2010年游戏关键词解读：网游追“腥”追3D

联合运营——内容不断丰富

　　联合运营是指将游戏的运营权开放，媒体、渠道推广商、公会、网吧等等所有产业链上的企业或个人都可以参与运营，并共享利润空间。联合运营是游戏行业中一种全新的合作模式，突破传统的媒体广告合作方式，让运营商直接进入产品运营体系，降低了风险和成本的投入，同时获得运营所得的高额收益。

从2009年底开始，各大小厂商都加入到联运领域来。如蜗牛与腾讯联运的《英雄之城》，天涯和巨人联运的《黄金国度》、起点联运《诸神黄昏2》，深圳方特联运《梦幻修仙》、网易与360联运《战国风云》，等等。社交网站诸如开心网、人人网都不断加入页游插件，甚至新浪还专门推出了一个联运平台“新浪玩玩”，都显示了厂商们空前的热情。

2010年11月10日，金山可牛闪电合并，推出免费策略反打360。据悉，360的盈利来源有搜索分成、软件下载、网址导航和游戏联合运营等。不过，这些收入更多来自浏览器、软件管家等软件平台，杀毒软件本身的贡献微乎其微。

2010年12月，华谊兄弟8日宣布与游戏公司巨人网络成立合资公司共同运营网游《万王之王3》。虽然不是第一个“触网”的上市公司，但却是第一个高调宣布由传统文娱领域正式进军网游娱乐的文化企业，同时也令业界开始认真思考网游与影视间的关系。

2010年12月，消息人士透露，包括全内四大连锁网吧之一的中录时空、时空引擎等在内的多家网吧连锁机构已开始筹备“微运营”团队，寻求增值服务的扩展。易观国际分析认为，完美时空借网吧渠道铺货扭蛋玩具，实现了网吧作为网游营销的新价值点。通过联合运营，网游公司也有望获得持续增长。

2010年12月，《神鬼世界》全球不删档首测12月28日正式开启。《神鬼世界》采用国际研发团队共同打造的物理引擎，带给体验者视觉饕餮盛宴；选择多国联合开发运营的运作模式，确保国际玩家良好游戏体验；接纳全球精英玩家封闭测试改进玩法的方式，促进游戏高端品质。

2010年12月，腾讯社区开放平台首批应用已经正式上线，数十款精品应用率先登陆腾讯朋友，这表明腾讯朋友正式对外开放第三方社交应用，成为腾讯社区开放战略的先头兵。开发者的应用可以通过这一平台分享腾讯用户，并与平台联合运营，分享巨大的商业价值。

联合运营案例

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热点评论

时评：网游联合运营，敢问路在何方？ 
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小编点评：

随着游戏市场规模的扩大，一个新的商业模式被引入进来，这就是联合运营——简称联运，从本质上说，联运不能改变现有中国网游的盈利模式，但是可以却可以创造更多的利润。2010年联合运营从最初的游戏企业之间拓展成异业合作，甚者跨国合作。联运的巨大利益不光吸引了非网游公司，诸如开心网、人人网、迅雷、360等，还让一些传统产业公司不惜改变自己的经营策略。

联合运营，从理念上来说是一次重大的突破，它是真正能够体现平台化优势的商业模式。以前玩家总会抱怨：某某游戏确实不错，但就是外挂太多，服务器太卡，导致根本没法玩，一个运营商毁了一个游戏的例子并不少见，而联合运营则可以最大程度避免这种情况。总体来说，受益的是玩家群体。这就好像我们购买一件商品，总要挑选一家服务好的商家一样。一些中小型企业开始利用联合运营模式获得生存机会。