搜狐Q2财报：脚踏广告网游两只风火轮

在华尔街的分析师一片利好的预测一周以后，8月2日清晨，搜狐发布了2007年第二季度财报。总收入3900万美元，比去年同期增长14%，比上一季度增长18%，高于公司预期；非美国通用会计准则净利润（即不包括股票激励的费用）为810万美元，即每股摊薄净收益21美分，高于公司预期；美国通用会计准则净利润570万美元，即每股摊薄净收益15美分。
　　
　　无论是对于搜狐而言，还是对华尔街而言，这都是一份漂亮的财报。品牌广告和网络游戏，如同一对风火轮，承载着搜狐疾驶。
　　
　　品牌广告
　　
　　搜狐的品牌广告收入达到创记录的2660万美元，比去年同期增长38%，比上一季度增长13%，高于公司预期；广告收入达到创记录的2840万美元，比去年同期增长24%，比上一季度增长11%，高于公司预期。
　　
　　搜狐的品牌广告收入是本次财报的一大亮点。2006年二季度，由于世界杯的因素，搜狐的网络广告收入达到了一个很高的水平。而2007年二季度，并没有可以明显拉动广告收入的标志事件。在这种对比之下，搜狐的品牌广告收入能够比去年同期增长38%，除去网络广告市场进一步增长之外，更显示出了搜狐在2008年北京奥运会方面的绝对优势带来的强劲广告增长。
　　
　　2008年北京奥运会的脚步越来越近，奥运营销也逐渐升温，同奥运相关的网络广告正井喷式增长。作为北京奥运会互联网赞助商，搜狐在奥运营销方面所享有的独家权益，为自己在吸引奥运广告建立了无可匹及的优势。同时，奥运赞助商的身份，提升了搜狐的品牌价值，间接促进了搜狐的品牌广告收入。
　　
　　搜狐对第三季度的品牌广告收入做了大胆的预期：2850万美元至2950万美元之间。这个数字比二季度增加13%—17%，比上年同期增加高达43%—48%。如此大胆的预期，侧面也反应了搜狐对奥运战略的信心，以及奥运市场为搜狐带来的巨大机会。
　　
　　网络游戏
　　
　　从2007年5月10日至6月30日期间，天龙八部收入为230万美元，最高同时在线人数超过40万人。天龙八部是搜狐第一款自主研发的MMORPG游戏，也是2007年最受关注和欢迎的一款网络游戏，在国内网络游戏市场中处于前五的位置。相比于搜狐此前代理网络游戏的不温不火，天龙八部让搜狐一举进入了国内主流网络游戏服务商的行列。
　　
　　天龙八部是搜狐研发了接近三年的成果，同搜狐博客、搜狗、搜狗输入法、搜狐P2P视频技术一样，也是搜狐三年技术驱动的成果。天龙八部，也让外界最直观地看到了技术驱动为搜狐带来的价值。
　　
　　网络游戏已经成为一种主流的网络娱乐方式，曾经被妖魔化的网络游戏正在占用网民更多的业余时间。天龙八部无论从题材、界面、操作等方面，都很好地满足了玩家的需求。230万美元的收入，对于正式运营开始不到两个月的时间的网络游戏而言，是一个非常不错的成绩。
　　
　　在非广告收入方面，搜狐预计第三季度收入为1500万美元至1600万美元之间，比二季度增长42%—51%。在无线业务全线下滑之下，如此高的增长预期，天龙八部无疑承担了重要的收入来源。天龙八部给了搜狐巨大的信心。
　　
　　奥运的临近，使得搜狐在品牌广告竞争中成为胜者的机会越来越大；天龙八部的成功，让搜狐开始享受技术储备带来的高额回报。奥运战略和技术驱动，正承载着搜狐急速进入佳境。很有可能，这就是搜狐全面崛起的开始。

来源：赛迪网