2010年游戏关键词解读：网游追“腥”追3D

低俗营销——过街老鼠人人喊打

网游追“腥”

    中国网**业历经数十年的发展，行业竞争越来越激烈，市场营销手段也屡屡出奇制胜。2010年，越来越多的“某某门”、“拜金女”、“网络红人”、“脱光的某某”、“穿衣服的某某”之类的话题在玩家及媒体中被炒的沸沸扬扬，中国网**业刮起了一股用低俗增加曝光吸引关注的风潮。

2010年5月初，一则备受争议的网游广告登录中国台湾省各***台。据统计，当地主流媒体--东森、中天、GTV、星空传媒等八大台几乎同一时期播出了《齐天大圣OL》（内地《西游记》）（监狱篇）20秒电视宣传广告。该款电视广告创意独特，将“西天取经”的四大名著故事，改编成一个“关于孙悟空打败其他女人，得到唐三藏的故事”。性感、暴露的画面一经播出，立刻引发热议。“卫星公会更是致函中国台湾省各电视台以‘超越普通级’为由，要求各电视台启动自律原则，并将广告时段安排至晚间23：00至清晨6：00播出。”

2010年5月国内某游戏开服就放出了《XX客服女仆装等候主人吩咐》这样的雷人厂商稿件，并配上了女仆版的游戏客服。除此之外还有“客服美眉遭遇告白门事件 ”、“美女玩家为了装备 勾引某游戏客服GG**”等以游戏客服为话题的低俗营销炒作。

2010年6月，***发布了《网络游戏管理暂行办法》。这是我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章。《网络游戏管理暂行办法》明确规定了网络游戏经营单位对网络游戏的推广和宣传的“十不准”。针对网络游戏行业在宣传和推广产品时常采用的低俗营销手段，人民网记者专访***文化市场司刘强处长，刘强表示，***已进行了九次违规游戏产品及经营活动的查处，通报涉嫌违法、违规的游戏产品及其运营单位。***通报的企业违规行为，集中在未经批准擅自从事相关业务、宣扬赌博和低俗宣传方面，暴露当前“赌博”与“低俗宣传”仍是网游市场中突出的问题。

2010年7月6日，***印发《***文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理 制止低俗营销行为的函》，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构应结合网络游戏管理暂行办法》（***令第49号）的贯彻实施，进一步加强网络游戏市场管理。

2010年7月7日消息，在***大力打击的网游低俗营销之风下，某网游公司为了推销其产品《战神不败》，仍将“充气娃娃”这类***作为奖品发放给网游用户。

智艺网络曾在宣传旗下游戏《昆仑OL》时，以***女主角闫凤娇为主角拍摄游戏的平面宣传照片，并邀请其出席游戏发布会。2010年7月，***加强网络游戏的营销推广方式的管理，禁止低俗营销。智艺网络表示公司并未与闫凤娇签订代言合同，合作内容只限于拍摄平面照片，也就是网游推广中的“静态电影”；智艺网络支持主管部门的网游管理政策。公司市场负责人同时强调，闫为公司旗下游戏拍摄的平面照片中，没有过分暴露等低俗内容。

一名女网友曾**怀抱一只大熊拍写真。由于大熊脚底印有网游《创誓记》的字眼，玩家纷纷猜测这是《创誓记》所属的网游公司——上海游趣网络公司的推广手法。2010年7月，游趣网络官方正式回应，该组照片与网游公司无关，他们曾经把这个玩具熊作为礼品发放给玩家和媒体。“之后女当事人的朋友联系过游趣，但我们过去和目前都没请她做过任何合作，日后也不会。”游趣网官方称。

2010年7月19日，蓝港在线在其官网上发表“蓝港在线就《西游记》翟凌活动不良社会影响的致歉声明”，终于对自己请兽兽代言《西游记》的行为表示抱歉。并表示：“为了消除不良社会影响，我们对《西游记》官方网站的所有新闻、专题页面进行彻底清查，删除所有与翟凌（兽兽）活动相关的信息。同时，我们也已取消翟凌（兽兽）原定出席的市场活动，并停止与其进行任何形式的后续合作。”

2010年7月，《穿越OL(专题)》代言狗出现，宣告动物也要来分一杯羹，跑来网络游戏这个圈子里面抢童颜**魅色女星们的饭碗。尽管没有色星的低俗无趣，但是跨越物种的代言行为依然让我们瞠目结舌。

2010年12月，盛大旗下网游《魔界2》制作人葛斌斌宣布，12月6日履行承诺下水斗鲨鱼。当日，葛斌斌身着专业潜水服，准备下水斗鲨。却在下水前，被长风海洋世界负责人阻止。最终葛斌斌下水斗鲨鱼因为鲨鱼发情被推迟，至今没有再次开始的消息。虽然，事先葛斌斌多次声明，此次斗鲨鱼不是炒作，但是斗鲨鱼还是不出所料地“跳票”了。

热点评论

[话题]你如何看待部分网游厂商低俗炒作？ 
    评论：网络逆反心理催生网游低俗乱象 
    央视****：网游营销切勿和低俗划等号 
    ***叫停网游低俗营销:如何界定成难题
    观点：网络游戏广告低俗背后 是无奈

小编点评：

《2009－2010年中国网络游戏行业发展报告》称2009年，游戏用户增长放缓已成定局，道具模式对用户价值的挖掘也已逐步达到上限，如果各大运营商无法推出切实有效的产品和措施来刺激市场，那么未来几年中国网游市场的增长率会进一步放缓，而竞争也将更加激烈。网游企业将如何应对更为白热化的市场竞争？

网游界的低俗营销是低成本、点击率高、关注度高，却鲜有人会真正去触摸游戏的一种不可取的营销手段。用争议人物代言的网游，虽然会引起绝大部分人对这款产品的关注，但玩家却只是抱着看一看的态度去关注的，而绝不会去玩这款产品。玩家实际上会抵制低俗营销这种手段，这种手段不仅给厂商带不来实际的玩家数量，还会在玩家和工会口中树立起负面口碑的印象。对于***打击网游低俗营销的做法，一些玩家认为其效果不会太好，“上有政策，下有对策”是各个阶层对领导管制阶层的一种心态，如果不用猛药，根本难以根除其弊病。