其中会长起到了很大作用，相当于是游戏里国王及意见领袖的地位。”对于同城会会长的培养，《封神榜》官方坦承还在拟定之中，未来会制定出更加详尽，更加具有激励机制的培养方案。目前“封神宴英雄”活动中，同城会会长是可以得到游戏内展示称号与实物“青花瓷”充电宝套装双重奖励。

进入四座举办地城市聚会Q群的玩家已经展开了热烈的讨论，除了官方邀请的16位玩家，也会有同城的玩家看到报名信息慕名而来，气氛最好的深圳聚会群已经增加到了20多人。《封神榜国际版》内部人士透露，会把每一座城市玩家聚会的影像制作成专题，展示给其他玩家，继续延续活动传播效果。