战场不在游戏圈!游戏业娱乐资源争夺战

后篇：版图划分&两极谋局

不要认为哈哈一乐，巨头们的招就仅仅止步于此。来看看在各种喧嚣热闹的背后有什么。
　　
　　陈天桥提出网络迪斯尼的概念之后，大版图就开始构建，收购榕树下、小说阅读网、言情小说吧、潇湘书院4家站点，同时收掉起点文学网、红袖添香和晋江文学，圈了文字娱乐资源的地。随后推出Bambook终端，完成了文字娱乐的软硬件全布局；再并了酷6，吞掉边锋，收购各类能提供娱乐资源的企业，并于2009年11月12日，与湖南广电宣正式以6亿元投资成立盛视影业。
　　
　　影视资源圈地的动作幅度和行动更大，投拍新版《还珠格格》，并传出要拍摄《传奇》和《星辰变》电影消息。也许你可以把这一切都当成是炒作信息，不过你觉得盛大凭什么能把娱乐资源玩得这么顺溜呢？
　　
　　事实上，这和游戏公司对娱乐资源更深层次的需求有关。明星的粉丝也好，关注的玩家也罢，他们早就不再相信某个明星会说自己真去玩某个游戏的言辞。这就需要娱乐资源转变成一个展示游戏的平台。如何实现它呢？
　　
　　深度融合！而不再仅仅突兀的植入！
　　
　　比如2010年春晚王菲唱了一首《传奇》，和盛大随后公布拍《传奇》电影的消息挂钩，绑定宣传了当时推出的《传奇续章》；2011年的春晚西单女孩的虚实炒作，又让《星辰变》成了报头热门。这两项植入在出现多次之后，同类手法的市场信息说服力会明显降低。深度融合就会成为首选。国外在这方面有成功的先例，比如《机械公敌》中主角驾驶的奥迪跑车，以及《变形金刚》中大黄蜂的雪佛兰跑车形象，甚至经典老片《荒岛余生》那只Willson排球，都是融合到剧情之中，无法被移除。
　　
　　国内同类型的深度剧情融合出现在《彩虹岛》与《我的野蛮女友》的合作中。这部改编自韩国经典同名电影的内地电视剧版与《彩虹岛》的合作相较于过往游戏产品与影视作品的合作有了大改变：以《彩虹岛》暑期即将推出的新世界版本游戏内容来设计剧情，将这类剧情融合到剧本中，从对话、场景、服装、道具等方面阐述一款游戏的从研发到成功推出的全过程，成为该剧情节里无法删改的桥段。未来电视剧播放档期还将为《彩虹岛》的新版本新世界作为电视平台的主力推广服务，以此形成不可分割捆绑营销的新模式。

近两年娱乐营销深度加强的代表案例

在两年前，同类的合作出现在电影《非常完美》时，完美时空投资的完美影业采取将《热舞派对》的镜头植入电影画面中！而这部投资3300万的影片最终获得了9600万的票房，在影片播出后，该季度的在线玩家数量同比增长10%，其他广告植入费用超过1000万元。相比之下，网龙昔日大肆鼓吹的《变形金刚》贴片广告或者改编《投名状》等同名游戏，都成了小儿科。
　　
　　《仙剑奇侠传》电视剧在国内的热播，带动了同名单机游戏的重温热，胡歌成名后，整个“仙剑3”演员阵容被《梦幻诛仙》签下造势。如今，《剑侠情缘：藏剑山庄》的电视剧版本又被高调渲染拍摄进程，谢霆锋为首的主演阵容娱乐话题传播力极强──你别忘了，谢霆锋和张柏芝那一家人，在数个月前，还在为《神兵传奇》的推广奔走。
　　
　　在此之前，完美时空在娱乐资源的争夺中，已经完成了178与纵横中文网的合并运营，完美影业与游戏的合作运营、买断《诛仙》改编权，并邀请任贤齐创作《诛仙我回来》、《诛仙恋》，甚至传闻要主演拍《诛仙》电影等消息。在任贤齐之后，是《梦幻诛仙》的张杰、谢娜、 唐嫣和刘诗诗，《神鬼传奇》的刘谦、《诛仙2》的周迅。
　　
　　也许还有很多人不知道，网易除了签约周杰伦代言《梦幻西游》，也曾投资1200万拍摄《梦幻西游》动画片，并且推出同名漫画。
　　
　　2011年，《凡人修仙传》签约陈楚生，难道仅仅是为了游戏市场推广营销么？娱乐市场的高度大众传播率，高覆盖率，才是各家公司圈地快跑的根本原因。
　　
　　在这群高端运作的背后，还有草根名人的圈子营销持续火爆──《神魔大陆》抢走了小孽和刁杨，《魔界2》主打了一把裸模苏紫紫，苍天哥被多款游戏挖去当嘉宾，甚至名动江湖的“老刀99”，也同样有公司愿意出钱邀约。

不仅仅是绑得越紧，效果越好！
　　同时还要抢得越多，才能领跑！

各大巨头公司手中握有的资源状况

未完结：为什么他们的战场，不在游戏圈？ 
　　 
　　2009年的某日，一条奇怪的新闻解读出现在各大媒体，称：**只是禁止制作游戏类栏目，而没有禁播游戏类广告。这被看成是政策宽松逐步解禁的信号。
　　
　　从2010年开始，到2011年已经过去的这段时间，《梦幻西游》和游戏蜗牛旗下产品广告，每天都在某几个地方卫视台轮番轰炸。
　　
　　2011年，盛大与中国网络电视台联合推出的《第一游戏》，正式登录CNTV，同时这档栏目还会出现在GTV、央视电视购物指南等平台。
　　
　　……
　　
　　为什么，巨头们会如此热衷运作娱乐资源？
　　
　　一方面，是因为游戏市场增长放缓，而各家游戏公司都还在不断的推出新产品抢占市场份额，传统游戏市场用户的竞争越来越激烈。但大众群体中还有大量稍微接触过网游的潜在用户，这部分用户通过娱乐营销，第一个传递信息到达的游戏就可能获取这部分用户群；
　　
　　另一方面，娱乐资源产生的信息在网络上更容易被传播，也更容易被媒体、网民主动去传播，能够更方便的获得病毒传播的效果。明星动态，热门影视剧的动态，搭载上游戏，传播速度和覆盖范围也将远远超过传统营销手段。
　　
　　种种因素影响，导致游戏市场推广对娱乐资源的倚重度逐步增加，游戏巨头们哄抢娱乐资源也就成为常态。可以预见，目前到的版图还只是雏形，竞争白热化和资本运作的相继加入，还会让这场娱乐资源争夺战更加激烈。
　　
　　换个角度来看，网游在成为主流娱乐的道路上，也许首先要完成的，就是与娱乐密不可分！

未来娱乐资源营销预测表