浙报传媒32亿购浩方边锋获***审批

近日浙报传媒集团收购杭州边锋和上海浩方的申请得到***的审核通过，浙报传媒集团斥资近 32 亿人民币收购了杭州边锋和上海浩方 100% 的股权。浙报传媒表示, 集团未来的内容架构应该是“新闻 + 娱乐 + 社区化”，要强调寓教于乐，创新话语体系。边锋集团和浩方在线不仅仅是一个网络游戏平台，浙报传媒更看重的是其能够为用户提供的电子竞技、文化消费、文化娱乐等文化服务平台的功能，而这与浙报传媒集团的发展战略是一致的。

边锋和浩方属于全国知名游戏平台，拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀 online 等众多知名品牌。2011 年，月均活跃用户数近 2,000 万人，月均新增注册用户数突破 300 万人，产品总数近 600 款。收购之后，浙报传媒集团将以在线游戏为核心产品，在此基础上研发自家的及时通讯工具, 打造一个人多终端垂直型交互社区。

同时，凭借浙报传媒集团及其各大战略合作伙伴，浙报传媒可以对用户的游戏行为特征、消费需求特征、资讯交互特征等个性化信息进行大数据挖掘，为用户匹配、推荐并搭建交互关系网络，增强互动娱乐体验。此外，边锋浩方公司还将以自主研发的即时通讯工具等为纽带，致力于通过无线业务、电子商务业务、网页游戏业务等平台社区增值业务的拓展，未来将为浙报传媒综合性媒体平台的组建提供支持和推动。

近年来，关于传统媒体如何转型的声音不断，特别是在默多克关闭《TheDaily》之后，传统媒体的转型之路显得更加迫切。此次浙报传媒集团斥巨资收购这两家游戏平台，也是想借此从传统媒体向“新闻 + 娱乐 + 社区化”全媒体平台进行转变。不过业内有分析认为，边锋和浩方的估值较高。盛大当年收购边锋的总代价为2000万美元（约合1.64亿元人民币），收购浩方约6000万美元（约合3.73亿元人民币），8年之间，边锋、浩方增值近27亿元，这一差距浙报传媒也必然能够看到。收购之后，如何体现这桩收购的价值，如何实现其“新闻 + 娱乐 + 社区化”全媒体平台，还将考验浙报传媒集团对互联网和资本的驾驭能力。