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高峰论坛老总爆笑PK:代言人到底好不好

2007-01-18 11:55:40 我要纠错
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2006年度中国游戏产业高峰论坛

1月18日上午,17173现场直击“2006年度中国游戏产业高峰论坛”。新闻出版总署领导寇晓伟、盛大总裁唐骏、征途网络董事长史玉柱、联众首席执行官伍国樑、智冠董事长王俊博、金山总裁雷军、光通首席运营官梁咏伦等业内风云人物出席。

【17173记者 邓薇 高峰论坛现场报道】

主持人:唐总你代言了一款女性网游,然后又扮关公,这个你是什么想法?

唐骏:为公司不得不牺牲,我们陈总说要牺牲一下色相。


盛大总裁唐骏

史玉柱:我个人认为游戏用代言人是浪费,所以我坚决不找形象代言人,这是我过去做营销得到的观点。在这个行业里可能这种看法得不到认可,但我一直有这个理念。也许不用的效果更好。
  用明星,也许大家最后都注意明星而忽略产品。找了明星后,目标消费群的注意力在转移,所以也许花了钱却忽悠了消费者。还有一种可能是,也许玩家喜欢这个明星就来玩,讨厌这个就不来,所以风险还是蛮大的。

唐骏:我们游戏还不错,代言的时候人数也还不错,所以很难判断代言对游戏的作用。

王俊博:行销是一门很深的学问,尤其是台湾的竞争很激烈,我们有一百多家电视台。我的意思是说任何行销手法都是不能复制的。比如脑白金,如果有同样的产品用同样的方式,可能也不会有效果。
  大家都用动画的时候,你突然出来个真人,这就叫差异性。如果大家都用代言的时候,就没有差异的存在了。我认为没有一定要用代言人,而是从给玩家新鲜感的角度来看,哪种方式比较有操作价值。游戏卖得好就有用,卖得好就没用。到底是代言了就能做好,还是代言了所以才失败,其实正反都有例子。所以我没有办法证据来证明到底是好还是不好。
  所以我希望,史总虽然我花了钱请林志铃,其实我也不晓得有没有用,但我花了钱,你不要泼我冷水,我会睡不着。

伍国樑:联众找了周笔畅,所以刚接触代言的题目。国内有个很大的问题,就是不能用电视媒体做游戏广告。所以我们找代言时不是形象代言概念,主要是跟她有合作的关系,她的粉丝群跟游戏受众是有一些重合的,我们希望能够从互动的过程中,通过群体把新的用户拉进来。希望透过核心用户带新的用户进我们的游戏。

雷军:做网游的路千千万万,成功了就是好的。史总认为是对的,王总也认为他是对的,这个世界不可能只有一条路。

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