盘点那些年与游戏圈有染的瓶瓶罐罐

“你想改变世界，还是想卖一辈子汽水？”乔布斯的名言为快消行业与游戏圈架起合作的桥梁，而从《魔兽世界》合作可口可乐，到今年游戏产业年会上大放异彩的手游《刀塔女神》携手合润麟私家茶，饮料巨头与网游厂商的结盟似乎也已成趋势。年底之际，小编盘点一下那些与游戏圈有染的瓶瓶罐罐，回忆那些年游戏圈与饮料巨头之间携手走过的异业合作之路。

可口可乐——《魔兽世界》

作为游戏界和饮料界合作的前锋官，《魔兽世界》与可口可乐两大产业巨头的联姻可谓影响深远。2005年6月，《魔兽世界》的角色形象和logo首次出现在可口可乐的电视广告片当中，随后这部广告片在国内多个重点电视台密集播出。可以这么说，当年九城联手可口可乐，最关键的利益诉求并不是直接的经济效益，而是借助两大运营能力和覆盖面无与伦比的饮料企业，在短时间内将自己的游戏品牌推广出去。

另外，在此之前网络游戏是不可以“正大光明”的出现在电视这种传统媒体电视当中的。这一道政策的壁垒，导致很多游戏公司在电视这类传统媒体门前吃闭门羹。而《魔兽世界》通过这种跨界合作的宣传方式首次突破了政策的限制，为其他游戏企业树立了榜样。

8090Story——问道

《问道》四周年之际，光宇游戏与猫王企业合作，推出专属饮料“8090story”系列，让《问道》玩家和所有光宇用户率先体验到国内首种游戏专属饮料。

这一系列饮料初期计划推出1500万瓶，同时活动还针对光宇游戏的《炫舞吧》、《创世》等游戏，但取得的效果却不尽如人意。时至今日，想必玩家与消费者们对于此款饮料已经知之甚少。这也从侧面反映出，不是每次异业合作都能够一帆风顺。

王老吉——《剑侠世界》

早在2008年，金山软件曾与广州王老吉药业股份有限公司结成合作伙伴关系，就网络游戏《剑侠世界》与国内知名凉茶饮品王老吉达成深度推广合作。

在彼时互联网络并不足够发达的时代，网络游戏的互联网属性一度制约了推广效果，网游厂商的营销成本却水涨船高;同时传统企业仍处于守旧阶段，也疏远了年轻消费群体。虽然对于如今的市场形势，双方的合作并不具备特别的参考意义，但该合作在当年依然取得一定的叫好之声。

合润麟私家茶——《刀塔女神》

说到饮料巨头与游戏厂商的跨界合作，不得不提日前中国游戏产业年会上，游久时代旗下手游《刀塔女神》与合润麟食品有限公司携手打造的定制版私家茶。作为革命者，双方的合作不但是手游领域与快消领域首度合作的案例，更使手游与饮料行业的异业合作驶入追求健康游戏的新时代。

私家茶由女神大S代言，作为以健康理念为主导的新型茶品牌，与手游《刀塔女神》“健康游戏”理念不谋而合。同时，双方合作最大的特色是顺应了移动互联时代便携性与快捷性的趋势，用户可以随时通过饮料瓶身上的二维码扫描下载手游，为游戏厂商随时随地带来用户转化并因此获利。

移动互联时代让手游与饮料跨界合作大有可为

由于用户人群的相似，游戏厂商对与饮料行业的跨界合作始终青睐有加，合作花样繁多，市场案例层出不穷但却难出经典，说到底玩家转化以及游戏与饮料如何联动始终是横亘在端游厂商面前无法解决的难题，除《魔兽世界》外，市场上再未出现优秀端游与饮料业的成功跨界合作案例。

如今伴随移动时代来临，智能手机的普及便携性以及二维码技术的成熟应用使得手游与饮料的跨界合作终于可以大展拳脚，用户转化的随时随地性极大解决了游戏厂商用户拉新与留存的难题。《刀塔女神》与私家茶的合作顺应了移动互联趋势，但也只是抛砖引玉，“长江后浪推前浪”，移动互联网将为游戏厂商创造更多赢利模式的可能性与品牌营销的多样性，2014，我们期待更多行业新秀与精彩案例的出现！