Haypi创始人任刚：移动游戏赚钱秘笈
最赚钱的移动游戏
其实，在App Store诞生的3年多时间之中，同海外开发者一样，也曾有中国游戏类应用开发者获得过一鸣惊人的短暂成功。比如由上海晨炎信息技术有限公司(Triniti Interactive)所开发的《GameBox》就曾在2010年初将《植物大战僵尸》短暂地拉下Top Paid头把交椅取而代之;由北京苹果派科技有限公司(139.Me)开发的《水族箱》曾获得苹果公司的“员工最喜爱应用”推荐，还曾在2010年9月份的苹果公司秋季新品发布会之上，被乔布斯引用在演讲所用的KeyNote之上;由位于上海的Coconut Island工作室开发的《Finger Balance》曾两次获得2010年免费应用榜第一名的佳绩……
然而，这些应用的闪耀时间并不长，它们往往在一鸣惊人之后迅速地被其他新锐游戏所覆盖。并且，在E.A.、Gameloft等游戏巨头公司入场之后，这些开发者的作品开始在规模愈发膨胀的榜单中变得默默无闻。
在这种背景之下，可以说在2010年1月18日登录App Store的Haypi Kingdom，其在2011年仍能取得收入第8的佳绩，的确是一个奇迹。
Haypi Kingdom是一款联机的模拟经营类游戏，背景设置在中世纪的欧洲。其从上线伊始便采用游戏免费而道具收费的商业模式运营。任刚是最早把大型联机游戏搬上App Store的中国开发者，而2010年1月份的这个时间点，整个App Store里面其同类游戏也凤毛麟角。
至于为何第一款作品即是这种Hardcore风格，任刚说，他的想法和顽石互动CEO**是一样的——其实这种类型的游戏最赚钱，只不过开发门槛要相对较高而已。
任刚向记者回忆道，在《Haypi Kingdom》上线后的一段时间中，每隔几天就会有一个支付万元美金购买道具的玩家出现。
任刚对本刊表示，《Haypi Kingdom》之所以取得长时间的成功，与其社交属性是密不可分的。在他看来，如果缺少互动的话，玩家不可能对一款游戏保持半年以上的热度，生命力持久的游戏都是有社交的因素在里面。
“只有朋友关系在那，心才会在那。”任刚说。在任刚看来，还没一款游戏的内部社交效率高过《Haypi Kingdom》——该游戏内部的对话频率为2秒钟一次，简直是一个聊天室。有一次，一个来自于澳大利亚的黑客组织在游戏中捣乱，在任刚发出公示信息的半个小时之后，来自美国一家银行的高管玩家，立刻就帮任刚制做好了一份律师函，成功地解决了危机。《Haypi Kingdom》的社区构建成果可见一斑。
然而，社交也并非是任刚制作游戏的唯一特长。其实，客户端或网页版的MMO游戏都具有很强的社交属性，从虚拟军团到虚拟结婚，其他游戏的社交花样可能还要多于海湃旗下的作品。然而，任刚的另一项长处是“拿来主义”，即结合众家之长制作优秀作品。
任刚举例，例如被海湃团队寄予厚望的新作——《Haypi Dragon》，其实际上是几款经典游戏元素的糅合之作。这款游戏的灵感来自于任刚对《弹弹堂》、《百战天虫》和《愤怒的小鸟》三款游戏的观察。
任刚认为，制作超越《Haypi Kinydom》的Hardcore游戏的希望不是很大，于是他便思考：是否可以制作一款介于休闲和MMO之间的跨界游戏?通过观察他发现，《百战天虫》、《弹弹堂》和《愤怒的小鸟》都是成就一家大公司的神作，但前两者只有地形破坏，而后者只有物件破坏，他便产生了把两者结合起来的想法。经过技术团队公关，海湃成功地把《愤怒的小鸟》所使用的Box2D引擎植入其中，于是《Haypi Dragon》便诞生了。
于2011年末上线的《Haypi Dragon》的海外销售势头非常良好，在任刚看来，这是目前唯一一款可以和《Haypi Kingdom》相抗衡的游戏，其前途不可限量。
与《捕鱼达人》、《三国塔防》等游戏一样，海湃旗下的游戏均率先在海外市场上线，并且它们的营收更侧重于海外市场。优秀的应用大多数主打海外市场特别是北美市场，这与移动互联网的特性有关。移动互联网是一个“天生国际化”的市场，中国开发者可以越过运营商所设置的藩篱直接打入海外市场。并且，中国消费者的付费行为远不如北美区的付费行为来的迅猛。按照任刚的话说，就是“一天200美元的付费行为就可以冲榜到前25名”。所以，海湃与其他国内的知名开发者一道，都是“吃国外饭”。
任刚向本刊独家透露，《Haypi Kingdom》在2011年的海外收入在1000万美元以上，而在触控科技CEO陈昊芝看来，这是唯一一款在海外App Store收入可以达到500万美元以上的国人开发游戏。
然而，海湃在国内市场也有布局。2011年第4季度，《Haypi Kingdom》开始由腾讯代理运营。其实，《Haypi Kingdom》是腾讯瞄准的第一个代理项目，但由于各种原因，《三国塔防——魏传》先于《Haypi Kingdom》与腾讯结缘。
在腾讯利用其强大的用户资源推广之后，这款已经在海外获得巨大成功的游戏，在国内也开始登上App Store排名榜首的位置。
