社交网络分析：中国SNS的三个价值维度

中国社交网络的三个价值维度

凡事透过现象方能看清本质。社交网络的大红大火绝非偶然。事实上，从腾讯等领头企业纷纷加大对社交网络的投入力度来看，未来社交网络仍将引领互联网的潮流和发展，而社交网络带给互联网的意义也体现在多个方面。

第一，传播速度和广度指数级提升。从产业角度而言，社交网络帮助网站与应用导入用户和流量，加大了信息的覆盖层面和传播力度。我们注意到，以美丽说、蘑菇街为代表的新兴网站通过接入社交网络成为了极大的受益者。一方面，社交网络的海量活跃用户带来站外的N次方传播，实现网站流量的大幅增长;另一方面，社会化平台用户之间紧密的关系网络，用户与用户口口相传的互动、分享和传播，将更加有利于企业口碑营销的开展与品牌的大范围传播。

第二，改变人们沟通和生活方式。在社会意义方面，因为社交网络和社交媒体的出现，信息的传播方式和人们的沟通方式，乃至生活方式都发生了变化。以前人们看新闻，更多是通过电视、广播，报纸、杂志，门户网站或者搜索，看完新闻难以发表即时评论或与朋友交流。但是今天，相信很多人获取信息的第一个渠道和方式应该是微博或者自己的QQ空间，实际上很多重大的新闻也的确是通过这些渠道得以为大众所知。原因很简单：尽管XX日报上的新闻可能很好看，但是那上面并没有自己亲朋好友的新闻或信息，用户更关心自己身边的人正在发生和关注什么新鲜事。

第三，带来社会化营销黄金时代。社交网络对于商业的贡献莫过于带来社会化营销的空前繁荣。其一，社交网络正在以前所未有的方式促进品牌和消费者之间的关系，原因是社交网络的出现使品牌与消费者之间的沟通变得更高效、更廉价、更便捷，从而帮助企业了解用户需求，提升产品和服务的质量。其二，社交网络上的关系链传播，即通过好友传递的产品资讯和品牌信息，在品牌曝光、广告识别和促成购买等指标上已经超过了传统广告。其三，用户社交行为研究及社交数据挖掘将开启社交广告新模式，有助提升企业的互动营销效果，大幅提升广告的ROI。

综上所述，这是一个社交网络集体爆发的时代。社交网络正在改变世界传播和分享信息的方式，中外社交网络也在齐头并进。最关键的是，社交媒体带给互联网更多新的内涵。而对于任何想要吸引中国消费者的企业来说，了解中国的社交网络变得极为重要。对于拥有全球第二大社交网络市场的中国来说，超越美国变成全球第一，或许也未尝不可。

来源：donews