九城失九成 魔兽代理权易主致收入大跌

与美国暴雪就网游《魔兽世界》代理权长达一年的谈判并未能给第九城市(NCTY.NASDAQ)带来好运，反而把九城推到了悬崖边上。

昨日，网易(NTES.NASDAQ)揭开了《魔兽世界》代理权争夺战的谜底，暴雪宣布在中国内地《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司，为期三年。这无疑将占九城营收90%以上的业务釜底抽薪。

事实上，在周三下午，魔兽现有运营商九城总裁陈晓薇按下邮件发送键后，就已经用内部邮件的形式公开承认了九城将失去《魔兽世界》代理权的事实。

“看到这封邮件的时候，我心里对公司续约的最后一丝希望都没了。”一位九城内部员工无奈地表示，“魔兽”这块肥肉让所有人眼红。

九城缺乏讨价砝码

昨日凌晨，第九城市股价在纳斯达克大跌24.66%。因为6月份后，占公司收入九成左右的《魔兽世界》代理权就将易主网易。

陈晓薇在公司内部邮件中对网易的竞争手段表示了气愤，并称不会向网易折价出售《魔兽世界》服务器以及提供相关员工。九城正是用这种方式维持着对网易的最后一道防线。

陈晓薇透露，网易通过暴雪向九城提出转移用户资料的要求，其中包括九城把当初投入7300万美元购买的服务器等硬件设备以2200万美元转让，同时九城所有运营《魔兽世界》的人员(包括客服人员)以100万美元转让。“对于这样的条件，我们没有接受，我们也无法接受。”陈晓薇表示，九城不会主动裁掉与《魔兽世界》有关的人员。

“我不关心谁来运营。我最关心他们的交接千万不要把玩家资料弄丢；第二就是新运营商要赶紧把新资料片推出。”一位玩家表示。而这些玩家资料就存在现有的九城服务器中。在《魔兽世界》玩家聚集的各大论坛中，玩家们对于游戏是否将短期停运、能否平稳过渡等问题充满了担忧。

“我们已经着手准备接收《魔兽世界》。”网易相关人士表示，与九城服务器的转接的确很关键，这关系到玩家游戏数据的平稳过渡。网易昨日推出了《魔兽世界》过渡专区，并将继续按照以时间收费的方式运营。

但是，如果九城拒绝出售服务器给网易，网易将面临高价购买新服务器，并且导入用户数据的工程。而这必将带来时间、人力及资金成本，技术风险也会加大，也可能引起玩家不满，影响到《魔兽》的稳定交接运营，对游戏正常运营产生不利影响。

《魔兽世界》确实是块“肥肉”。根据九城2008年第四季度财报，当季来自于付费网络游戏(《魔兽世界》)运营的净营收为3.8亿元，占其总营收的93.8%。

也正因此，九城的很多竞争对手向暴雪提出了异常优厚的合作条件，争夺九城之后的运营权，为此，九城没有足够讨价还价的砝码，只能任由暴雪开价，也因此导致长达1年多的谈判无疾而终。

到去年8月，陈晓薇已经意识到，九城陷入了无解的谈判局面。当时，网易与暴雪成立合资企业，签约发行暴雪旗下的星际争霸II等游戏，而这正是网易争取拿到《魔兽世界》的一个砝码。

知情人士透露，暴雪开出的续约条件包括提高《魔兽世界》分成比例，亲自介入中国市场运营等。

陈晓薇表示，没了魔兽，九城还有将要上线的FIFA Online、《劲舞团2》和《王者世界》，更有正在成长壮大的自主研发力量，九城会“浴火重生”。

网游变局

《魔兽世界》对九城至关重要，也正是因为这款游戏，九城迅速崛起并跻身国内网游业前三名，而且还为九城贡献着90%左右的收入。正望咨询分析师吕伯望称，失去《魔兽》，九城或将陨落。

美国投资公司Think Equity的分析报告显示，失去《魔兽世界》的代理权意味着九城未来几个季度将陷入困难时期。九城未来可能转向代理全球最大游戏公司美国艺电(EA)的重要游戏《战锤Online》，但需要等待几个季度。

两年前九城就已经开始布局，以摆脱对《魔兽世界》的过度依赖，而且2007年5月，九城吸引EA以1.67亿美元入股，随后EA将多款游戏交由九城代理运营。但EA是暴雪在全球的最大竞争对手之一，这也是暴雪考虑转移魔兽代理权的原因之一。

“九城值得同情。”蓝港在线CEO王峰表示，但九城利用《魔兽世界》完成了历史使命，通过该产品完成了用户积累和资本积累，未来有EA的支持和自主研发的加强，仍有机会。

在王峰看来，如同电影类型片一样，中国网游也分为几类，并有无数公司模仿开发，一是盛大的《传奇》类，二是魔兽类，三是网易的《梦幻西游》类。

网易此次将《魔兽世界》收入囊中，则一举囊括两大类型的旗舰游戏，市场竞争力急剧提升，将挑战多年占据首位的盛大。而盛大目前则在倾全公司之力，准备推出与魔兽“同质竞争”的《永恒之塔》，希望利用魔兽的动荡期，打造自己的第二个主力游戏，巩固老大地位。

盛大欲乱中抢市占率

盛大昨日宣称，要在天台山龙穿峡将游戏中的场景变成现实——以游戏中的虚拟宝塔形象建一座真塔。

盛大游戏CEO李瑜表示，作为数年保持市场第一的网游公司，盛大明白一款网游大作对一个公司的重要性。

事实上，从盛大，到九城、巨人、网易和搜狐等大部分网游公司，都是凭借一款大作而实现收入爆发式增长，从而在美国上市的。

李瑜表示，《永恒之塔》是韩国游戏厂商NCsoft公司用5年打造的MMORPG(大型多人在线角色扮演)游戏，作为《永恒之塔》的国内代理商，盛大为推广这款游戏，不会吝惜投入。《永恒之塔》自2008年11月开始在韩国公测，目前已正式成为韩国第一网络游戏。

盛大的目标是，想让这款游戏打破行业内MMORPG领域“言必称传奇、论则提魔兽”的局面。

龙游天下游戏集团总裁郦彦卿表示，目前《魔兽世界》运营方有变动，而盛大能否利用这一时机让《永恒之塔》取代《魔兽世界》，还需要进一步观察游戏本身的开发质量和盛大的运营能力。当下盛大的第一位置存在很多挑战者，如腾讯、网易等，但在近几年内要想把盛大拉下王座，还比较困难。（第一财经日报）