网易:政企合力 打造中国游戏业源动力

网易报道　　

随着2006第二届中国游戏产业年会在厦门的如期举办，中国网络游戏产业走完了自诞生以来最具挑战性的一年。在这一年中，中国网络游戏产业既经历了飞速增长的喜悦，也品尝了行业发展成熟过程中的阵痛。但是，在国家**的关心呵护下，经过游戏厂商不断努力拼搏，中国网络游戏产业最终实现了历史性的转折，完成了从引进代理到自主创新、再到走出国门进军海外市场的巨大变革。作为产业风向标，游戏产业年会反映着新一年中我国**对于游戏产业的政策指向以及游戏厂商的发展走势。

国家**：支持民族游戏产业 鼓励规模良性增长

从此次产业年会所设立的奖项我们不难体味到，国家**及新闻出版总署对民族原创游戏产业的全力支持。其中“2005年度中国十大最受欢迎的民族网络游戏”以及“2005年度中国民族游戏海外拓展奖”就专门是鼓励从事国内原创民族网络游戏企业以及团队。回顾中国游戏产业，尤其是中国网络游戏产业的发展历程， “坚定支持民族原创游戏产业”是我国**在“摸着石头过河”的艰辛跋涉中总结出来的真知灼见。“只有依靠民族原创网络游戏才能实现我国游戏产业的持续发展”，新闻出版总署寇晓伟副司长多次在不同场合表达了这种理念。而实现中国民族原创游戏实力的早期积累，**的支持是最重要的因素。背靠本国**的支持，我们的近邻——日本和韩国——经过多年历练已经具备了与欧美产业巨头抗衡的实力，成为了世界游戏产业中重要成员。正是出于对这一情况的解读，我国**以及新闻出版总署在发布《网络游戏防沉迷系统》实现对网络游戏产业正确引导的同时，也在通过设立Chinajoy展、网络文化博览会、游戏产业年会等形式不断地鼓励和支持民族游戏事业。面对国内网游产业从大型MMO·RPG走向休闲类、从PC平台走向电视甚至手机的发展趋势，国家**以及新闻出版总署的支持态度始终如一，并通过设立“2005年度中国最佳休闲网络游戏运营平台（网站）奖”以及“2005年度中国游戏企业新锐奖”等奖项进行鼓励。

游戏厂商： 坚决履行社会责任 实现发展战略调整

作为中国网络游戏产业的主体，中国游戏厂商既是**的管理对象，同时又是政策的最终实施者。作为中国社会的组成部分之一，在新闻出版总署的悉心引导下，游戏厂商广泛意识到只有依靠营造和谐的社会和产业氛围，才能集合全社会的力量，实现民族游戏竞争力的原始积累，最终实现国家游戏产业及其自身的可持续发展。基于这一思路，包括盛大、网易、金山、九城在内的多家重量级游戏厂商，实施了包括“游戏防沉迷系统”在内的一系列社会义举，履行了自己的社会责任，获得社会大众对于游戏产业的进一步理解和认同。与此同时，随着中国游戏产业发展的不断深入，包括游戏内容同质化严重、早期网络游戏商业模式落后于产业发展在内的一系列问题摆在了各大厂商的面前。如何应对这些问题，各大厂商做出了自己的选择。“转型”、“免费”、“虚拟平台”和“异业合作”也因此成为游戏企业经营策略变化的四大关键词。

展望2006：中国游戏产业依旧任重而道远

国际游戏产业随着微软在2005年11月发售Xbox360后进入白热化竞争阶段。虽然索尼和微软在国外家用游戏主机市场拼杀的你死我活，但二者却同样看重在2010年即将拥有超过1500万注册用户的中国游戏市场。而且，微软已经通过为家用游戏主机移植包括《最终幻想11》在内的传统PC网络游戏，解决了中国市场业已存在的“盗版问题”。微软Xbox360和索尼PS3进入中国市场，必将带来前所未有的产业震荡。中国游戏产业在面对在国际游戏产业浸淫已久的两大娱乐巨鳄能否屹立不倒，民族原创游戏实力将成为成败的关键。

随着国内游戏产业日趋成熟，各大游戏厂商在经历了爆炸性增长之后，冷静下在新的一年中需要面对产业和社会的双重压力。首先，2006年国内日趋饱和的国内游戏市场的竞争将更加激烈。据悉，今年网易发布《天下2》以及《大唐》两款作品，将进一步巩固其国内游戏开发领域的领先地位，来迎合玩家的对于不同风格游戏体验的需求。同时，为了捍卫国内网游市场的领先地位，盛大更是代理了著名魔幻巨作RPG《龙与地下城 Online》，希冀这款游戏与其多平台休闲游戏实现“高低搭配”。而第九城市，在品尝了《魔兽世界》带来的丰厚收益同时，也将公司未来的发展押宝在号称“韩国第一网络游戏”的《卓越之剑》上。此外，包括史克威尔·艾尼克斯、索尼在线(SOE)等国际知名厂商也通过不同的方式在2006年开始了自己的“破冰之旅”。其次，随着国内游戏产业的发展走向深入，包括休闲网络游戏在内针对不同娱乐受众的游戏产品也获得了各自的发展空间。盛大EZ系列，久游网的“劲乐团”等一时甚嚣尘上，成为了产业的新生“宠儿”。新事物引发了全新的思考和探索。全新游戏形式以及由其带来的全新盈利模式，无一不在冲击着中国旧有的游戏产业体系。第三，由于中国游戏产业始于 “舶来品”的代理运营，社会对于这个产业存在理解上的误区。而且这种误解很可能因为一两件突发事件的激化而造成巨大的社会效应，从而影响我国游戏产业的顺利发展。如何提升游戏产业的社会认同、如何在积极发展的同时兼顾到社会责任，将是摆在各大厂商面前一个复杂问题。**以及新闻出版总署将如何引导中国游戏产业解决上述“内忧外患”——实现民族原创游戏原动力的积累、在建立和谐社会的基础上获得更大成就——将成为未来几届游戏产业年会的重要看点。

但是，无论中国游戏产业的发展将面临如何的挑战，只要政企合力、齐心积累中国民族原创游戏产业核心实力，就一定能傲立于世界数码娱乐世界。