互联网公司相继转战网游市场 竞争渐趋激烈

■ 分析

腾讯为何一骑绝尘？

全年市场增量腾讯占六成，分析认为庞大用户群导入网游获优势

2011年年报所反映的网**业最为明显的趋势，是腾讯“一家独大”地位的加速稳固。去年整个网游市场规模增长量为102.5亿元，腾讯一家公司的网游总营收，即从2010年的95亿元增加到2011年的158亿元，增长量63亿元，独占整个市场增量的六成以上。

相比之下，排名第二的网易只占有11亿元的年增量，第三位的盛大年增长仅8亿元。

“一亿多用户同时在线”

腾讯为何在网游市场如此高歌猛进？英国《****》专栏作家莱克斯分析称，去年第四季度，来自预付费用户和腾讯社交平台的虚拟产品的销售增长率从2010年同期的25%下降到20%。

因此，腾讯更加依赖于网络游戏来支撑销售。腾讯需要投入更多资金打广告来吸引游戏玩家。去年腾讯的营销成本翻了一番，受此拖累，其年报显示的营业利润率降低了7个百分点，至43%。

从2011年财报和四季报可以看到，腾讯的QQ活跃用户数和QQ同时在线用户数均进入个位数增幅时期，活跃用户数只有1.3个百分点的增幅。由于中国网民总数增速已趋缓，腾讯也遭遇了自己的用户数天花板。

如莱克斯所分析，为了保持此前30%以上的增长速度，腾讯必须将其规模庞大的用户群体导入网络游戏，以获取来源稳定、基本无账期的现金收入。

几家网游公司员工均对记者表示，腾讯的这种攻势很“吃不消”：“一个网络游戏，同时在线10万人以上就是大作了，腾讯有一亿多用户同时在线，跟一般网游的用户数根本不在一个数量级上。以前网游界一出现危机，大家就呼唤原创呼唤精品，可是腾讯运营最赚钱的几款游戏都是代理的，照样能吃大头。”

据多玩游戏网发布的数据，腾讯所运营的最赚钱的两款游戏，《穿越火线》最高在线人数270万，年营收达54.6亿；《地下城与勇士》最高在线人数280万，年营收28.5亿。这两款游戏均为韩国研发、腾讯代理。

竞争对手投注海外市场

腾讯依靠庞大的用户群体所获得的市场优势地位，让其他网游企业看到了平台建设的重要性。

2011年11月30日，搜狐畅游从母公司以1.625亿美元现金并购了中国最大的游戏资讯门户17173.com。这一并购对搜狐的报表并无影响，畅游首席执行官王滔表示，“畅游并购17173为公司提供了一个强大的基础来实施我们的服务和平台计划。”

在大幅度提高国内网民转化为网游用户之外，还有公司将眼光投注到海外市场。在此次公布的年报中，完美世界的海外市场年收入达到7.5亿元，占公司总营收的四分之一，连续五年位居中国网游公司出口额第一。

据完美世界人士透露，完美世界在2007年前即采用“授权出口”方式，在海外寻找当地游戏代理商，了解市场情况。从2007年以后，完美世界就开始在海外开设子公司，这几年来，完美世界相继在北美、欧洲、日本等成立了分支机构。