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国产网游垄断越南市场 谁拯救了谁?

2007-05-12 12:16:02 我要纠错
神评论

来源:财经时报

几年前,盛大(盛大游戏区)通过引入韩国网络游戏《传奇》,彻底塑造了中国网游市场的格局,并一举成为了中国互联网的新霸主。而现在,几乎雷同的故事在一水之隔的越南正不断上演。

故事版本稍有不同的是,这次扮演“救世主”角色的不是《传奇》,而是以金山(金山游戏区)《剑侠情缘》、搜狐《天龙八部(资料 搜索)》为代表的中国本土网游。

记者获悉,目前中国网游已经垄断了越南网游市场的八成份额,并在越南引起了来势汹涌的“中国网络文化热”现象。同时,这些成功案例也在国内引发了关于国产网游的深刻探讨:是国产网游拯救了越南,还是越南拯救了中国网游?

抢滩越南

5月2日,几个神秘的越南人出现在北京中关村的威新大厦。当日,他们和中国互联网巨头搜狐签署了一份合作协议。按照协议显示,越南最大的电信运营商FPT公司将正式获得搜狐网络游戏《天龙八部》在越南地区的全部运营权。

《财经时报》获悉,《天龙八部》是由金庸先生授权改编,搜狐游戏历经三年研发,投资一亿元人民币打造的一款大型原创网游。这款游戏目前在国内还没有引起足够的重视,却意外得到了越南相关人士的关注和青睐。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳透露说,早在今年初,《天龙八部》在国内进行第二次内测(更多 免费网游)时,越南FPT公司就主动找到搜狐,并就代理《天龙八部》的话题进行了实质性谈判。这为双方正式签约打下了基础。

“无论是分成还是版权费用,他们几乎答应了我们提出的任何苛刻要求,说明他们对这款游戏志在必得,”张朝阳透露说,这样的热情自然令搜狐大感振奋,很快双方敲定了全部细节。

实际上,国产网游被引入越南市场并非首次。早在2005年,金山公司推出的《剑侠情缘》在越南成功登陆,并一度占领了80%以上的市场。这一成功案例甚至引起了几乎所有国产网游提供商的眼馋。

“确实很难相信,那款游戏在越南受到的欢迎程度,完全超过了国内。”5月9日,金山公司高级副总裁任健向《财经时报》介绍说,“单款游戏玩家占网民总数的十分之一,单款游戏占越南网游市场的八成份额,这么高的比例即使在国内也没有过先例。”“当初进入越南市场只是一个偶然,但之后的收获却让我们感到大为吃惊。”据任健介绍,当初签约时,合作伙伴越南VinaGame公司还默默无闻,金山内部也不太看好这个市场。“只有8500万人口以及不到1000万的网民,比不上国内的一个省。”

但结果很快令他们喜出望外。任健称,2005年《剑侠情缘》进入越南后,其峰值在线人数很快就突破5万人,最后甚至达到了20万。按照1:5的比例,该游戏的注册玩家数量至少为100万人。

任健还笑称,正是金山这款网游培养了两个韩国的“陈天桥”。VinaGame公司股东是两个年轻人,如今他们各自的身价都在亿元以上。

成功之谜

尽管任健对金山在越南的成功感到惊喜,但他依然大呼侥幸:“我们在一个恰当的时机,一个恰当的国家和人群中,投入一款恰当的游戏,最终取得了成功。其中有很多运气的成分。”

事实的经历也证明了他的判断,在《剑侠情缘》之后,金山曾尝试将其他网络游戏引入越南,但无一例外表现平平。“现在很多竞争对手也想进入越南市场,可惜时机已经不再了,就是金山自己也难以复制同样的成功了。”任健感慨说。

这样的状态无疑也给搜狐等后来者带来了考验:错过了最好的时机,要复制同样的成功,显然需要更多的努力和成本。

但张朝阳以及越南FPT公司的合作伙伴却坚信,中国式题材的网游是其在越南取得成功的关键。

“在文化背景上,越南人对中国文化最为认同,这是其他国家远远达不到的。” FPT首席执行官Luong Cong Hieu透露说,《天龙八部》原著小说在越南家喻户晓,由此改编的网络游戏自然也会大受欢迎。

任健也总结认为,除了文化因素外,国产游戏受欢迎也与越南的宽带水平以及电脑水平有关系。目前欧美以《魔兽》为代表的3D游戏在越南很难流畅运行,国产游戏大多以2维以及2.5维为主,恰好迎合了他们的需求。

寻找下一个越南

国产网游在越南的成功,甚至也引起了传统互联网公司的共鸣。265网站站长蔡文胜在获知金山网游的“意外”成功后大受启发。他认为,不仅仅是网游,国内其他的互联网模式也完全能在越南等国家找到“用武之地”。

“中国的互联网模式可以复制到越南等国家。比如越南的电脑首页大都是空白,电脑都没有插件,网吧(网吧联盟 网吧新闻 搜狗)也没装多少软件,机会很多。”蔡文胜的结论是,美国互联网模式是基于高端与白领背景下的模式,并不适合第三世界。而中国的互联网模式则与第三世界有许多共通之处。

实际上,越南本地的互联网业正在向中国看齐。据知情人透露,中国网游在越南大行其道之后,越南投资者对于盛大、新浪、腾讯等公司的关注正日益加深,越南对中国互联网模式的种种模仿也在加速。

在大局未定之前,进军越南也许正当其时。但谁都清楚,仅仅是越南市场的容量,并不能容纳中国互联网巨头的大规模涌入。寻找下一个越南,因此也成为摆在金山以及其他互联网公司面前的重大课题。

据任健透露,金山也曾在菲律宾、马来西亚、泰国等市场进行尝试,试图拷贝在越南的巨大成功,但收效甚微。

“菲律宾文化倾向西方;马来西亚华人仅占四分之一,也讲英文;泰国习俗偏向印度……”任健认为,中国网游和互联网可以尝试进入这些国家,但类似《剑侠情缘》在越南这样的奇迹,其他国产网游是很难再遇到的。

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