4亿用户变现难 新浪微博探索游戏盈利模式

酝酿竞价排名？ “游戏”一度被屏蔽

在2012年6月4日，有心人发现新浪微博曾一度屏蔽了“游戏”这个关键词的搜索，而腾讯微博则搜索正常，当时业内猜测这是新浪开始有意识的限制游戏类微博的传播，为商业化游戏类竞价排名测试。这一猜测并非没有根据，因为随后6月中旬新浪就在微博首页推出了智能排序功能，虽然新浪官方的说法是根据你的喜好帮你梳理微博内容，但业内普遍分析新浪微博已经开始试水竞价排行，而“游戏”这个可以带来巨额收益的关键词，显然是新浪首当其冲需要限制的关键词。

目前搜索新浪微博关键词“游戏”，搜索结果已恢复正常，也看不出竞价排行的影子，但新浪在6月份的两个微小动作还是不难看出它对于搜索方面的盈利模式探索，也许新浪高层认为目前还不到推出竞价排名的时候，但财报吃紧的新浪显然不能轻易放弃搜索的盈利，何时推出仅仅是时间问题。

收紧微博大号控制权 新浪分得游戏营销一杯羹

新浪微博近日开收粉丝超50万的微博大号“保护费”，未认证的营销草根大号与新浪签约，否则屏蔽外链。签约后，将实行分成，分成比例为二八，此举不仅打击了淘宝类的营销信息，也牵涉到了游戏推广的问题。

手游网采访4399游戏首席技术顾问曹政时他就提到目前的很多手游都极其重视微博推广，通过上百万级别微博的转发来扩大游戏的知名度也已经成为了很常见的办法，新浪此举一石二鸟，不仅分到淘宝一杯羹，还分到了游戏营销的一杯羹。

结语：根据新浪公布的财报显示，2012 年第三季度，已经坐拥4亿用户的微博，广告营只有2000万美元。与此形成鲜明对比的是新浪微博的烧钱速度，曹国伟曾在今年透露新浪微博两年时间烧掉了2.8亿美元。急需将4亿用户变现，找到合适的商业模式是新浪目前最迫切的事情，游戏无疑是新浪微博目前相对成熟又来钱最快的渠道，但有消息称同样占领移动端大量入口的微信也在部署移动游戏领域，新浪微博的2013年之路或未可知。