EA重返Steam平台上演“真香定律”！“叛逃”8年的EA为何重新投怀送抱？

2019-11-01 09:41:06 神评论

17173 新闻导语

EA为何8年之后重返Steam？

二、“合纵连横”的站队之举，显现出EA与育碧决策理念间的不同

既然EA与Steam之间展开的是一项合作，那么除了利益之外双方应该也都有所诉求。前面分析完了EA当下的危局，接着我们再来谈谈目前Steam所面临的困境。

众所周知，近年随着Epic商店的崛起，不少大小厂商跳脱Steam已经从零零散散的“个例”逐渐转变为一种潮流，颇有种“天下苦Steam久已”（说到底还是嫌Steam抽成太高），甚至有不少厂商明知此举会带来巨大的违约代价以及被玩家骂的狗血淋头，依旧还是极为“头铁”的转投其竞争对手Epic平台。这其中，最具代表性的便是Steam曾经最好的合作伙伴——育碧。

如果将育碧和EA这两家公司放在一起作比较，其实可以发现二者之间有许多相似之处：都是一线开发商、旗下都有庞大的IP阵容、以及二者都拥有的“死忠粉”和相当规模的潜在用户。

在今年年初，一度和Steam“关系暧昧”的育碧终于在Steam高额分成的重压下和其断绝了关系，带着自家的新作《全境封锁2》叛逃到了Epic平台。虽然Epic平台在玩家群体中口碑极差，但它却拥有相对低廉的分成（仅仅12%）。如果从厂商的角度出发，这次的EA为何不效仿育碧选择Epic平台进行投身呢？

（Epic平台上的《全境封锁2》）

其实，并不是EA“不差钱”，而是它与育碧的决策理念不同。

如今育碧的“流水线作业”已经趋于完善，可以长期高效的产出质量可观的游戏作品，并将开发成本压缩到极致。因此育碧要考虑的首要问题，便是如何在发行过程中获取更高的收益。而分成高昂的Steam平台固然能让游戏卖的更好，但与此同时也会将自家Uplay平台的用户分流殆尽。

这种“反客为主”的情况，是育碧不愿意看到的。所以带着自家的游戏登陆Epic平台，对于育碧来说的确是一个最为合理的选择。一来Epic平台的用户数量远不足以将Uplay的“主场”玩家分流，二来育碧可以在获得最大分成的情况下将Epic开辟为自己售卖游戏的“第二战场”。

这一切之所以能够实现，完全是因为育碧的“3A流水线”不断运转的缘故。有了这一得天独厚的“数量级”优势，如今的育碧可以说完全能够承担得起少部分游戏销量不佳甚至暴死的代价。

（《幽灵行动：断点》虽然失利，但育碧完全可以通过几款新作逆转）

但对于各个系列游戏开发过程相对独立的EA而言，哪怕是一款游戏失败，都会给整个公司的经济带来巨大的影响。所以相比起育碧，EA必须要保证每款作品都能卖到足够好的销量。《圣歌》暴死、《星战前线2》口碑不佳、《APEX英雄》虽是爆款但却是款免费游戏......种种现象都表明，EA如今的日子并不好过。

（虽然最近几作都销量一般，但《极品飞车》却十分“烧钱”）

在这种情况下，和大平台进行合作是必然的。

Epic平台虽分成合理，但这个“后起之秀”目前的用户体量对于EA而言无异于杯水车薪。相比之下，似乎也只有家大业大的Steam可供目前EA选择。而Steam在调整分成策略后，对于销量超5000万美元的游戏只会收取分成20%。这个销量对于《星战》、《战地5》这样的作品而言其实并不是什么难事，而EA也会因此更加"好受"一些。