买量+模板=爆款？一套SLG工业化打法，让这家中国厂商在全球赚了近300亿
揭秘点点互动SLG工业化打法：买量+模板化生产，全球收入近300亿！《无尽冬日》《奔奔王国》爆款案例解析，4X策略游戏成功秘诀。
在2025年的全球手游市场中，中国厂商的身影比以往任何时候都更醒目，而点点无疑是其中最独特的一个案例。
不同于米哈游、腾讯、网易等头部公司通过自研精品树立品牌壁垒，点点选择了另一条道路——以数据驱动、模板化生产和精细化运营为核心，在竞争最激烈的4X策略赛道上连续推出《无尽冬日》和《奔奔王国》两款爆款产品。
近期一篇来自Naavik的分析文章，对点点互动的成功进行了系统性拆解。
根据Sensor Tower估算，点点全球手游内购累计收入已接近40亿美元（约合285亿人民币，不含广告与中国区iOS外收入）。
文章不仅回顾了《奔奔王国》在短短数月内登上全球畅销榜的路径，也揭示了这家公司如何将《无尽冬日》的设计体系、活动模板、乃至变现机制完整复用到新项目中，从而以低成本、高效率地复制成功。
同时，文章还进一步梳理了点点互动的整体产品矩阵、买量策略与全球市场布局，展示出一个中国游戏厂商如何凭借数据体系与组织能力，在中核与休闲之间找到增长平衡点。
罗斯基认为，宏观上这是关于一家“不靠创意、靠方法论赢市场”的公司故事；从行业角度看，这也是中国手游出海进入体系化竞争阶段的一个缩影。
以下为报告原文翻译：
2025年第三季度，全球手游畅销榜出现了一位新晋黑马。
根据Sensor Tower数据，点点互动（Century Games）旗下全新4X策略手游《奔奔王国》（Kingshot）首次打入全球前十。
这款新作与《无尽冬日》（Whiteout Survival）并列为公司的“双核心”产品，其中《无尽冬日》稳居全球畅销榜第三。
对一家成立十余年的中国厂商来说，这一成绩意义重大。《奔奔王国》于今年初推出，而4X SLG这一细分品类竞争极为激烈。
我们在此前的研究中曾回顾过点点互动凭借《无尽冬日》在4X领域的崛起，也在今年分析过元趣的《Last War》在同赛道的增长。
如今，《无尽冬日》《Last War》与《奔奔王国》共同构成了4X市场的“三强”格局。随着点点互动在这一类型中不断积累成功经验，这家公司正在逐步形成一套可复制的产品方法论。
·《奔奔王国》的崛起
虽然《奔奔王国》上线不足一年，却已跻身2025年度4X策略手游畅销榜第三名。虽然《Last War》仍位居榜首，但凭借《无尽冬日》和《奔奔王国》两款产品，点点互动在4X赛道的总收入已超过竞争对手。
有人可能认为，《奔奔王国》的成功主要依赖于高强度的买量投放。
从数据上看，这一观点似乎成立：它的下载量远超同类产品，但活跃用户规模仍略小于《无尽冬日》和《Last War》。
然而，从盈利能力看，《奔奔王国》的基本面异常稳健。
其ARPDAU已追平市场领先者，说明点点互动将《无尽冬日》的经验有效迁移到了新产品上。
更重要的是，在《奔奔王国》推出后，4X市场的老牌产品收入依然稳定。
《奔奔王国》的增长并未蚕食《无尽冬日》的用户，也未从《Last War》手中抢夺市场。相反，它似乎在原有基础上扩展了整个4X玩家群体，为点点互动带来了额外增量。
·《无尽冬日》体系的延伸与再造
《奔奔王国》的成功，建立在《无尽冬日》成熟体系的复用与优化之上。点点互动沿用了后者的核心4X系统，但为更广泛的休闲用户进行了简化。
以装备成长为例，《无尽冬日》的付费成长体系基于“装备”和“护符”等资源，设有首领装备、英雄装备、宠物、专家四个方向。
而《奔奔王国》则精简为总督装备、英雄装备与宠物三类，功能一致但结构更紧凑，前期成长曲线几乎相同。
两款作品的变现手法同样高度一致：无论是道具机制、礼包设计、VIP系统还是“加速计时器”，都以推动付费货币消耗为核心。
在活动体系上，《奔奔王国》几乎完全复刻了《无尽冬日》的成功模板。
例如，“幸运转盘”被改名为“英雄转盘”，“首领殿堂”变成“总督殿堂”，“猎熊”活动化身“陷阱行动”。甚至连“钓鱼锦标赛”等轻量活动也被照搬。
常驻活动如“联盟动员”“科技研发”“城市规划”“加班工作”等两作均有出现。
这种模板化继承显著降低了开发成本，提升了ROI，也让点点互动得以将更多预算投入到市场投放与用户获取中。
·点点互动的产品版图
根据Sensor Tower估算，点点互动全球手游内购累计收入已接近40亿美元（不含广告与中国区iOS外收入）。
其中《无尽冬日》贡献最大，自2023年上线以来累计收入超25亿美元，仅2025年一年就创造约13亿美元。
《奔奔王国》自2025年2月上线以来，全年预计收入约3.3亿美元，已跃升为公司第二大营收来源。10月其日活跃用户约170万，虽不及《无尽冬日》的300万，但ARPU达到1.45美元，超过后者的1.21美元。
若维持这一趋势，《奔奔王国》有望在2026年再上新台阶。
公司的其他重要作品包括：
《梦幻家园冒险》（Family Farm Adventure，2021）《梦想小镇》（Family Farm Seaside，2012）《龙岛探险》（DragonScapes Adventure，2020）《放置黑帮》（Idle Mafia，2020）《勇者传奇》（Valor Legends，2022）《Bingo Aloha》（2023）《美味旅途：合并冒险》（Tasty Travels，2024）《Truck Star》（2024）以及《冰封之城》（Frozen City，2022）
其中，《梦幻家园冒险》和《龙岛探险》分别创造了2.12亿和1.64亿美元的累计收入，《美味旅途》和《Truck Star》则在2025年分别实现约4000万与2600万美元。
虽然4X策略游戏贡献了主要收入，但点点互动的产品矩阵涵盖策略、合并、休闲、模拟、棋盘等多种类型，形成多元化结构。
其借助分析平台ThinkEngine将买量与实时运营统一整合。超过60%的员工（包括产品经理、设计师、运营和买量专家）借助该系统监测玩家行为、零代码测试修复、实时追踪活动表现，并动态调整投放策略。
点点互动还成功布局Roblox平台，开发的《LiveTopia》和《MetroLife》均拥有数千万月活用户。
在买量层面，公司以数据驱动的精细化投放著称。与Snapchat合作，通过目标安装出价（GBB）模型实现高质量用户的规模化获取；并借助MistPlay的激励渠道开展AI驱动投放，使D7 ROAS提升30%、付费用户提升14%。
在用户画像上，《无尽冬日》吸引了大量千禧世代男女；《奔奔王国》的玩家以男性为主；《美味旅途》主要面向女性中年用户；而《Truck Star》的核心受众则为更年长女性。
从地区分布来看，《无尽冬日》在亚洲表现最强：36%收入来自韩国，8%来自日本，3%来自中国台湾；同时在美国（22%）和德国（5%）也有可观份额。
《奔奔王国》则更聚焦于欧美市场：美国贡献33%，德国5%，英国4%；亚洲方面，韩国占20%，日本5%，中国台湾3%。
·从“复制成功”到“可持续增长”
点点互动的成功并非偶然。公司通过并购、投资与发行积累了全球布局经验，明确自身定位为“覆盖从设计、研发到发行的全周期游戏公司”。
它并不追求一次性爆款，而是致力于构建可复制的成功模式。
公司持续探索人工智能、虚拟现实与混合现实等前沿技术，并在休闲、RPG、策略等多个品类中进行尝试。
尽管当下的营收核心仍集中在4X领域，但多元化布局让点点互动能够跨产品复用资源、融合机制，加速核心产品迭代。
例如，《奔奔王国》常被外界称作《无尽冬日》的“换皮版”，但实际上在美术与节奏上更为轻快：色调明亮、风格极简、模型卡通化、主题更中性轻松。
一个近期的案例是，《无尽冬日》的“熔炉”在《奔奔王国》中被替换为“城镇中心”，“幸存者”变成了“居民”。
角色系统亦高度复用。两款游戏首季英雄在职业、数值与技能上几乎一致，而角色收集与养成正是两者经济体系的核心。
这种复用不仅降低了美术与策划成本，也显著缩短了生产周期。
相比《无尽冬日》，《奔奔王国》的操作更具触感。
玩家（总督）可以自由移动、完成任务，持续与场景交互。这种即时互动设计在《无尽冬日》中并不存在，却与《Last War》等西方产品相似，更符合欧美用户习惯。
通过融合4X与轻度休闲机制，《奔奔王国》成为4X品类新的“入门级产品”。结合激进而精准的买量策略，点点互动正有效扩大4X赛道的整体盘面。
·结语：走向下一个爆款
多元的产品组合让点点互动能够快速试验、验证与迭代，从熟悉的框架中创造更好的版本。这种组合式创新模式具备极强的可复制性，可向其他市场与品类横向拓展。
未来，公司或将通过收购具备特定品类经验的团队，将《无尽冬日》的变现体系迁移到其他类型中；或在休闲游戏中嵌入中核化运营机制，进一步提升留存与付费深度。
从更宏观的视角看，点点互动的下一个目标不再是再造另一个《奔奔王国》，而是要在解谜、模拟或赌场等更大众的休闲赛道上打造新一代“超级爆款”。
《奔奔王国》的成功证明了点点互动有能力在4X赛道复制奇迹。 而下一个问题是：它能否跨越品类边界，重塑新的增长神话？
我们拭目以待。
