4亿用户变现难 新浪微博探索游戏盈利模式

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近期新浪频频传来各种消息，其中新浪无线事业部将于明年1月并入新浪微博事业部一时间成为焦点，据悉新浪无线部门主要有两块业务，一是微博等应用的移动客户端开发运营，二是通过运营商等渠道提供彩铃、主题、手游等SP服务，手游网分析新浪如此大动作无非是想实现微博的盈利最大化，同时也透露出新浪微博全面开启商业化的信号。

在互联网行业，赌博、**、游戏、搜索从来都是盈利的大头，由于国情，赌博和**在中国是上不了台面的，微博想要盈利当然不会放开游戏这块大蛋糕，事实上从2011年7月份新浪推出微游戏开始，它寻找游戏盈利模式的脚步就从未停止过。

微游戏页游领域初有成效 与开发者3：7分成

新浪在游戏领域的第一步棋微游戏一开始发展的并不顺利，那时候的新浪将太多的时间蹉跎在了社交游戏上，一方面2011年底时如停车位、好友买卖、开心农场之类的游戏在经历了开心网、人人网、QQ的火爆后开始大幅降温，加上缺乏后续具有新奇性的产品支撑显得有些苟延残喘，另一方面新浪微博的单向关注模式也造成了他无法产生如QQ空间、人人、开心网那样的用户交互性，而缺乏交互性的直接后果就是微游戏因为频频刷屏的游戏消息而被用户投诉，捞了一个吃力不讨好的下场。

不过好在新浪微博在2012年初开始发力页游，这种有流量就可以变现的产品在ARPU值上也更高于社交游戏，2012年微游戏启动3：7游戏分成模式，这样的分成比例在国内也极具吸引力，随着《神仙道》、《小小海贼王》、《龍将》、《盛世三国》、《凡人修真2》、《梦幻飞仙》等等收入超过千万元级别的网页游戏纷纷进驻，微游戏已成为了新浪微博一个日渐成熟的盈利模式。

六成用户活跃移动端 新浪进军手游平台领域

据手游网调查，超过60%的手机用户下载手机游戏的方式是通过手机直接下载，PC端下载游戏的时代已经随着智能机的普及和网络的优化而被渐渐淘汰，这就显得手握大量移动端入口的新浪微博在手游推广上变得得天独厚。

新浪微博4亿的注册用户中有超过六成活跃于移动端，在新浪微博移动客户端，微游戏平台有两个入口，一个是集成在新浪微博APP“广场”中的“游戏”，另外一个是独立的微游戏APP，用户点击“游戏”选项或打开独立微游戏APP后就会进入到一个应用下载页面，通过搜索就可以直接下载安装，便捷简单。凭借这两个入口，新浪微博开启了移动下载平台的业务。

日本游戏运营商DeNA与新浪微博联手打造手游社交专区

3月12日，日本领先的社交游戏平台运营商DeNA的中国子公司上海纵游网络技术有限公司(通称：DeNA中国)与新浪微博达成战略合作，DeNA中国在新浪微博安卓手机客户端上开设梦宝谷游戏专区，梦宝谷负责引进精品游戏，新浪微博导入用户然后二者分成，也是新浪微博精品游戏战略的重要一步。

根据此次合作协议内容，双方还将实现账号打通，用户不仅可以使用新浪微博账号直接登录并下载新浪微博梦宝谷专区内的精品游戏，更可以直接通过使用新浪微博的“微币”直接购买游戏道具并享受更丰富多彩的梦宝谷社区活动。

酝酿竞价排名？ “游戏”一度被屏蔽

在2012年6月4日，有心人发现新浪微博曾一度屏蔽了“游戏”这个关键词的搜索，而腾讯微博则搜索正常，当时业内猜测这是新浪开始有意识的限制游戏类微博的传播，为商业化游戏类竞价排名测试。这一猜测并非没有根据，因为随后6月中旬新浪就在微博首页推出了智能排序功能，虽然新浪官方的说法是根据你的喜好帮你梳理微博内容，但业内普遍分析新浪微博已经开始试水竞价排行，而“游戏”这个可以带来巨额收益的关键词，显然是新浪首当其冲需要限制的关键词。

目前搜索新浪微博关键词“游戏”，搜索结果已恢复正常，也看不出竞价排行的影子，但新浪在6月份的两个微小动作还是不难看出它对于搜索方面的盈利模式探索，也许新浪高层认为目前还不到推出竞价排名的时候，但财报吃紧的新浪显然不能轻易放弃搜索的盈利，何时推出仅仅是时间问题。

收紧微博大号控制权 新浪分得游戏营销一杯羹

新浪微博近日开收粉丝超50万的微博大号“保护费”，未认证的营销草根大号与新浪签约，否则屏蔽外链。签约后，将实行分成，分成比例为二八，此举不仅打击了淘宝类的营销信息，也牵涉到了游戏推广的问题。

手游网采访4399游戏首席技术顾问曹政时他就提到目前的很多手游都极其重视微博推广，通过上百万级别微博的转发来扩大游戏的知名度也已经成为了很常见的办法，新浪此举一石二鸟，不仅分到淘宝一杯羹，还分到了游戏营销的一杯羹。

结语：根据新浪公布的财报显示，2012 年第三季度，已经坐拥4亿用户的微博，广告营只有2000万美元。与此形成鲜明对比的是新浪微博的烧钱速度，曹国伟曾在今年透露新浪微博两年时间烧掉了2.8亿美元。急需将4亿用户变现，找到合适的商业模式是新浪目前最迫切的事情，游戏无疑是新浪微博目前相对成熟又来钱最快的渠道，但有消息称同样占领移动端大量入口的微信也在部署移动游戏领域，新浪微博的2013年之路或未可知。