娃哈哈携手《梦幻西游》 深度合作开先河

《梦幻西游(专区 下载 注册)》是现今中国最多人玩的游戏，网游业界公认的霸主，被玩家誉为最好玩的游戏；娃哈哈是国内第一大食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产商。近日内，娃哈哈集团将携手网易(网易游戏区)《梦幻西游》打造“畅饮营养快线 玩转《梦幻西游》”营销活动，活动于2008年7月17日正式上线。

“饮料-网游”民族产业巨头首次深度异业合作

娃哈哈与网易双方都拿出自己的明星产品进行合作。娃哈哈将把“营养快线”（原味、菠萝味、香草淇淋味）作为游戏物品融入到《梦幻西游》中，通过充满趣味的场景和角色将“营养快线”完美地融入到游戏情节中。活动期间，设置在游戏特定环节、特定地点的“营养快线屋”和NPC（游戏内专门兑换东西的非角色人物或使者）将与玩家进行智能交流、道具贸易或交换等接触。

娃哈哈与《梦幻西游》将共同送出5亿份奖品，百分百中奖，玩家只需要通过购买娃哈哈营养快线，凭促销装产品标签背面打印的密码（17位字母组成），登录活动网站，获得兑奖序号，在游戏指定NPC处输入该兑奖序号，即可获得丰富奖励。

这种深度的产品植入式合作，在民族产业巨头的跨行业合作中是首创的，不再是简单的品牌曝光，不仅能将对玩家的干扰度降到更低，也能帮助民族品牌在游戏过程中带给用户愉悦的品牌体验，潜移默化形成品牌好感度。

合则两利，异业同盟凸显魅力

很多网游同行以及其他实业家们都已经意识到了异业合作的巨大盈利可能，饮料厂商与网游厂商各自的利益诉求促使两者走到了一起。

随着饮料业竞争越来越激烈，除了在产品开发、产品品质口味、创新包装等方面做文章之外，饮料产品的营销模式和渠道也是出奇制胜的法宝之一。饮料产品的消费群体与网络游戏玩家群体有相当的年龄交集，搭乘上网络游戏这趟高速发展的快车，就等于在特定群体中有针对性占据了绝对的市场份额，可替代产品——饮料上植入网游玩家的游戏需求变相的抓住了青少年玩家在该产品消费可能。也因此，娃哈哈产品与《梦幻西游》的此次合作是基于《梦幻西游》本身在市场上取得的成功，梦幻西游经过近年的发展，已经成为中国第一网络游戏，注册用户超过1.8亿，被玩家誉为“最多人玩，最好玩的网络游戏”。

同样的，饮料产品在消费群体的广度和面上又远大于网络游戏所代表个性鲜明消费群体。在合作中，娃哈哈营养快线把《梦幻西游》中造型非常Q、非常可爱的游戏主角人物搬上瓶标，让营养快线的消费者能够非常自然地接触到梦幻西游，体验梦幻西游“好玩不需要理由”的魅力，把《梦幻西游》中国第一网络游戏的形象传达给广大消费者，梦幻玩家也会非常乐意在日常生活中能够接触到自己喜爱的游戏人物形象。

强强联手，产品本身是一种媒介平台

传统行业的营销核心在于广告化的讯息，在信息化时代，网络给予了个人前所未有的传播力量。传统和网络的营销合作突破了传统的营销合作模式，针对高消费年轻人群整合优势资源，以达到短时间内迅速提高品牌知名度的效果。娃哈哈投入5亿个产品标签及地面宣传资源；网易投入游戏中的场景、角色资源、网络广告资源等。传统行业和网**业在各自领域发挥深度扩展宣传的广度和深度，充分利用各自的资源优势强强联手，互相弥补各自领域的空白，前景看好

娃哈哈和网易作为国内两大民族产业的牵手将再次引导传统行业与网络游戏行业的合作打开新的局面。产品本身也可以是一种媒介平台。作为拥有广泛消费群体的产品本身是最好的宣传媒介。饮料产品的包装制作是一种媒介平台，而拥有深度互动性质的网络游戏更是一个天然的媒介平台。从投入广告到被投入广告，角色的转换带来了一种新的营销思路。

开拓思路，合作内容可深度挖掘

娃哈哈产品与《梦幻西游》的本次合作是产品植入式合作，游戏中投放娃哈哈产品的虚拟道具，以任务、活动的方式开展。而从长远来看，网络游戏与这类传统行业的合作形式还不止于此，网络游戏中的各类常期、特定活动以及各类任务均可寻求任务活动的冠名。活动、任务奖励更可以投放获奖序列号，凭序列号获取礼品兑换的手机短信，让玩家可就近在销售点领取实物奖品（例如娃哈哈饮品），并可作为游戏中的常设奖励投放，当然这需要地面销售的支持。传统行业与网**业只要消费群体结构相近，其合作就有无限的可能性，跨行业合作将给新时代的营销注入更多的鲜活血液。