九城副总沈国定发表高峰论坛演讲

【17173现场报道，未经授权请勿转载】

2012中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛于7月25日在上海浦东嘉里大酒店举行，来自数码互动娱乐领域的高端嘉宾和企业代表齐聚一堂。17173将在现场带来全程实时报道。

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【沈国定——上海第九城市信息技术有限公司副总裁】：今天分享的是过去几年内九城大概做的三件事情，这是挑战和机遇上做的转变。首先是走出中国，积极地参与全球化的市场竞争。第二，扩大领域，从PC平台到跨太多终端领域来做发展。第三，如何在跨界营销的风暴来做出突破框框的做法。从这三点事情来分享。

上海第九城市信息技术有限公司副总裁沈国定

第一个转型：中国的网游应该走出中国的市场，积极地参与全世界的一个全球化市场竞争。我们认为中国网游开始发展时候一直遵循一个脉络，这个脉络就是从引进海外的精品网游，一直到学习海外的网游技术来发展我们的网游市场。随着全球化体系的形成，中国网游企业已经形成了直接进入全球市场来进行竞争，惟有如此才可以让我们的生意规模有更好地提升。这是一个突破性发展的动力。

回顾网游发展的黄金十年，不管我们是在收购海外的网游公司，或者是出口自主研发的一些游戏产品来看，我们的着眼点大部分都集中在把中国的网游产品进行了产品开发，或者是在中国市场上来进行运营。我们觉得从现在开始中国所有的网游企业应该真正地走出中国市场，着眼于全球化的市场竞争。这会是将来突破现有框架的一个新发展着眼点。

从九城来讲开始进入了全球化的竞争，不再是把产品简单地进行引进，或者是输出。我们开发的产品在东南亚已经得到了2300万美元的价钱。算是刷新了欧美3A级网游的身价。目前我们九城的团队正在和俄罗斯、韩国、日本、欧洲、北美市场进行开拓，取得了相当好的成绩，未来有进一步消息时候会跟大家分享。

全球化产品的竞争还包括全球化理念的营销手段。大家可能记得在今年年初时候签下了一个全球代言人，他是著名的法国球形阿内尔卡，今年2月我们举办了“火瀑”之夜的活动，吸引了3百多位及这的到场。作为发布会来讲花钱也请不到这么多记者，但这次海内外记者都来到了采访现场，获得了很大的关注。这款游戏在全球市场的身价也水涨船高，我们认为这是一个比较成功的品牌营销活动。

我举这样的例子是希望能够与大家进行探讨。在新的全球经济一体化的今天，我们中国的网游企业是不是不要再只把自己的眼光集中在中国的网游市场上，不要再仅仅满足于自身的研发产品成功地输出海外，而通过收购等不同的方式来吸收海外成功的网游公司和团队来进行运营，参与全球网游产品的竞争。

实际上刚才讲的概念在移动互联网行业已经有很多人这么做了，并且创造了一个新的词，中文来说就是全球策略地方实践。透过直接参与全球化的竞争才能够不会沾沾自喜我们在中国市场的成功。我们未来的挑战也放在全球的眼光上，未来的对手应该是全球网游海外的游戏巨头，也需要凭借地方智慧来让运营和盈利落地。