双11国内手机销量：苹果暴增37% 小米、华为分别下滑11%、22%

今天调研机构CounterPoint送出了双十一中国手机市场的销量表现，苹果靠着iPhone 17打了一场漂亮的翻身仗。

报告称2025年中国“双11”购物节（10月20日开始，为期3周，按周一至周日计算）期间智能手机销量同比增长3%。

按照CounterPoint的说法，这一增长主要归功于苹果iPhone 17系列的强劲表现，若剔除苹果贡献，市场实际上同比下滑了5%。

在这一期间，iPhone同比增长了37%，OPPO和vivo分别增长了12%和8%，小米、华为、荣耀都出现了下滑，比例分别是：11%、22%和14%。

华为因旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚，错过了“双11”核心促销期（晚了两周），导致其在主要品牌中跌幅最大。该系列旨在对抗其他国产厂商近期发布的旗舰机型，但未能赶上此次大促的流量红利。

小米在此次大促中销量同比下降11%，主要原因是其销售节奏的偏移。不同于去年小米 15 系列恰逢“双11”首发，今年的小米17系列发布时间提前，导致销售高峰前移至大促前一个月。

随着厂商将重心转向新发布的旗舰机型，旧款机型表现疲软，虽然可能推高了平均售价（ASP），但也对整体出货量造成了挤压。